《甄嬛传》十年不衰的精彩背后，我们可以学到什么营销逻辑？

2011年11月17日《甄嬛传》开播后，甄嬛传一路走红，至今已开播十年多，利用西瓜微数甄嬛传的历史热搜，我们能看到它依旧时不时登上热搜，网友发言：“郑晓龙：你们没有别的剧看了吗？”。近日，《甄嬛传》又频频登上热搜，该剧究竟凭什么能够风靡十年，经久不衰背后的营销逻辑是什么呢，爆红除了玄学之外我们可以从中学到什么呢？

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硬实力经得住推敲

该剧主要讲述满清雍正元年，结束了血腥的夺位之争，一片祥和的表象之下，一股暗流蠢蠢欲动。尤其后宫，华妃与皇后分庭抗礼，各方势力裹挟其中，凶险异常。在太后的主持下，一场盛大的选秀拉开帷幕。以此为机缘，美丽善良的女孩甄嬛意外得到雍正的赏识，从此步入皇宫。在皇后和华妃两方势力的夹击下，甄嬛展开她跌宕起伏的一生。

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除了故事情节吸引人之外，在人物的刻画上面导演也下了极大的功夫，每个人都是有鲜明的个性，充满矛盾，又直指人心。从主角到配角，没有一个是多余的，每一个人物都有存在的道理。

在同期影视作品下，《甄嬛传》凭借自己的精良的制作和满满的诚意，给自己杀出了一条血路，献给观众一场十年不散的精彩。

情感内核不局限

一部电视剧的成功，有一个很重要的点是引起了观众多少的情感共鸣。《甄嬛传》做到了让观众有一千个观众，有一千个甄嬛的情感内核。整部剧在历史背景之下，解读时却可以做到不仅局限在男女的情爱之中，可以是家庭剧，可以是爱情剧，也可以是甄嬛传升职记。还可以看到当时帝制之下，女性的地位和受到的压迫。不同的解读角度，都会看到全新的一面。这也是甄嬛传能够经久不衰的一大重要原因。

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电视剧的情感导向对于后期的营销是有极大的影响的。成功的电视剧除了自带的营销情感话题之外，能不能引起受众自发的参与、创作话题也是十分重要的。

成为传播符号吸引更多参与

甄嬛传开播至今，已经不是一个简单的爆火剧可以概括了，“嬛学”应运而生，成为一种传播符号，刻在了受众的DNA里面，甄嬛一出，DNA就开始躁动。做到万物皆可甄嬛传，一套甄嬛传表情包加一套甄嬛语录就能囊括你现实中见过的听过的经历过的99%的菜鸡互啄和情爱事故……

以《甄嬛传》模式打开的《与君初相识》。

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以巴啦啦小魔仙的方式打开《甄嬛传》。

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还有“真男人”的罗永浩打工3年还6亿，现实版上演《真还转》。

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跟着《甄嬛传》过六级。今天学五个单词，不会没关系，放到例句里面，倒也不（blame责怪）你，先帝嫔妃多，自然（offspring子嗣）也多。你后宫才几个（wife夫人），皇后端妃齐妃也难有（offspring子嗣），选秀的事就这么（determine决定）了！

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各种形式的甄嬛再现，让甄嬛传的成为有特定的传播符号，看过甄嬛和没看过甄嬛的，在提到看到与之有关的话题都能参与传播，恶搞又带有情怀的讨论，使得《甄嬛传》的传播进入了良性循环，吸引更广泛的参与。

总结

《甄嬛传》十年不散的精彩，除了过硬的实力之外，更高的情感内核也是在现在流量为王慢慢再转向内容为王营销时代需要学习的。再要是能达到全民营销的良性状况，可持续的热度，会让好的作品持续的流传，吸引更多的参与。最后学到的一个态度是：有诚意和有实力的作品是会被观众看到的。