天猫双11，我一口气「偷窥」了杨幂、迪丽热巴、周冬雨的购物车

作者 | 杨阳（顶尖广告主笔）

来源 | 顶尖广告（ID：idea1408）

病人家属：

大夫，这几天TA的表现很纠结，对什么都不上心，只关心眼前的手机屏幕。

大夫：

别担心，是双11来了。

以下是“病人”本人的“病情”陈述：

每天看那么多明星直播种草，心里早就长出一片草原。购物车放进来又拿出去，“选择困难症”反复发作。如果能看一眼明星本人的购物车，直接抄作业，我就不会这么纠结了。

他的话让所有人大吃一惊！你想看明星购物车？你可知道，购物车的私密程度仅次于聊天记录。即使是最狂热的粉丝，也不会产生这种想法。是不是在做梦呀？

不过人们常说，梦想还是要有的，说不定就实现了呢？就在昨天，他的梦想成真了！在微信的家族群、同学群、同事群里，突然流出了一大批明星们的购物车截图。

这些购物车有周冬雨的、杨幂的、迪丽热巴、蔡徐坤的，还有脱口秀演员何广智、徐志胜的……对一个吃瓜群众来说，就像是打了一个大BOSS，装备爆了一地那般畅爽。

难道娱乐圈又爆大瓜了，出了一个“购物车门”？快去网上搜一下，结果瓜没挖到，却挖到了营销，搜出的是一个叫#你在购物车里遇到了谁#的微博热搜。

原来，今年的双11前夕，天猫推出了一键分享购物车的功能，蔡徐坤、迪丽热巴等60多个明星分享了他们的购物车。

这波操作让人不禁惊呼：天猫，你这是“what are you弄啥嘞？”前几天刚刚李佳琦敲锣不让人睡觉，现在又对明星购物车下手了？

根据热搜“导语”给出的线索，我用颤抖着的手打开了淘宝，输入了自己关心的明星名字，结果搜一个有一个。我叫得出名字的明星，全！都！有！

先从我最喜欢的周冬雨的购物车开始吧。

从购物车列表看，她想买一个“问题不大”手机壳，一只仿生猫，一个云雨立方……这让我想起了她在上一次周冬雨在新slogan发布的时候说过的话。

她曾说，她喜欢买一些在自己不想说话的时候能够替她说话的小物，比如“被迫营业”的垫子，“问题不大”的T恤，“你说的都对”手机壳。

这一次，看来她换了一个手机壳，把“问题不大”印在了手机壳上了。

她还曾说自己养了一条叫老王的斗鱼，一只猫猫，还认养了一片云。从购物车上看，这一次她又想认养一只仿生猫和另一片云。

尽管广告片的剧情是虚构的，但是故事情节接上了，人设立住了，趣味也就来了。

再来看一下我们的女神迪丽热巴。

胶原蛋白、玻尿酸……嗯，女神到底是女神，颜值神器配的很齐。等一下，我看到了什么？卫生巾、姨妈裤，非礼勿视，非礼勿视。

女神的购物车就这些，再找个男神的吧，刘昊然怎么样？很多人很喜欢他演的《那时的我们》。

据说，刘昊然的女粉丝们最怕的一件事就是刘昊然公布恋情。我们公司就有这么一位95后美女，经常听到她说：“坏了坏了，刘昊然公布恋情了……”

从她的嘴里先后听过的刘昊然绯闻女友们分别是孙佳雨，欧阳娜娜，谭松韵……总之不是这位95后。

如果让她看到刘昊然的购物车，一定会心碎的。为什么？福尔摩斯们一起来看看吧~

刘昊然的购物车里赫然有一只戒指。一个单身男人买什么戒指呀？很有可能是求婚用的。另外，就算他一个人能吃得下2人餐的必胜客，也用不着买口红吧。

看热闹不嫌事大，吃瓜群众们希望这是真的，而女粉丝们希望这是假的。不过就算是真的，女粉丝们也不要伤心，毕竟男神总是让人心碎，搞笑的何广智和徐志胜却总能给你安慰。

先说说何广智。何广智的头发曾带给观众太多快乐，他剪完之后“和理发师同时沉默”的头发，在脱口秀大会总决赛前突然被打理清爽了。

是哪位托尼老师的神奇魔力手，把他的头发给制服的？让我们通过何广智的购物车来一探究竟。

原来，他用了发蜡，而且看起来效果不错。相信有了这个神器，以后他再理发，再也不会让理发师“剪着剪着就沉默了”。

跟刘昊然一样，何广智也买了一件情侣礼物。然而不同的是，吃瓜群众们并不关心他送的是谁，毕竟刘昊然是“男神”，而何广智是个“男人”。（有没有像何式段子风格？）

难道不是“男神”，就没有人关心何广智吗？当然有，他的脱口秀CP——徐志胜。看一下徐志胜的购物车，就会发现他藏着的小心思。

我滴天哪！他居然买了何广智同款的衬衫。台上是对手，台下是朋友，而且是超一般的朋友，居然有一丝感动。

慢着，等一下，感觉哪里不对劲！

联系到两个人炒CP的事，难道他们是真的？而何广智买的生日礼物，难道是送给……？真是细思恐极。

搜完他们，我依次搜了宋轶、万茜、鹿晗、林墨……一个小时之后，我过足了瓜瘾，也抽丝剥茧发现许多线索。

不过剩下的瓜就交给专业狗仔，我们重点分析品牌逻辑：为什么这么多明星愿意在天猫双11分享自己的购物车？主要有以下三个原因。

首先，在网购成为常态的今天，购物车里装着的不仅是物质需求，也装着人们的生活态度、审美情趣，甚至消费能力。当一个人将购物车分享出来时，就能将这些看不见的东西表达出来，期望得到共同志趣者的呼应。

其次，同一生活圈子的人往往有着类似的购物需求。比如新手妈妈圈子中，对母婴用品的需要是类似的。彼此探讨一番，求同存异之后，能确保买到最对的商品，也能增加自己的选择面。

最后，分享购物车是对熟人间信誉的借力。前几年有个市场新词叫“暗社交”，意思是说，百分之九十的流量无法追踪，而这部分很有可能来自熟人间的相互“安利”。更多市场调研表明，选择商品的最可靠参照对象就是熟人，分享购物车的意义正在于此。

如今，双11的社交属性越来越强烈，平台能否为消费者搭建有效的社交机制，直接决定了人们的消费体验。“分享购物车”这一创意，将一个平时熟视无睹的事物成功激活，使其成为一种社交货币，化平凡为神奇，这也是这么多明星乐在其中的原因。

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