作者:狂人

”给我O泡，给我O泡...“

经典BGM响起，就能唤起一代人的童年回忆。刻骨铭心的经典广告塑造了电视广告之魂，在科技信息化时代，传统广告营销作为最贴合经典广告的玩法，又当如何立足？

经典的桥段、魔性的BGM，将广告最大程度的展现产品，实现占领用户心智的作用，老一辈广告营销有很多值得学习的地方。

能否取其精华，去其糟粕，再塑造一段广告界的辉煌成了我们这个时代的壮志。

01

品牌魅力延续

翻拍经典刷新”魔性“认知

前段时间，狂人注意到旺旺为经典再拍续集，我们看到了一个老字号品牌对于经典广告片的思考。

同样是两个小偷入室偷窃的经典桥段，在有了前辈的前车之鉴之后，又为我们带来了什么惊喜故事呢？

1. 趣味性营销玩法，沙雕剧情凸显产品强属性

作为续集作品，旺旺这支广告片不仅延续了上集的故事，同时还进行了一次重温。”做小偷的千万不能吃，小小酥~“，沙雕台词配上魔性配音，还是原来的感觉！还是原来的味道！快速席卷全网，迅速打开社交舆论效果。

续集在前作的基础上再一次深化突出旺旺小小酥”酥脆“的产品特性，一句台词成功唤醒用户的记忆。通过听觉建立消费者对产品的强认知是品牌最常用的手段，未见其人先闻其声，品牌打出一张先手牌，抢占用户心智。

用户总是一遍嫌弃病毒式传播的产物，一遍又无法抗拒。旺旺抓住”沙雕“特性，广告片中保持沙雕无厘头的风格，开展病毒式传播，新品再出续集，加深了品牌的“沙雕”标签。

旺旺小小酥这种类型的广告，就不止一个系列，此外还有电影院系列，观众席的一声“咔嚓”直接打断了电影人物的发功。沙雕无厘头的剧情展现了 品牌的无限脑洞，小小酥的一个“咔嚓”就让旺旺给玩出花样了。

2. 叠浪式广告冲击，唤醒用户深刻回忆

与之前不同的是，借助续集，旺旺将旺旺大米饼搬上荧幕，而在续集第二个故事中，不仅强化了产品的“声音”属性，还深化了无法抗拒的美味形象，让传播slogan从“小小酥，唯我独脆”升级为“难挡美味，大小都脆”。

大米饼被赋予更多情感属性的同时，让年轻人对产品有了更鲜明的认知，达成了产品植入广告的最大效力，让其和旺旺小小酥一样拥有“酥脆”的产品特性，以及“防盗神器”的好玩设定。

这次续集更像是旧元素的新组合，旧元素让人有熟悉感，新组合让人有陌生感。借助经典复刻，顺利将旺旺大米饼加入到这场营销当中，自然融洽，也更容易让用户接受。

同样的玩法还有另一条经典广告—“三年级六班的李子明同学”。当年的观众长大了，广告片中的李子明也长大了。于是旺旺再推续集，李子明长大成为一名人民教师，旺仔牛奶升级8L装，以两个变化映衬一个不变，就是李子明妈妈对他的爱。

经典永不过时，品牌延续沙雕风格，换汤不换药，多次翻拍反而层层映入人心，如同一次又一次拍打上岸的浪花，持续传播展现更大的声量。而经典广告跨越长时间轴后再进行续集创造，不仅再次让用户感受到旺旺广告的魅力，更是占领不同年龄层用户心智。

3. 魔性互动刻画品牌幽默形象，引发用户话题裂变传播

被动式传播效果有限，旺旺便将魔性贯穿到底，前段时间推出的“经不起挑逗”广告趣味打造谐音梗，将新品”挑豆“与”挑逗“相结合，用幽默建立用户深刻印象。

会玩梗的品牌更容易开启与用户的强互动，贯穿魔性、沙雕、流行梗的互联网传播玩法，成功引发用户UGC传播，自发展开话题，让旺旺的广告具备了传播渗透力。

02

创新附”魔“传统广告

产品力带动老字号实现焕新

经典广告已经不仅仅是一个广告，品牌复刻经典广告是想从中获取更多话题和品牌魅力，而旺旺借助复刻经典不断推出新品才是让翻拍广告备受期待的主要原因。

作为一个老字号品牌，旺旺在进行多元化的现代潮流尝试，魔性广告的背后是产品的不断创新，以及在产品上的研发实力，不知不觉间，旺旺旗下的零食产品已经占据极大的市场。

1. 零食“大”号魔力，创意玩法聚焦经典产品

广告人物长大，产品也能长大，李子明广告食品中的大型旺仔牛奶和大型马克杯此前原以为是广告里的道具，没想到后来居然真的开始销售。此外，旺旺就推出各类超大版产品：旺仔大馒头、浪大仙、雪饼plus、仙贝X。

当然，这些有的是零食，有的是软软捏系列的周边产品。旺旺通过“变大”的巧妙玩法将用户注意力聚焦在热销的经典产品上，强化产品力的同时加强经典零食产品的销售。

2. 多行业跨界展现产品实力，老字号品牌实现品效合一

作为零食行业龙头品牌，旺旺不仅在产品品类上有延申，还将目光投向了各行各业。因为疫情，湖南旺旺医院曾经火过一把。随之而来是全网画风清奇的脑洞，旺仔开的医院属实让大家期待了一把。

旺旺医院也十分配合的开了一家售卖各种旺旺零食的超市，价格便宜，成为周边居民抢年货的主战场之一。

诸如此类，旺旺集团旗下还有神旺大酒店，神旺大饭店，传媒界有《旺报》和中天电视台，旺旺还制作了75集动画片《旺仔全知道》，借助各行各业的融合，让品牌有了敢于跨界的实力。

但从周边来说，旺旺曾推出雪饼粉、仙贝粉、浪味仙蔬菜粉、厚烧海苔粉、辣人辣椒粉等各类调味粉，家具则有小馒头沙发、小馒头懒人头发、旺仔牛奶椅子、旺仔雪饼台灯，甚至联合自然堂推出了局部面膜以及匡威联名出了帆布鞋。

旺旺展现出强大的产品融合力。产品力的打造，也让旺旺更好的塑造品牌形象，加深年轻化印象，让老字号品牌能够实现品效合一。

产品的横向品类发展让品牌打开不同人群的市场，配合魔性广告营销的强认知植入迅速形成全品类品牌认知，这才是旺旺对于经典广告与现代产品营销思维的新思考。

03

挖掘老字号品牌文化优势

赋新形象理念重塑辉煌

企业内外环境的巨大改变，消费者迭代的价值观概念让许多老字号品牌遭遇了淘汰危机。许多老一辈优秀品牌才制作出了如今脍炙人口的经典广告，但想要将品牌展现到用户面前，或许可以从旺旺的营销逻辑中学习一二。

借助经典广告再次刷新用户对品牌的认知，用经典产品为导向，建立全新的品牌形象。老字号品牌能长久的发展，本质上是产品驱动的发展力，通过深度挖掘老字号品牌文化，利用老字号品牌与用户早先建立的熟悉感，赋能品牌现代流行属性。

跨界玩法、经典复刻都只是一些基础玩法，老字号品牌要勇于创新，尝试更多新颖的营销模式，在复兴中赋新，以更全新的理念、更优质的产品及服务，最终重新回归大众视野。