借【另一个地球】谈事件营销

7月24日凌晨，NASA（美国国家航空航天局）宣布发现“另一个地球”

它叫开普勒452b，位于天鹅座 与地球相似指数达0.98，被称为地球孪生星球 重力约为地球2倍，体积的1.6倍 “年龄”为60亿岁，比太阳大15亿年 它的一年约385天，绕着一颗与太阳很相似的恒星运行 或存在水和生命，距离地球1400光年。

藏在众多孤星之中，还是找得到你

这不，这个新闻一出，互联网那些潜伏已久的段子手又出来了。先看一看各大公司的文案

天猫：剁手党都知道，卖家与买家的距离可能也就是「包邮」，天猫把两个星球巧妙的P成了天猫的眼睛部分，创意绝妙。

美团：这次事件最大功臣莫过于那个牛逼的Kepler望远镜，而美团要强调的是：我们要做和Kepler一样牛逼的团购。

微信:延续以往的情怀路线，一句深奥的手写体的话语，牵出太多文艺青年的思考。

《港囧》：电影的宣传，同样很到位，徐峥已不是第一次自黑，但这次创意自黑再一次展现了它幽默的天赋（这张图高能，看时间长容易产生晕眩感）

支付宝：将开普勒452B放在“附近”的位置，暗示了支付宝的战略转型，社交+场景支付。也强调了“附近”对支付宝以后发展的重要性。

百度：相比来说，素以重技术著称的百度，创意就没那么明显了，不过还是很自然地能将事件结合在一起。

UC：沿用了前一段“世界那么大，我想去看看”，带你遇见所爱，也更加确定UC要走用户DIY的路线，尊重用户自己的喜好，提供更加适合用户个人口味的方案。也肯定了自己的新版本特色。

好了，以上的例子就到这。接下来，我想大胆谈一下事件营销的几个关键因素：

事件

事件营销的前提是一个易于传播的事件，这个事件，既有爆发性的，也有预热性的。通过一个时间点的，集中传播，能够迅速将事件扩散到周围的人的朋友圈，微博。前一段的优衣库，属于爆发型的，基本是一夜爆红。邓超出轨假消息，属于预热性的，通过事先的预告，获得大量的关注，在最后一天，达到事件的高潮。

创意

在微博上，存在大量的段子手，他们对于事件的敏感性，毫不亚于那些记者，编辑什么的。互联网上的一点风吹草动，都能经过他们的大脑，变成一个绝佳的段子。最典型的，应该属杜蕾斯官博，每一次的事件，它都能将自己的产品结合绝佳的创意，变成事件营销的佼佼者。在这个创意无价的时代，人们对于创意的渴望，已经达到了疯狂的地步，比如，留几手的段子，甚至掀起了人们纷纷求黑的狂潮。包括我们每次上微博，所想看到的不正是那些我们从未见过的，博我们一笑的高质量原创段子么？每一次事件营销，谁的创意最好，谁就是这次事件营销的赢家，一次成功的事件营销，它的创意绝对会让人们印象深刻，并快速提高知名度。“看完速七去速八”就是非常成功的一次事件营销，其中收益最大的应该就是速8快捷酒店。

传播性

不得不承认，我们无法预料未来的哪件事会成为事件营销的主角，因为热门事件的传播，一般人根本找不到其规律，换句话说，无人知道，是否有推手，在后面刻意去炒作某件事。但毫无疑问的是，我们大众才是整个事件的推动者和传播者。同样，每个公司企业进行事件营销的目的，也是希望更多人推动，这样就形成一个循环，越来越多的人，使事件达到峰值，最终达到最大的娱乐效果。

以上就是我由这次事件引出的思考，谢谢能分享给大家。

 

本文由精灵科技产品经理 @王伟华（微信公众号：learnerwwh） 原创投稿，并经人人都是产品经理编辑。未经许可，禁止转载。