立足“新时代父子关系”，海澜之家凭走心营销引起大众情感共

在父亲节这个向父亲表达爱与感激的日子里，每个人的爱意与情绪都一触即发。各大品牌也都使出浑身解数，以唤起消费者的情感共鸣，借父爱之势，获得更大限度的品牌曝光和消费者认同。

 

父亲节相关热搜话题

▲数据来源-果集·西瓜微数

 

立足新时代父子关系，引发消费者情感共鸣

 

作为主打男性服饰市场的国民品牌，这个父亲节，海澜之家品牌让大家看到了一个不太一样的传播内容。

 

海澜之家品牌立足当下洞察新时代的父子关系，将#一起发光吧爸爸#作为主题，重磅出品了六大系列 29 张海报，全方位演绎了父子/女关系中的生活趣事、教育成长和陪伴关爱等等。

 

海澜之家品牌父亲节当天所发微博

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海报采用年轻人喜欢的插画形式，充满童真童趣，温暖且治愈。插画从多角度对新时代的父爱作出详尽解读，致敬每一位父亲，以及这背后每一个普通却闪闪发光的家庭。海澜之家品牌用走心却不沉重的内容，打破了大众的刻板印象，塑造更丰富平等的父子相处形式。

 

图片来源：海澜之家品牌官博

 

观察海澜之家品牌全部插画海报的文案，都采用了第一人称的方式，通过高颜值插画和洞察人心文案结合的方式，帮羞于表达的中国式父子/女说出了自己隐藏在心底的真心话。

 

评论热词Top10

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第一人称的文案，使消费者迅速进入“我”这个角色，代入感极强，使文案更生动更形象，消费者也更容易体验到品牌所表达的新时代父子关系，引发消费者的情感共鸣，更让消费者感受到了品牌的质感与温度，也有效的展现出品牌的价值观。

 

除了走心的插画海报，为了更好地阐释#一起发光吧爸爸# 的主题概念和精神，海澜之家品牌还在其官博上线了一支父亲节视频。该视频讲述了父女一起登山拍照、父子一起玩游戏、打篮球的场景，再次表现出新时代父子关系的默契与平等，爸爸和孩子一起成长一起发光，品牌用自己的方式在致敬父爱感恩父亲。

 

图片来源：海澜之家品牌官博

 

鼓励用户参与话题活动，实现品牌有效传播

 

为了让更多的消费者能在这个话题中找到代入感和参与感，海澜之家品牌在微博上发起了以#一起发光吧爸爸#为主题的活动，为品牌和用户搭建了一个共情感、参与感极强的沟通渠道。

 

图片来源：微博

 

海澜之家品牌在微博上发起了和父亲合拍征集活动，记录和父亲的闪光瞬间，为年轻人提供了一个释放情感的出口。在话题和福利的引导之下，网友们都纷纷留言参与分享，迅速扩大了活动的影响范围。

 

海澜之家品牌相关微博评论热词

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观察每日变化趋势图我们可以看到，在海澜之家品牌上线父亲节营销活动之后，海澜之家品牌在微博上的声量得到增长，于 6 月 19 日达到峰值，网友们和海澜之家品牌的互动量也大大提高。

 

每日变化趋势图

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除了海澜之家品牌官博自身大力宣传外，许多微博博主也都争先报道此活动，不少 KOL 自发了优质的微博内容，传递了品牌理念，不断引发共鸣，提升品牌声量，实现了品牌情感营销的有效传播。

 

发文博主Top10

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通过西瓜微数品牌舆情分析功能，小编发现，近 7 天微博上关于海澜之家品牌的总微博数为 922 条，微博总点赞数为 8185，预估阅读量为 1320.32 万。这些品牌相关微博进一步将话题推向新高潮，持续为品牌造势。

 

海澜之家品牌相关数据

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此外，海澜之家品牌还推出父亲节福利，全国门店在 6 月 15 日-19 日期间，购买 300 元立送 50 元，海澜之家品牌用实实在在的优惠活动来回馈用户，助力消费者用行动感恩父亲的同时，也为品牌提供了更加直接的营销链路，实现热度和销量双赢。

 

结语

 

海澜之家品牌此次推出的一起发光吧爸爸的父亲节活动，以如朋友般的“新时代父子关系”为内容传播的情感支点，撬动了品牌与用户之间的互动，也将品牌形象深深植入到了用户的心智中。

 

同时，内容传播也为海澜之家品牌带来声量曝光和品牌增值，让用户看到了海澜之家不仅是个有温度、有质感的品牌，更是一个真正懂用户的品牌，助力提升品牌好感度和信任度。

 

注：以上数据来自【西瓜微数】的客观监测，部分数据或受限于监测机制，与实际数据相比可能有所偏差，结果仅供参考。