拥抱黑科技，国际化传播，“匹克模式”闪耀冬奥会开幕式

作者：张欣茹

2022年北京冬奥会，在万众瞩目中落下了帷幕。

闭幕式上，除了精彩的节目之外，尽情狂欢、表达不舍的各国运动员也成为了重要看点之一。本届开幕式和闭幕式运动员入场环节，被观众戏称为“服装展销会”，那些设计特色而精致的服饰，充分彰显了赛场之外的运动健儿风采，也让许多优秀的品牌被更多人所认知。

在这其中，有一家中国体育品牌的名称频频出现，让盛会现场变成了品牌的时尚秀场。

近年来，匹克品牌正在通过一系列技术、产品、品牌上的升级，不断刷新着大众心中的品牌印象。从匹克体育CEO许志华的分享中可知，在本届冬奥会开幕式上的刷屏出圈，要源于品牌多年升级和国际化传播策略积累。

巴西、乌克兰、新西兰、斯洛文尼亚、比利时、罗马利亚和冰岛，当开幕式上七支运动员“模特天团”身着匹克体育服饰缓缓从全球观众眼前走过时，“匹克”这个中国品牌也随之收获了无数惊叹。

实际上，这不是匹克第一次在国际重大赛事上“刷脸”，2008年匹克提出“奥运发展战略”，希望通过赞助外国奥运代表团，提升匹克在全世界范围的影响力。北京奥运会开始赞助伊拉克代表团开始，14年来匹克先后支持了20多个奥运代表团亮相冬夏大型运动会。

许志华告诉我们，其实匹克体育自1989年创立以来，就将“国际”作为品牌定位中的重要标签之一。2005年之后，匹克正式启动了国际化战略，除了积极参与奥运会，匹克也与其他世界顶级竞技赛事展开了紧密的合作。许志华提到，匹克先后结盟了多个顶级国际赛事组织，随着匹克体育赞助对象和范围不断扩大，匹克锁定专业篮球运动装备这个领域，创造了以NBA主场赞助、签约NBA球星代言、与FIBA建立战略合作关系为质层的品牌国际化“匹克模式”。

一方面，与国际高端赛事和影响力体育组织的合作，让匹克品牌被更多人所认知，匹克品质获得了国际性认可；另一方面，大众出于对于竞技赛事的激情，对于运动明星的热爱，有很大概率实现对匹克品牌的“爱屋及乌”，在相关领域中，匹克提前占据了行业营销的制高点。经过多年的探索与发展，匹克的国际化战略卓有成效，产品进入了全球110多个国家和地区。

这次在北京冬奥会上的登场掀起的品牌关注浪潮，是匹克国际化战略多年的成果之一，也是匹克奥运战略的新起点。许志华表示，匹克将致力于为全世界的运动健儿提供专业的运动装备和服务，让世界看到不一样的中国制造。“中国匹克”正在向“世界匹克”飞跃。

匹克以及匹克领导人对于品牌意识的理解，帮助匹克在国际化传播上探索出了一条自己的特色道路，这同时也反哺了匹克在国内主战场的突破。体育运动产品，是竞争非常激烈的消费赛道之一，存在国内品牌与国际品牌的竞争，也有中国品牌之间的竞争。近几年国潮崛起的风尚下，国产运动品牌生态发展到了新的阶段。

匹克对于国内市场和品牌自身有着清晰的洞察，品牌诚恳地表示，目前匹克体育在本土运动品牌属于第二集团军，和部分头部品牌在业绩规模、市场占有率、品牌美誉度、渠道覆盖率、多品牌布局等方面仍存在差距，匹克需要在下沉市场进一步夯实的同时，加快在一二线市场渠道的布局以及线上业务提升，同时提升产品研发能力。

2018年，匹克自主研发出了科技材料——态极科技，它具有极强的自适应性缓震与回弹性能，应用在鞋服产品上，能够带给消费者颠覆性的“软”“弹”感受，相关产品上市后就一炮走红，受到了市场的热烈追捧。

感受到了产品研发这个核心竞争力的重要，2020年，匹克125未来运动科技大会上，许志华宣布匹克品牌定位更新为一家运动科技公司，并把态极科技和3D打印作为匹克赢得未来的两把制胜的两把钥匙。

对于黑科技的不断探索，正是品牌基因中的“创新”一词的诠释。

2021年，第二届匹克未来运动科技大会上，品牌发布了生物基·澎湃科技和爆澎科技两个最新的超临界发泡工艺创新科技成果，同时推出跑步领域最新产品——UP30 2.0、UP30 2.0 elite（精英版）、态极4.0、态极4.0 Pro一系列单品。在篮球领域，匹克也推出了两款性能迥异但各有所长的专业篮球产品——态极超级大三角及态极大三角。

此外，匹克体育的3D打印业务线也正处于发展中，品牌推出的“普罗米修斯”“FUTURE FUSION 4.0”“源型”三款产品，均运用了3D打印技术，采用了可回收利用的环保材料。

作为运动科技公司，坚持不懈的创新精神是匹克的根基，科技是品牌不断攀登向上的驱动力，而用户需求则是品牌的出发点。许志华表示，匹克品牌坚持以消费者为核心，秉承“用户共创”的创新发展理念。品牌理念上、传播上，以及产品上的每一次升级进步，都是以消费者当下或者未来的喜好和需求为基础的。

尤其是直接触达消费者的运营环节，匹克品牌积极与用户及潜在用户进行深度沟通，并以他们喜闻乐见的方式加深了双方之间的链接。

2020年，品牌录制了自黑的“毒舌屋”视频，将受众的吐槽一字一句地读出来，最直接地表现出品牌对于消费者意见的重视。匹克还举办了匹克粉丝节，组织了产品设计大赛、赛高计划等等，通过与用户的互动和接触，让更多消费者参与到匹克的设计与研发工作中，也让匹克的产品得到了群体智慧的进一步打磨和加持。

同时，为了在当前主流消费群体年轻人当中建立自己的影响力，匹克不断选择与潮流IP进行合作，无论是与国民动画《海尔兄弟》、知名手游《魔域》的联名，还是与经典怪兽IP“哥斯拉”、日本动漫IP“哆啦A梦”，都让匹克产品跨越了不同圈层，被更多人所认知。

匹克体育开放的态度，也让品牌不吝于与许多国内新锐品牌强强联合，品牌与设计品牌NOBADAY和定制平台爱定客的合作款产品，也收获了双方粉丝的好评。品牌进军市场潮流领域的野心，也正是它迎合年轻消费者、实现年轻化转型的体现之一。

采访中，许志华说道，匹克始终“创国际品牌，做百年企业”为宗旨的发展道路，这意味着匹克的成长，不仅在过去优势的基础上，以当前的潮流趋势为目标，也会着眼于未来的长期发展，不断夯实产品力和品牌力。

未来，匹克将继续聚焦“品牌+科技+国际化+时尚”的核心优势，坚持以用户为中心，加大科技创新和研发设计投入，不断实现国产科技的创新高峰，打造科技新国货。同时，品牌会继续加大与专业赛事和运动员的合作，基于日益多元化的用户需求，提供更加细分和专业化的产品品类和场景体验，推动大众健康和运动时尚。