7条理由值得营销人士反思博客营销策略

关于作者：Phil Mershon是Social Media Examiner的Events Director，也是资深的营销策略顾问，尤其在个性化会务定制项目、效果导向的营销活动、创意传播策略等方面非常专业。

Phil Mershon结合众多全新统计数据发现“博客至今犹存，而且博主越发活跃”。

和很多社交媒体工具一样，过去几年博客使用率稳定增长，博客潜移默化影响着我们的生活。请看以下来自Invesp的图表研究。2011年12月2日，根据BlogPulse的数据显示，博客总数已高达178,637,835(近1.8亿)

博客增长量

从2011年7月至2011年12月2日为止，期间博客数增加了1400万篇。

著名博客搜索引擎Technorati在其2011年博客现状报告中得出的结论：如果人们每个月增加近300万篇博文，那么博客的使用价值才得以体现，从而最大化博客的价值。

报告指出，博主由五种群体构成：

业余爱好者——玩博客纯粹为了好玩，不由此获取任何盈利。(占60%) 兼职专业人士——这群人使用博客是为了赚外快，和大家分享些个人心得或专业技术知识。(占9%) 全职专业人士——这群人则是以博客为生的，多半是自由职业者。(占9%) 公司——博客已成为现在公司的必需品了，是公司管理的一部分。(占8%) 企业家——一个公司或者组织所注册的企业家博客。(占13%)

请注意Technorati上的数据偏重业余博主，即那些仅把博客作为娱乐工具而非盈利性目的的群体，而我侧重关注另外40%的群体，即有商业目的博主。

1.博主大多年轻、有一定教育背景、阅历丰富

博主遍布世界各地，年龄层跨度大。而人群多样性带来了值得注意的共性。(点击此处了解更多Technorati的统计数据)

几乎60%的博主年龄在25-44岁之间，一半左右的企业家都在45岁以上

大部分博主受过高等教育，30%左右的人有大学本科学位，50%的人已经开始研读或者已完成了硕士学位。

大部分博主博龄至少有2年，20%的博主博龄有6年甚至更久。

每种博主人均开博数已从2010年的2个上升为如今的3个

40%的博主一周泡博的时间在3小时以上，而60%的企业家每周泡博时间为1-5小时

大部分博主一周至少更新2-3次博客

要点提示：

大部分商业博主每周发布至少2-3篇博文。如果不经常更新，那必将错失一些由强大搜索引擎带动的价值优化利益。详情请查看此文。 大部分博主的博龄至少2年

所以如果你还没开博，现在就开吧。相信Marcus Sheridan的这篇文章应该能说动你。

2.博客助力品牌发展

Technorati经过调查统计发现了一项惊人的数据：1/3的博主有传统媒体记者或者该领域其他职位的工作经验。另一项发现是：相对与传统媒体，博客使用率显著增长。

这无疑反映了品牌营销定位的转变，品牌必须要亲近博主。如果40%的博客是以商业为导向的，那就意味着有差不多7200万篇商业类博文。这其中就充满了与博主实现双赢的商机。

不信？看看以下这些数据：

65%的博主在社交媒体上会进行品牌拥护

大部分博主会定期发布有关其拥护品牌的博文

关键问题：

你知道你的品牌拥护者是哪种博主吗？ 你会和他们保持联系吗？他们怎么看待你的业务？ 当你的品牌拥护者通过他们的文字为你宣传产品、服务及特价优惠等信息时，你想过怎样更好满足他们的需求吗？ 你有想过利用这些博主研发一个品牌拥护项目吗？

3.用户对博客的信任度逐步上升

这是意料之中的事，无论是在线下生活中还是在社交媒体上，用户获取信息的渠道主要是通过亲友。在所有的社交媒体平台中，用户对博客上的信息信任度超过了Facebook 和Twitter。

就像分享报纸和杂志信息一样，用户基本上会分享博客上的信息资源。

社交媒体网站信任度差评排行榜

相比于其他社交网站平台，用户更倾向于分享博客上的资源信息

关于分享博客信息的渠道，位列第一的是通过电子邮件，Facebook和Twitter分列第二和第三。

关键问题：

你的品牌拥护者是否能够便捷地分享到你发布的文章？ 你是否会为了你的粉丝提升信息资源的可靠度？ 因为相比于Facebook或者Twitter，博客上信息资源的保质期更长久，所以你是否会定期发布那些有长尾效应的文章呢(6个月或者2年的保质期)?

4.博主对社交媒体的依赖度逐渐上升

据统计，博主每周访问社交媒体网站的时间为10-12小时，其中21小时以上的比例为14%。另外，博主每周阅读其他博文的时间为8小时。(点击此处查看统计数据)

大部分博主每周访问社交网站的时间在10小时以上

博主“喜欢”Facebook

90%以上的博主使用Facebook，至少有65%的非企业非职业博主会为自己的博客专设一个Facebook页面。博主使用Facebook的主要目的是宣传自己的博客，而61%的企业家则将Facebook作为推进业务的营销平台。

相比于宣传自己的博客，企业家使用Facebook主要以营销为目的

Twitter 对于博主而言是非常重要的

80%以上的博主使用Twitter，几乎所有职业博主至少有1000个Twitter粉丝。职业博主和企业家的粉丝数要多于他们Twitter的关注数。

80%左右的博主使用Twitter是为了宣传自己的博客。

博主们是最早接受并开始使用G+的人群之一

调查发现，60%以上的博主人均拥有一个Google+账号，但是使用率极低。以下是博主使用Google+的几种方式：

博客主通过Google+把各种有趣的内容Links分享给更多的人，而不仅仅是宣传自己的博客

博主的社交媒体工具呈现多样性

不足为奇，LinkedIn和YouTube是博主使用最多的社交媒体平台，至少有30%的职业博主还使用StumbleUpon(一个浏览器插件，可以安装在绝大多数通用的浏览器上，例如IE、FireFox、NetScape等。 StumbleUpon根据你的个人偏好，把符合你偏好的、被最多人所推荐的网站推荐给你，这样你就能够轻松访问到那些内容高质量的网页)、Delicious(目前网络上最大的书签类站点)和Digg(中文翻译为“掘客”，或者“顶格”，美国Digg公司digg的鼻祖。在一个掘客类网站上申请一个用户就可成为掘客，就象在博客网站上申请一个用户成为博客一样)。

对于商业博主而言，LinkedIn是仅次于Facebook，Twitter和Google+的最常用社交网络平台。

增加流量最有效的社交工具就是Facebook和Twitter，LinkedIn则位列第三。

要点提示：

博主会使用Facebooke和Twitter来增加自己的博客流量，你呢？点击此处查看来自Denise Wakeman总结的19条增加博客流量的妙招。 很多职业博主在Twitter上至少有1000个粉丝。点击此处查看来自社交媒体专家就如何最大化营销你的Twitter提出的17条建议。

5.博主使用多媒体发布博文

90%左右的博主会在博文中使用多媒体，比如最常见的就是放照片，有一半的人会选择放视频，音频使用率相当低。

6.博主通过博文谋取利益

有14%的博主的工作就是写博客。通过做广告、成为品牌合伙人等方式，现在的博主会谓竭尽全力挖掘商机。如果你对博主究竟如何创收或者如何做广告，请点击此处查看详情。

7.博主越发活跃

职业博主自打开博之日起就很活跃，如今甚是。

阅毕，2012年你将重整博客营销策略吗？