【案例挖掘机】情人节专场：爱情不分标准，真爱由你我定义

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【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

刚刚过去的情人节，鲜花口红一片欢腾，甜到了有对象的，虐倒了单身的。不过没关系，不论你是一个人过还是两个人过，在这里，还有一群浪漫的品牌陪你一起过。

下面，TOP君精选了五个情人节案例，让我们一起感受来自品牌的“限定浪漫”。

安慕希：代际沟通展现品牌关怀

这个情人节，安慕希来了一次跨越时空的「214真爱来电」，邀请26岁和62岁的两代人，通过隔空对话阐述自己对爱的不同理解，一起来讨论究竟什么是爱。

安慕希“214真爱来电”

此外，安慕希还在小程序发起了真爱来电活动，邀请用户分享父母或长辈的真爱故事，也可以留下信息，为父母或长辈寻找真爱伴侣。

安慕希小程序活动

爱不分年龄，每个人都有选择爱的权利。安慕希此次活动摆脱了传统的年轻人视角，另辟蹊径，从中老年人的维度出发，希望年轻人通过和父母一辈的情感讨论，重新关注他们那些被忽视的情感与困惑。

据调查，截至2021年，全国独居和空巢老年人口约有 1.18 亿。借这次活动，安慕希既传达了对中老年人情感生活的关心，也串联起了年轻人的孝老之心，让父母与子女之间爱的关系进一步升华，彰显了品牌独特的浪漫视角。

情人节来临，豆瓣劝分小组又来了？

不过这次，他们不是来劝分的。

天猫超市联合豆瓣劝分小组“吐血”整理了小组内10000份真实劝分案例，并出具了一份“劝和”报告，从不同维度分析了谈恋爱过程中可能存在的“雷区”，给予恋爱中的人“规避风险”的诚恳建议。

天猫情人节劝和报告

另一半最爱几点说分手？哪些话说完离分手不远了？过节送什么不尴尬？另一半出轨的证据有哪些……天猫超市通过对这些现象的理由盘点和概率统计，给出了保持恋爱稳定的反向建议。

天猫情人节劝和报告

在这个甜蜜的情人节，天猫超市以这种趣味报告的形式总结恋爱经验，可谓是为广大情侣送上了一份未雨绸缪的“防分手指南”。用来源于生活中的真实案例取材，切实把握了受众心理，在激发年轻人互动的同时引起受众的情感共鸣。不过，出发点虽好，报告仅供参考，毕竟情侣之间，还是需要保留多一分信任。

汽车品牌如何借势情人节？看凯迪拉克玩转谐音梗。

凯迪拉克《凯迪 like U》

短片中，凯迪拉克以“LIKEU”为主题，采用默剧、定格动画、喜剧等五种特殊形式演绎了日常生活场景中关于爱的小事，内容创意有趣，且充满温情，来自舅舅、妈妈、男友、老板、老爸的爱，让每个人的生活充满了温暖。短片最后“XX LIKEU”不断跳跃变幻，也让我们看到了这个世界上各种爱的场景。

值得一提的是，短片中的这些小事都发生在车上，品牌将凯迪拉克汽车自动泊车，行车平稳等优势与爱人的关心相结合，打通了产品与生活的契合之处，在展现品牌卖点的同时共同传达了“爱”的主题。

凯迪拉克巧用谐音梗“凯迪LIKEU”演绎品牌名，从生活小事落脚到品牌情感传递，在情人节为用户送上了一份温馨祝福，这也象征着品牌对用户的恒久守护。

一到情人节，最忙的恐怕就属花店了。

今年，美瞳品牌可糖携手花店dresscod，在北京三里屯打造了一场以「终究可爱」为主题的浪漫单身派对，并开展了一系列单身人士专属的情人节线下活动。

可糖以旗下产品巧克力美瞳为灵感，打造了 150 支单身专属联名巧克力花束，于情人节前夕在dresscode花店限量售卖。

另外，品牌还为这场派对打造了一场秘密惊喜，即当用户到店购买花束时，会被告知该花束已被上一位顾客买单，用户可选择立即收下花束或为下一位陌生人买单，并手写卡片送上祝福，将情人节的浪漫传递给更多人。

谁说巧克力和花只能送给情侣？王尔德曾说过，爱自己是终身浪漫的开始，过好自己的生活，其实也是另一种浪漫的方式。在这个甜蜜浓度极高的情人节，品牌将更多视角放在了单身人类身上，用这样一种祝福接力的方式联结了品牌与更多用户之间的情感，在情侣之外营造了别样的节日氛围，展现品牌的浪漫基因。

足够优秀，才有人会爱你？没钱，就没法谈恋爱了？爱一定要多忍让吗……

当年轻人困于爱情中的成见和规则，探探用这样一支短片回敬了那些生活里常见的“爱情教条”。

探探情人节广告片

短片中，探探邀请了不同年纪，不同性别的几组人面对镜头谈谈他们对爱情的理解。从对自己不赞成的观念说不，到回忆生活中的爱情瞬间，再到对爱情标准的探讨，短片向大众呈现了一个多样化的爱情观宇宙，同时也引申出了品牌对爱情的理解“爱无标准，由我左右”，鼓励人们冲破束缚，勇敢大胆地去爱。

面对现实生活中的诸多情感问题，探探作为一个交友APP，通过这支短片为广大年轻人破除了陈旧的爱情标准和门槛，号召人们为自己的爱情下定义，向大众传递了正向的爱情观，有利于引发受众的情感共鸣，让品牌理念深入人心。