品牌营销是一个抽象的概念，但也是一个企业发展必须重视的问题。当前时代，品牌已经成为了企业决胜的关键，但在浩如烟海的品牌中，如何让自己的品牌脱颖而出，在市场竞争中取得优势？TOOM营销认为，品牌营销的目的是为了在受众的认知里占据一定分量，继而为产品销售铺路。这倒也不是说没有品牌营销，产品就一定销售不出去。但品牌营销对于企业的长久发展、对于产品的市场份额而言，有着不可估量的作用。

品牌营销对企业的重要性

现在消费者在购买产品时，产品性价比不再是衡量一件产品的唯一标准。在这之外，一件牌子货，乃至于一件有口皆碑的品牌商品是可以让消费者的选择天平产生倾斜的，相较于性价比，有口皆碑的产品一定程度的溢价也可以被消费者所接受，TOOM营销认为这就是企业之所以重视品牌营销的原因。

同样都是手机，苹果可以卖到六七千乃至更高的价格，而很多国产品牌的天花板却定格在了1999元。而在市场份额上，苹果所占的比例甚至超过其他国产品牌的总和。这就是一个知名品牌对其他同类品牌的降维式打击。品牌营销的意义在于让受众对你的产品生出认可和信赖，在此前提下，其他同类型产品在竞争中就显得先天不足，尽管它们在某些方面取得了优势，但在受众先入为主的认知里，依旧处于劣势。所以对于企业而言，品牌营销是发展的当务之急。

企业应该如何进行品牌营销

那么企业应该如何进行品牌营销呢？TOOM营销认为首当其冲的是一个成体系的品牌营销策划方案，工欲善其事必先利其器，虽然品牌营销是一个实战课程，但理论指导同样至关重要。兼具市场性和实践性的品牌营销策划方案是企业执行品牌营销必不可少的先决条件。在此基础上，企业的品牌营销要分为几个步骤走。

1、品牌定位

产品都会有自己的受众，品牌定位就是为了把自己的受众圈定起来。产品不是人民币，做不到人人都喜欢。所以也不要妄图把自己的产品推荐给所有人，很多现例告诉我们，这样只会吃力不讨好。把自己的产品推送给需要它的人，这就是品牌定位的意义，在圈定的基本盘中推销自己的产品，才能达到事倍功半的效果。

2、品牌传播

随着新媒体的迅猛发展，品牌传播的渠道越来越丰富，不再局限于纸媒、电视广播，自媒体和短视频的兴起让后发企业可以跟领导型企业在细分市场扳手腕。而且很多大型企业因为自身的固化，往往很难抓住时代发展的脉搏，这也恰恰给了中小型发展中企业机会。借助新兴媒体能够让中小型企业能够迅速被受众接纳，拉近与领导型企业的距离。

3、品牌销售

很多企业都有一个误区，企业销售的就只是产品，其实不然，产品只是消费者最直观的感受、服务、售后、环境等附加值都是和产品紧密相连的，而这些附加值与品牌都息息相关。海底捞相较于其他平价火锅，是有一定程度的溢价的，但依旧门庭若市。是因为海底捞服务打出来的品牌知名度，让消费者即便花高价也愿意接受它的产品。真要说海底捞的产品相较于其他同类竞争对手，其实并没有明显的优势。

4、品牌管理

品牌营销并不是一个能短时间内看到效果的事情，它需要长期的小意经营。所以不要试图一蹴而就，一劳永逸，这些都是不现实的。而品牌长期的经营需要有专门的品牌营销团队，在品牌营销的过程中进行品牌维护，并与时俱进的对品牌营销的概念进行实时的调整已顺应时代的发展。