社会媒体营销将超越搜索引擎营销

根据COMPETE公司最近提供一篇调查报告显示，在很多主流网站“社会化分享流量”已经超过“搜索引擎流量”，成为各大网站的流量主要来源。

随着web2.0的发展成熟，社会化网络（SNS）成为目前网民黏度最高，置信度最高，活跃度最高的网站类型。微博、SNS社区、Digg类平台给网站带来的访问量正飞速上升，尤其是对于视频分享累网站而言。《“社会化分享按钮”正在流行于网络各大媒体》一文做了比较详尽的解释。下图是Jiathis网公布的目前国内的社会化分享服务的市场份额占比。

事实上国内搜索引擎优化（SEO）在2001年左右就已经起步，发展到今天已经相对比较成熟，大大小小的SEO公司比比皆是，SEO也成为了网站推广和建设的必修课。但是，作为搜索引擎，google式的单纯搞机器算法来提供搜索结果也是不尽完善的，即便是google自己也不得不人工调整和干预一些对美国而言不和谐的东西（可以看这里）。于此同时过多的靠人工干预来解决搜索算法的弊端又只会成为破罐子贴泥巴——越贴越臃肿，百度的竞价排名便是其中之一。个人认为，未来的搜索引擎应该是基于google式的机器算法，结合Digg、Delicious、Facebook、Twitter等社会化网站的海量用户推荐信息，使得用户的digg和like数据也应该成为影响网站权重和排名的重要因素。Google似乎已经在这样做，twitter已经能够成为了google实时搜索的主要数据来源。

现在社会媒体营销给网站带来的流量正逐步超越搜索引擎营销带来的流量。社会媒体营销已经也不断成为大中企业进行网络营销的必选项。社会媒体营销不仅仅是优化社会化网络的分享数量和质量，还包括网站内容的优化和社会媒体炒作等等。我之前就腾讯微博的社会媒体营销写过一篇文章，《腾讯微博的社会媒体运作案例分析》。腾讯、新浪、优酷等互联网公司的广告部每天都在跟他们的潜在用户推荐社会媒体营销，通过他们所有的社区，比如QQ空间，新浪微博等等，给企业客户制造事件营销、病毒营销、精准差异化营销，这一类营销方式的效果正逐渐被企业客户所接受。

目前比较容易操作的就是在内容页面上添加社会化分享按钮了：现在国内专业提供社会化分享服务的也比较多，做的比较好的有Jiathis.com和bshare.cn，国外做的比较早的有addthis.com。这些第三方网站都可以集成目前比较火的web2.0社区，提供一个简单的代码，只要用户将其添加到网站源代码里，就可以实现分享功能，Jiathis还跟CNZZ合作提供了分享跟踪统计功能。

另外，wordpress等独立博客也可以使用一些插件，比如说经评BLOG目前使用的插件就是wp-share-list，我试用了之后发现有一些不太完善的功能，跟开发者沟通了下，据称11月会发布新的版本。目前该插件经我手动修改和安装后实现了目前经评BLOG文章页面的效果，欢迎点击试用。

除了社会化分享外，网站同web2.0社区开放接口的链接也是做社会媒体优化的一个重要方式。在国外OpenID模式早就实现了，用户可以使用一个OpenID账户（比如说用一个google账户，也就是Gmail账户）登录其他联盟网站，不需要重复注册。但是在国内，豆瓣、人人网等做的相对比较早，腾讯、新浪等一直抱着自己数亿用户不敢分享，但是目前大势所趋也没有办法，腾讯终于在今年先后开放了财付通平台、社区平台和搜搜平台。

与国内知名的WEB2.0社区链接可以间接获得大量的注册用户，降低用户的注册门槛，从而增加用户忠诚度和访问量。目前国内的开放平台一般都提供相关教程和代码，简单处理和添加即可。如果是wordpress博客那就更简单了，已经有高人开发了新浪连接插件，之间安装启用后，在用户评论和登录网站的时候都可以使用新浪微博账户。