作者  狂人

随着后消费时代的到来，追求多元化需求的人们家养宠物的比例已经越来越高，比例大约在20%，其中90后占三分之一。

人们将情感寄托在宠物身上，也愿意为此支付饲养费用。但有没有想过？也许宠物也可以上班，甚至薪资高达50万元。

这样的招聘广告是狂人在脉脉上看到的，随着冰山一角的展开，我们看到了喵喵机巧妙开展话题营销，最终以小博大实现新品火爆推广的全过程。

品牌如何巧妙打开流量窗口？

话题营销实现以小博大

话题源自于脉脉上一位HR的吐槽，其在奇葩招聘大赏的板块中分享了自己目前遭遇的难题：产品经理需要HR招聘一只猫，还特别强调了是真猫。

奇葩事总是能轻易激发用户的好奇心，随着讨论的激增，帖子不断发掘，越来越多人对于猫咪的仕途展开丰富的想象。

而最让网友们感到猎奇的是一只猫的工资居然能高达50万元？这要是真的，铲史官们直呼“万岁”并火速带上自家的猫主子前去应聘。

随着大家想要一探究竟的心理被不断放大，同时也让相关话题在网络上炒出了一定的热度后，喵喵机终于在官微认领了这一“奇葩”招聘，并正式宣布招聘“C喵O”担任代言人，将话题流量引向品牌。

人们听过CEO、COO，但C喵O却是一个新颖的说法，养宠人士们纷纷涌入，喵喵机也不藏着掖着，直接宣布了“有颜、有趣、有才华”这样简单的应聘要求。

从悬疑开场，再到注意力引入品牌，喵喵机的话题营销通过一个小小的话题成功打开局面。随后配合招聘活动，引导用户在#我不如猫#话题中不断分享猫咪，并进行公投票选代言猫，实现舆论化效应。

巧妙的利用话题达到四两拨千斤的效果，而最终的目的就是为了造势宣传即将推出的新品家用学习打印机F1，显然喵喵机成功了，小动作完成了大手笔。

喵喵机推新解锁创新玩法

达成流量销量双赢

产品推新对于品牌意义重大，成功唱响发布会，才能让产品得到快速的宣传，从而为品牌打开用户市场。

所以我们常常能看到各大品牌隆重壮观的发布会场景，而这一切的目的只是为了让用户感受到品牌的大手笔，从而达到吸引用户的作用。

巧妙的利用话题营销为自身储备流量的喵喵机为新品发布又做了那些动作？其中的营销思维一样值得学习。

1. 明星店长扩大发布会声量，宝妈效应拉近用户体验                                                                                           

1月12日晚20：00，喵喵机打造“一日星店长”，邀请著名演员海清上任店长并坐镇京东官方直播间，明星效应为品牌带来更多流量的同时，也打响了新品发布会的第一炮。

当晚，海清和产品经理一同体验新品，一位是“国民好妈妈”，另一位也是妈妈，如此身份和视角完美的契合了产品用户群体，迅速拉近用户距离，增加体验感的同时成功种草产品。

同样是大手笔开场，喵喵机的新品发布会却显得更接地气，更贴合用户心理，此情此景下，品牌向用户展示产品的创新优势也更容易瓦解用户心智，取得大众对于新品的认可。

配合“C喵O惊喜新年好礼”和微博KOL的全评测种草，在此前的营销基础上，品牌实现流量和销量的双赢。

2.  C喵O造势送好礼，KOL效应全开致力品效合一

体验感十足的带货模式让用户欲罢不能，随之而来的是微博KOL的全面评测和种草，从产品功能到质量的全面解析，让用户感受到品牌推新的诚意以及产品质量保障的实力。

喵喵机选择一只猫做新品代言人既契合了品牌调性，又从侧面将“首席陪伴官”的概念引入产品，突出宠物猫贴心陪伴的属性，为产品赋能。此时借势发布“C喵O惊喜新年好礼”，呼应上前期的巨大流量。

双管齐下，最终用户们纷纷上头，新品家用学习打印机F1一经上市就取得了不错的销量。从前期的C喵O话题造势，到发布会的全面推广，品牌的着力点不仅仅是做好新品发布的传播，同时也在输出品质有保障的品牌形象。

学习硬件领域开先河

宠物营销助力品牌增长

喵喵机的新品发布开启了学习硬件领域宠物代言的先河，也引发品牌对代言人的思考，2021年明星塌方频发，品牌感受到明星效应不再可靠。而宠物能否成为营销良方？这无疑给了品牌更多创新想象空间。

Affluent Insights总裁Chris Ramey曾评价说：“宠物能激发人们的情感，广告中加入它们，能很好地将广告需传递的信息传达到顾客心中。”

而这正是来源于人们出于情感和功能的复合养宠动机，宠物能够被赋予情感角色的同时，也让萌宠代言成为了不少品牌的选择。

此次喵喵机的话题营销正是基于全球化的宠物热潮，采用宠物代言既可以迎合用户消费喜好，也能借势扩大声量，内外兼修，为品牌发展助力。