品牌营销策划是指企业为了同一个市场目标，运用各种营销传播手段共同协作进行统一行动的品牌营销活动，通常以一个营销策略为主导配合（如：产品包装、媒体传播、公关传播、终端活动等）市场资源合作营销手段配合进行整合传播，品牌营销全案策划需要考虑消费者的需求结合市场以及自身企业的优势制定营销策划，在营销过程中目标，营销策划以及各渠道的落地营销手段均需要高度统一，给消费者传达统一宣传信息以及消费体验过程。

品牌全案涉及（营销调研、策略、创意、传播及监控等）配合不同渠道匹配相对应的营销手段进行整合，对于企业内部的苦跨部门工作也是一个很大的挑战，也是对经营管理上的一个考验，品牌营销全案可以针对企业自身的特点去制定合适的营销方式，整合资源有点方矢，优化传播方式及预算，从而达到更好的营销效果。

全案策划的重要性

随着社会经济的全面快速发展，各行各业都得到了大力发展，品牌数量也在不断的增加，除了国内大量的品牌之外，一些国外的品牌也在不断的假如，这对任何行业来说，无论是有一定知名度成立多年的老品牌还是一些还未在市场站稳脚跟的新生品牌，都是具有一定的竞争压力的，一个品牌想要获得成功，在竞争激烈的市场环境中占有一席之地，那么，全案策划是非常重要的。

全案策划如何做

想要做好企业的品牌全案策划工作，那么首先要做好品牌的市场基础调研工作，想要打造品牌，提升品牌的知名度和影响力，就要对当前的市场需求有一定的了解，从消费者的角度出发，洞悉消费者的内心需求，了解消费者的需求是什么，同时还要对多变的市场环境有着敏锐的洞察力。

下面就来跟大家分享一些比较有用的干货，说一说应该如何进行品牌全案策划？

第一步、调研与分析

无论是什么样的方案，只要这个方案需要给出建议，那么就一定离不开前期的调研和分析，所以我们一般在进行品牌全案策划之前，都是要进行调研与分析的。在分析上主要是从四个方面入手，分别是行业调研与分析，竞争调研与分析，消费者调研与分析，以及自身品牌调研与分析。只有对这个行业的现状以及发展趋势和痛点做到深入的了解，再加上了解到自己的竞争格局以及竞品，这样才能够在最大程度上去体会到消费者的真正需求以及自己的发展方向。

另外，还要对自身品牌的发展现状做综合的调研，在遇到问题时应该及时地记录下来，这样才能够根据这个调研，小结出自己这个品牌目前在运营以及产品上的优势和劣势，这样才能够帮助自己更好的进行改善和提升。

第二步、方案策划

在方案策划的过程中，主要是从五个方面来入手，分别是品牌定位，品牌主张，核心价值，品牌背书以及品牌形象。

1、品牌定位，品牌定位主要就是参考消费者的心智，让消费者一想到某一个品牌的时候，就知道这个品牌所代表的功能，或者是一想到某一个功能的时候，就会想到这个品牌。例如在提到海飞丝的时候，很多消费者想到的就是去头皮屑厉害。

2、品牌主张，无论是什么样的品牌，都一定要将这个品牌的核心优势和功能给体现出来，大家思考一下应该如何来设计呢？

3、品牌核心价值，这就是在指这个品牌究竟能给消费者带来什么样的价值，才能够让消费者产生信赖。

4、品牌背书，是哪些背书在支撑着这个品牌，进而让消费者更信任的。

5、品牌形象，这里就是要看一看这个公司体现出来的内容，塑造的形象是怎样的，是亲民的还是文艺的，或是活泼的？找到具体的方向之后，确定品牌形象。

上面就为大家介绍了品牌全案策划的具体过程，其实方法非常简单，主要就是这两个步骤，只要大家根据这个步骤来完成，就可以保证基本条件都不缺了。