时刻潮玩 风行T5 EVO热浪让消费者“玩到上头”

随着新生代消费力量的崛起，年轻圈层成为了各大品牌的“兵家必争之地”，然而在这个信息过剩的时代，过去一些流于表面的营销形式和噱头难以打动用户，在营销“内卷化”的今天，只有基于对目标群体的深度观察，激发受众的主动参与感，才能真正实现与Z世代青年的沟通与交流。不久前，风行T5 EVO热浪就靠着创新营销理念打出了一手“必杀技”，通过与国漫顶流IP伍六七的联名合作，并打造元宇宙上市发布会等一系列创意潮流玩法引发全网讨论。那么风行T5 EVO热浪究竟是如何脱颖而出，通过营销精准对接Z世代青年的偏好与痛点呢？

一起潮玩，玩到上头还想玩

互联网时代，Z世代青年早已驾轻就熟得get了“自动屏蔽”广告的小技能，对内容的审美也变得更加挑剔和多元，过去传统、常规、冗余的广告根本无法触达用户。

在上市发布前，风行T5 EVO热浪打出了一系列“王牌”内容，通过官宣联名、定制联名周边礼品、官宣入驻B站、推出换装H5等，深度融入了年轻人的话语体系和精神阵地。尤其是通过官宣联名国漫IP伍六七，在年轻群体中掀起了一阵风潮和关注，受到众多二次元观众的好评。而主题为“燃动热浪，解锁热血出行”的换装H5，也卷入了广大年轻人参与，年轻人在该页面下可以亲自为钟爱的动漫角色人物换装，无论是发型、着装，还是姿态都可以满足个性化定制的需求，从而完成自己的创意化表达，并晒出专属于自己的热血宣言。

为了进一步和消费者产生共鸣，风行T5 EVO热浪更针对活动衍生出全新的周边在线礼品，不仅有与生活息息相关的车载保温杯、行李箱、帆布包等，更有吸引眼球的鸭舌帽、超燃车贴、潮流座垫等潮流创意礼品。现如今，“共创”也已经成为了营销4.0时代的新导向，只有与年轻消费者产生互动，激发他们的主体价值感，才能获得长效的关注。显然，风行T5 EVO热浪也抓住了这一关键“制胜点”。无论是换装H5，还是《热血江湖》MV，都引发了用户积极互动，撬动了更大的品牌传播声量。

内容为王，看了一遍还想看

作为日益壮大的汽车消费大军，95后和00后是越来越多品牌锁定的目标群体，但是想要抓住这样一群思想独立、见多识广的年轻人谈何容易？

在上市发布会当天，风行T5 EVO热浪联合伍六七带来“压轴好戏”——番外大电影。风行T5 EVO热浪化身热血座驾与伍六七共同穿越到了热血城，一路突破无数艰难险阻。在番外片中，风行领导更化身为风行大侠，在影片中频频“入戏”，以年轻用户喜闻乐见的潮流姿态与大家玩到一起。从风行高管化身风行大侠，到悬空城的场景设计和各式各样的文字梗，风行T5 EVO热浪不仅将抽象的产品理念与卖点具象化，从而深化品牌独特记忆点，更抓住了年轻人爱“玩”爱“潮”的特征，将风行元素巧妙贯穿各个环节，与年轻人玩到一起，像这样节奏超燃、热血沸腾的视听享受，观众不仅不会反感排斥，反而会大呼过瘾。

与此同时，风行T5 EVO更联动线下，举办热浪静展、巡游和观影活动等，其中以“城市漫游”为主线的试驾体验任务，带领用户打卡城市网红动漫点，让用户可以在趣味活动的同时体验产品力，更有不少用户表示在线上没看过瘾番外篇，再次转投线下参与终端“二刷”影片活动；除此之外，风行T5 EVO热浪在活动中还打造了包含名场面挑战任务、纸浆面具涂鸦DIY任务、纹身贴惊喜大盲盒任务、镂空人物立牌合拍分享任务等游戏互动，风行领导化身“热血坊主”与年轻潮人玩到一起，打造出产品展区“网红打卡圣地”的形象，引发了社交平台的裂变传播趋势，让品牌营销告别了无聊的灌输，变得可视化、沉浸化。

在营销趋于同质化的当下，风行T5 EVO热浪逆势而出，并占据流量与口碑的一席之地。它通过IP联名输出由内而外的品牌价值理念，并触达拥有相同受众基调的叠合群体，进一步通过全民共创、互动营销等创意“组合拳”，激发了年轻消费者的参与感、价值感和惊喜感，让Z世代消费者看到了风行T5 EVO热浪“拥抱年轻”和“迎接潮流”的坚定和决心。