锯断男人的腿？这是什么阴间广告

过不了几天，妇女节就快到了。本着节假日商品会打折的心理，去淘宝shopping，没想到却发现一家主页文案非常令人反感的旗舰店。

这家旗舰店是天猫平台主打社交女鞋的“烫旗舰店”，而我看到的文案则是为三八妇女节这天做的提前预热营销。

究竟它的文案令人多反感呢？商店的文案写着：“在这一天，所有男人的腿都应该平均锯下10厘米。”

而且在海报的中间是一个标有100mm的三角形尺，下面的小字符显示“统一的高度是公平的”。

看着最后面的一句话，为了让男女平等，店家竟称应该锯断所有男性10cm的腿。这是真的在追求平等吗？这分明就是引起男女对立。

而且平等跟身高有毛线关系？男女平等并不意味着身高平等，真正有问题的是说出平等跟身高相挂钩的人。

甚至还大肆宣扬暴力。《广告法》第九条第七项明文规定，广告不得违背社会良好风尚。为了平等就要锯腿，真的不知道这家文案是怎么想的。

许多网友也炮轰了这家旗舰店，举报、拉黑、投诉一条龙服务。

没想到，被网友举报后，又抖机灵说，是开玩笑，而且故意将文案改为：“为了统一高度也不应该把男的腿弄短10cm。”

网友和我都震惊了，这改了个寂寞，客服还敢说是开玩笑，真的是又蠢又坏。

感觉品牌方为了博眼球、流量和热度，败光所有路人缘。流量有了，可惜却失去消费者。

作为目标群体是女性消费者的旗舰店，可能是为了讨好女性才这样写的。

因为随着女性意识的觉醒，“她经济”开始崛起，女性消费者作为市场经济中重要的参与方，其消费意识更深一层地影响着整个市场经济的发展。

但是品牌通过这种性别对立的营销，女性消费者看了也不舒服。打着性别的旗号来博人眼球，真的让人下头。

你以为它为了吸引女性消费者，NO！它其实就是想要吃性别对立的红利。

之前，2018年的文案“女性的脚才是性器官”，这种利用女性生理特征作为卖点的品牌，能对女性友好到哪里？

还有之前情人节的海报“如果她穿上高跟鞋赴约，就八九不离十了”，太恶心了。这些海报文案都透露出对女性消费者的不尊重。

不得不说，这家店是把自己搞成了人类的对立面。

其实，男女对立是最容易、最直接、最广泛，而且不需要任何成本的现象与话题。这种话题下，往往能够引起一众人的激烈讨论。该品牌正是要蹭这种“无底线”的流量来营销。

但是，任何一个物种都不能够理所应当的以一种俯视的姿态，去污名另外一个群体。

这些传播着性别对立，甚至暗含血腥暴力的文案，而且还不认真改正过来，反而还说是在开玩笑的行为，都体现出品牌扭曲的价值观。

品牌营销追热点本身不坏，但营销中需要注意品牌的价值观。在互联网日益发达的今天，消费者对于品牌的评价不仅限于产品质量方面，还非常重视品牌价值观。

水能载舟亦能覆舟，品牌的发展壮大离不开消费者的支持，任何不正确的品牌价值观，注定受到消费者的抛弃。毕竟品牌那么多，下一个更乖。

与其为了博眼球去“抖机灵”，不如规规矩矩做品牌产品，沉下心去创作符合品牌调性的文案，才不会让消费者心生反感，这才是品牌生存的王道。