本周案例又有哪些新看点？

余额宝x飞跃打造「幸运有余」系列潮鞋

麦当劳给精神股东颁奖

飞猪宣布将在宁夏沙漠造“海”

黄河公布全新LOGO

吉祥物却被指低配版“福娃”？

更多精彩细节，等你来品

1.黄河logo和吉祥物正式发布

早在去年，黄河就发起了LOGO和吉祥物的征集活动，近日评选结果终于出来了。据悉，金奖LOGO的设计灵感来自于指纹和仰韶文化彩陶纹，指纹印代表着保护黄河文化的庄重承诺，九层涡形组成的“几”字造型，则代表奔腾不息、百折不挠的黄河精神；而“黄河”两个字的设计则是进行变形，以印章的效果呈现。

此外，6个吉祥物的设计则融合了黄帝文化、河洛文化、仰韶文化、中华龙文化、鲤鱼吉祥文化、镇河铁牛和三牛精神，统称黄河宁天下平“六河宝”。

2.奈雪的茶“泰语广告”

近日，奈雪的茶推出了东南亚风味的「生椰斑斓」系列新品。

为展现新品浓郁的泰国风味，奈雪的茶拍摄了一支创意十足的广告片，讲述了主人公在喝了一口「生椰斑斓」后，仿佛穿越到了泰国的故事：先是接到莫名其妙的泰语电话，然后电视里的演员，甚至自己讲出的话，都变成了泰语，以一种夸张的手法凸显了新品口味正宗的特点。

3.京东Joy越来越胖了

近日，京东APP换icon了，将之前居中、苗条的小狗全身照，换成了靠左、五官四肢更立体的圆脸小狗大头照。

而除了变胖变萌之外，新的Joy甚至学会了用两只脚走路，变成了更加有血有肉的3D立体化拟人形象。

4.飞猪沙漠造“海”

近日，飞猪宣布将在宁夏沙坡头大漠中，打造一片47300+平方的“奇妙海洋”，并于8月6日-8月8日邀请到毛不易、后海大鲨鱼、五条人等音乐人举办一场大漠赫兹音乐节。届时，还会有大漠星空舞台、帐篷美食、国潮集市等活动。

据悉，之所以称之为沙漠造海，是由于其场景布置以“海”为主题，例如场内设有集装箱门头、海神三叉戟、安康鱼酒馆、告别海螺等。而除了风格炸裂的实景装置，飞猪还收集了西北各地的沙子为载体设计了一批独一无二的DIY实物邀请函。

5.麦当劳给精神股东颁奖

据统计，2020年有12520名消费者在麦乐送下单次数超过100次，有186名消费者下单次数超过300次。为感谢这些忠诚用户的支持，麦当劳上线了一支沙雕短片，以搞笑的文案配上一本正经的旁白，隆重推出了一款特地为感谢麦乐送用户而制作的精神股东奖杯。

奖杯以麦乐送的“真箱”为设计灵感，既符合品牌调性，也传递出了麦乐送“月月有开箱，月月有惊喜”的活动信息。

6.苹果沙雕防水广告

近日，苹果为宣传防水功能，在微博App上投放了一条搞笑无厘头的开屏广告。广告中，一位老外被淋得一脸生无可恋，却依旧正常接打着电话，由此突出了iPhone“防溅抗水有一手”的卖点。

但争议点在于，苹果一方面大肆宣传防水功能，一方面又规定如果真进水有问题的话，售后不给予保修，这让消费者感到困惑。

7. 7分甜“小笼包杨枝甘露”

万物皆可杨枝甘露！近日，7分甜联合上海老字号南翔馒头店推出了脑洞大开的“小笼包杨枝甘露”，将杨枝甘露+冰淇淋+小笼包创新性地融合在了一起。

事实上，联名款「南翔小笼包杨枝甘露」只是从外观上还原了小笼包的形状和褶皱，吃起来还是糯米皮包裹着杨枝甘露口味冰淇淋，其噱头大于实际口味。

8.余额宝联合飞跃卖鞋了！

近日，余额宝携手飞跃推出了联名款「幸运有余」系列潮鞋，在设计中融入了余额宝的新 logo 形象、锦鲤纹、金币等设计元素，寓意着好运和余额。

在余额宝冠名节目《2021 毕业礼》中，钱枫和大张伟还穿上了「幸运有余」鞋，完成了对这款新品的首秀及解读。另外，联名款潮鞋只送不卖，用户上支付宝搜索「有余」即可完成任务、参与抽奖。

9.淘宝造物节寻找遗失的宝藏

7 月 17 日至 7 月 25 日，以「遗失的宝藏」为主题的淘宝造物节，将在上海国家会展中心正式启动。为宣传此次活动，淘宝造物节预先在上海外滩发起了「遗失的宝藏寻解谜达人」限时挑战，并以100g黄金制品为奖品，吸引各位密室解谜达人前往挑战寻宝。

同时，淘宝造物节还官宣了 SKY 成员李希侃、左林杰、郭震成为创造力解谜官，邀请他们空降淘宝造物节现场，挑战密室解谜寻宝。

10.“Super Idol”竟是屈臣氏广告歌

最近，“Super Idol的笑容，都没你的甜”这首歌可谓火爆抖音，成为新一代洗脑神曲。但事实上这首播放量超34亿+的歌，竟源自屈臣氏蒸馏水的广告，并且早在2019年就发布了。

其中“热爱105°C的你，滴滴清纯的蒸馏水”更是直接阐述了产品采用105°C专业蒸馏熟水制法的主打卖点。

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