一切没诚意的营销都是耍流氓

今天收到一个“比特币红包”，点击开后界面与微信红包惊人相似。不过领取“比特币”红包的过程则是一场噩梦。

首先，我需要在手机上注册那家网站，PC注册页面并未针对手机进行适配；

其次，注册成功后提示我抢到了0.0037个比特币，按照当前市价算，值几十块人民币。不过，这些比特币并不能交易。因为那家网站比特币最小交易粒度是0.01。

我需要充值购买更多的比特币，或者说去领取更多的比特币红包。后来我恰巧领到一个雷锋网创始人林军的比特币红包，两次的加起来，比特币突破0.01，可以卖钱了。兑换后，却无法提现。因为至少要有100元现金才可体现。

最终我得出结论认为这个营销活动太没诚意，给其冠以“恶意营销”丝毫不为过。“比特币红包”我不要了，就算我打算进行比特币投资，也会放弃那家没诚意的网站。

有市场的地方就有营销，有营销的地方就有偷奸耍滑的“恶意营销”，或者说一些非常不爽快的挤牙膏式的营销活动。

比较常见的营销形式“卡券分”，即会员卡、储值卡，代金券、优惠券、品菜券和各种积分。互联网、运营商、民航等业务因为建立了个人账户，积分又最为常见。支付宝有积分，天猫有积分，QQ有彩贝积分，京东有消费积分，信用卡有积分，运营商有积分、航空公司也有里程积累。谁的积分有用，想必大家已经有固有印象。

在我印象中，只有京东商城的积分是可以1:1实打实折算成现金，买单时拿来抵扣的。中国移动、招商银行信用卡的积分则可以直接兑换实物礼品，比较实在。南方航空的积分则可以兑换机票，不过很容易过期。

其他的积分，例如天猫的积分、QQ彩贝积分，都是N多积分才可抵扣一元钱，而且只能对部分商品生效，让人感觉不爽快。让人积得简单，用得爽快，才是有价值的积分。设置各种门槛，限制约束条件，好不容易积几百分还不值1元钱，这些设计都会让用户对积分不再感冒，因为积分不好用，不爽快，反而增加了用户成本，影响了用户体验。

积分如此，卡券如此，“双十一”等促销节也是如此。如果降价搞虚的，如果有价无货，就像每天都在街边高呼“最后1天清仓大甩卖”一样，最后落得只有傻子才会信。世界上不缺傻子，但是傻子被骗了之后也会变得聪明。

除了这类市场营销行为外，一些公关行销也存在“没诚意”的问题。CEO赤膊上阵口水战以用户之名行企业之私，浏览器高喊着要去帮助铁道部的抢票营销，电商大佬做生意却喊着要去降房价、促就业，喊过头了最后都会落得人们漠视甚至反感，透支的是人们的注意力。

没有诚意的营销活动透支的是用户参与营销的热情，影响用户对某种营销形式的感知，温水煮青蛙，最后结果便是人们对某种形式的营销活动无感。

一切没诚意的营销活动都是耍流氓。

作者：罗超