作者 | 杨阳

这是一个退无可退的时代。

以前杨阳总嚷嚷，城市压力大，我要回农村。

后来农村的耕田没了，牛粪也捡不到了。

我改口说：城市压力大，我要去出家。

没想到佛说：我佛不渡硕士以下。

敲木鱼也需要学历敲门砖，请你不要到处“敲敲”。

我只能置办一身行头，进行精神上的修行。

阿迪达斯却说：我佛不渡穷人。

我彻底破防了。

01

阿迪达斯最近出的新款，怎么看都是修行人士的梦中僧鞋。

鞋面弧度适中，鞋底走线平整，简约得没有一丝世俗的杂念。

穿上它，下一秒感觉就遁入了佛门四大皆空。

庙啊，庙极了。

再看一眼价格，对不起打扰了。

2699元？！这是可以说的吗？

出家人不打诳语这件事，是不是忘了通知出家人的鞋了。

一个做鞋的，怎么还能杀人诛心呢？

严重怀疑阿迪达斯是康师傅的“脚”后传人。

一个踩出了吐白沫的外伤，

一个踩出了吐血的内伤。

虽然价格俗不可耐，但还得是“有缘人”才能拥有。

是我等凡夫俗子不配了。

02

各花入各眼，网友议论纷纷。

有怀疑阿迪达斯偷偷和寺庙联名的。

也有认为时尚是个圈，阿迪达斯“碰瓷”老北京布鞋。

还有人觉得这是机房的鞋套。

更离谱的说，这是来自阴间的设计。。。

网友顺藤摸瓜，还挖出了第一位买家秀。

唐老鸭？！

竹外桃花三两枝，阿迪新鞋鸭先知。

庄重的佛门金色在唐老鸭身上毫无违和感。

要是搭配无印良品袈裟、优衣库饺子包和宜家木碗，得马上入道了吧。

庙里庙气的设计，

唐僧看了晒干了沉默，

法海看了都要直摇头。

这届时尚弄潮儿，怕不是都怀揣一个归隐山林的梦吧。

03

话说回来，阿迪达斯也是奇葩界的常客了。

早前和Gucci联名，奢侈品秒变山寨品，Gucci也忍不住哭泣。

与著名说唱歌手Tommy Cash打造的“史上最长运动鞋”，光是穿完40个鞋带孔就能花光所有的力气。

不过倒是很适合穿去做核酸，自动保持1米社交距离，疯狂心动了。

双方还合作推出面包拖鞋，纹路气孔清晰可见。

搁面包堆里，分辨不出孰真孰假。

还有卡戴珊带火的网红拖鞋，像极了莲藕。

破案了，原来阿迪达斯才是“脚尖上的美食”鼻祖。

04

不过在巴黎世家的丑鞋面前，阿迪达斯只是弟弟。

作为奢侈品界的泥石流，巴黎世家一直致力于丑出新“高”度。

高跟洞洞鞋，取其糟粕去其精华，完美避开了两款鞋类的优点。

高跟运动鞋，女神和女汉子看了都会流泪。

高跟针织短靴，荧光芭比粉和五趾设计，不雷死人不罢休。

又像轮胎又像键盘的鞋，个子不够，创意来凑。

还有复古战损鞋，严重怀疑是不是某企业的工鞋。

如果时尚能定罪的话，巴黎世家一定是无期徒刑。

05

说完了反面教材，再来夸夸模范生。

阿迪达斯这次被嘲，主要还是因为设计丑，和寺庙是否联名无关。

曾经正儿八经和少林寺联名的特步，反而狠狠地圈了一波粉。

设计理念上融合少林功夫与Z世代敢拼敢赢的个性，不追求形似而追求神似。

瞅瞅人家的联名产品，体现着传统与潮流的碰撞火花。

反观阿迪达斯，在造型设计上了无新意，看不出用心的痕迹。

菜鸟照葫芦画瓢，真正的高手往往自创新招。

得亏阿迪达斯不是真正的跨界，不然可得被虐惨了。

06

写在最后，

“丑鞋”横行的今天，没有最丑只有更丑。

阿迪达斯变阿迪达“寺”，巴黎世家不断作妖，本质都是流量和生意。

通过一次次的出圈不断给品牌烙印丑的认知，“丑”就成为了独一份的品牌特色标签。

在一众激烈的竞争中靠着“丑”杀出重围，成功打造品牌的差异化区隔。

况且当下消费者审美疲劳，反其道而逆行之的审丑思维更能刺激神经。

能在消费者心中树立起一个爱玩、会玩的潮酷品牌人设。

放下高姿态拥抱年轻人，拉拢目标圈层本也无可厚非。

只是品牌要拿捏好中间的度，不然就酿成“狼来了”的结局罢。