“可口可乐与杜蕾斯”教你圣诞节借势营销的正确姿势！

圣诞节已经是全球性的节日了，不管你是否有信仰，都可以参与到这个节日中，商家促销火热，圣诞活动此起彼伏。

2015年12月25日，除了圣诞节，还是卖火柴的小女孩被冻死169周年。微信、微博中有好多人开始纪念她。

在营销圈，自然各大品牌也不会错过这个机会，甚至准备工作都经历了很久。

圣诞节是一年中非常重要的节日，对于商家来讲绝不是简单的做个什么圣诞树就算借势圣诞节了。

先看看可口可乐做了什么？

可口可乐在节日图片上使用Gif动画，在24的两条微博上，许愿、梦想主题，图片怀旧，有别于其他品牌的借势。

之后在25日发起了活动，9个名额的礼物，用户参与是很积极的。

九宫格图片点击之后是不同的礼物，用户转发自己喜欢一个就有机会获奖，看似很简单的活动玩法，参与度与节日结合都很不错。

在圣诞期间，除了应景的借势活动之外，可口可乐还有一个#北极熊萌萌哒#的话题配合。

这个话题中，很多明星、粉丝参与其中。

【明星参与】

【粉丝参与】

【东哥参与】

收到小熊很开心！

再看看杜蕾斯

在25日，杜蕾斯发了一个九宫格， 输入“SDJ”三个字，看看现在你输入法里的第一个词是什么？

一般人输入的话基本是“圣诞节”。

（此处搜狗输入法强行植入）

不过也特例的，看看下面的评论，就醉了。这跟一个人的使用习惯有关，你看看你每天都在想什么，哈哈。

24日平安夜，杜杜的微博消息，那个“圣诞 竖起来了吗？”很有亮点，它也借势圣诞树，但是奇葩的很！

其他还有一些内容也是跟圣诞节沾边，杜蕾斯的玩法不是所有人都可以模仿，学不来但会有启发！

圣诞节不是只有这两个品牌玩，只是总结一下他们的借势，我们再看看其他品牌都做了什么？

借势海报

【王老吉】

【京东】

【vivo智能手机】

【红旗】

【宝马中国】

【3W咖啡】

【鱼生说】

【方太】

【会玩旅行】

【探路者】

借势表情：

【WeMeida自媒体联盟】

借势视频

【存证云】

借势事件

【我买网】

圣诞节的案例还有很多，不一一列出来了，这一些就值得大家参考学习。

借势营销不是看热闹，是真的自己可以学来，落地使用。

有几点姿势，学学玩起来！

第一，玩活动

送礼物、明星参与、粉丝互动、产品结合，这些在可口可乐、京东等品牌的圣诞节借势用已经体现。

第二，玩海报

“海报+文案”借势是最基础、最简单，也是最讨巧的做法。

不过要做出差异化，就没有那么简单了，圣诞节都玩圣诞树、苹果，你看看人家杜蕾斯怎么玩的圣诞树。

第三，玩表情

用表情做营销，自打社交媒体出现就有不少，表情在微信群中传播效果很好，尤其做社群营销，结合节日，社群成员会觉得很不一般，同时容易分享，借势的巧妙之处就是怎么激发用户的自传播。

第四，玩视频：

视频在节日中借势应有也越来越多，同时大家也会把有趣的短视频分享到微信群中，品牌借势可以一用。

品牌过圣诞，不会太简单，借势营销会成为新媒体运营重要的方法。虽然有些品牌开始借势营销显得酱油了些，但是慢慢来，自然会有收获。

这个圣诞节，你喜欢哪个品牌的借势营销呢？

用一首营销诗总结：

品牌过圣诞，

借势不简单。

海报加文案，

粉丝活动欢。

表情小图片，

社群嗨翻玩。

视频加点料，

营销必疯传。

以上分析仅供参考。

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#专栏作家#

魏家东，微信公众号：weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家，畅销书《数字营销战役》、《借势》作者，北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师，国家级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员，曾任乐居生活CEO、微信海COO，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。

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