差异化营销有哪些案例（解读差异化营销破局）

不用我说相信大家也知道，现在的奶茶界可以说是“卷”得天昏地暗，各大商家纷纷入局，都想在奶茶界分一杯羹，前段时间还是一片蓝海的茶饮界，现在俨然已经变成了一片红海，那么这个时候还选择入局奶茶界的品牌，指定是有点“说法”。

 

打开百度APP看高清图片

农夫山泉新推出的“打奶茶”，就是这个新入局的产品，尽管目前市场上的奶茶已经花样百出，但农夫山泉的这款打奶茶一上市，瞬间就被网友们称为是“瓶装奶茶的天花板”，它究竟有何高明之处呢？

配色+线条，包装差异化

农夫山泉的打奶茶一共推出了三种口味，分别是红茶奶茶、乌龙奶茶和茉莉绿茶，三款打奶茶的包装都是采用年轻化的低饱和度配色，瓶身设计也避开了超市饮品中常见的形状，logo中的“打”字尤为突出，“扌”设计成了两个相对的箭头，让人印象深刻，最抓眼球的图片是瓶身上的打奶茶形成的漩涡，生动地展现了经过击打后奶茶的形态，一系列的包装操作，让农夫山泉的打奶茶在超市货架上尤为显眼。

 

健康+口感，定位差异化

最近几年，年轻人们对奶茶的要求越来越高，他们不仅仅是追求奶茶的口感，更注重奶茶配料的品质，以及是否健康，农夫山泉的打奶茶就抓住了这一点，重点宣传反式脂肪酸 ，0添加植脂末 ，0添加防腐剂的低糖配方，完美贴合了现在年轻人们的“控糖”需求，并且在配料上也着重宣传其高品质，迅速与市场上的瓶装奶茶拉开差异，好喝、高品质，低负担的品牌形象对年轻人群有极大的诱惑力。

 

奶茶+创意，喝法差异化

除了上述的差异化打法，农夫山泉的打奶茶还研发了多种花样的diy喝法，最近网上流传着一个段子，都市年轻人的早C晚A，指的是白天靠咖啡（coffee）续命，晚上靠酒精（alcohol）造作，农夫山泉抓住了这一点，用打奶茶配上各种mini酒、百利甜等，一杯香浓四溢的“成年人奶茶”就完成了，除此之外还有各种八宝粥喝法，配咖啡的喝法...找了各种各样的饮品来与打奶茶组成CP，让不少愿意尝试的年轻人眼前一亮。