谷歌H5游戏平台用户超3500万，出现现象级游戏

导语：

用户超过3500万的平台，为数不多的中小开发者还可以触及的红利道路。

2022年的最强网页游戏：《Wordle》

在2022年，最大的现象级网页游戏是软件工程师Josh Wardle开发的网页猜词游戏——《Wordle》，现已被《纽约时报》收购。《Wordle》的页面和规则都很简单，加载速度很快，几分钟就能完成游戏。

《Wordle》每天只有六次机会可以挑战，不会让玩家毫无节制地玩下去。完成当天的挑战后玩家还能把结果分享到社交网站上，这就成了可以和朋友家人增强交流的社交方式，于是《Wordle》在不到四个月的时间里吸引了百万玩家，成为了现象级的网页游戏。

人们对短游戏越来越感兴趣——谷歌H5网页游戏平台GameSnacks用户已超3500万

与此同时，我们也观察到：谷歌的H5网页游戏平台GameSnacks已经跨越了一个相当瞩目的商业里程碑：截至上周，该平台用户已超过3500万，并且谷歌内部正在将其调整为广告业务部门的一个分支。

GameSnacks创始人兼总经理Ani Mohan表示，《Wordle》的成功强化了网页游戏（H5及其他类型）在传统电子游戏市场（而不仅仅是新兴市场）拥有一席之地的理念。他认为人们对短游戏（即故意设计让玩家在5分钟或更短时间内玩完的游戏）越来越感兴趣。

GameSnacks是为H5游戏创立的平台，试玩这些游戏可能会引起行业资深人士对Adobe Flash时代的怀念。在当时，基于Web的简单游戏可能就是玩家游戏生涯的全部。但GameSnacks的创新点在于，它不是让玩家单独下载的应用程序，而是一个网络托管平台，可以融合到东南亚、巴西和尼日利亚等地区功能丰富的应用程序中。

因为GamaSnacks是一款嵌入式网页应用，所以它比较容易嵌入另一个网页，或者嵌入可以运行H5游戏的应用程序，比如东南亚技术平台Gojek。Gojek是最早与GameSnacks达成合作的应用程序之一，Gojek于2020年首次在其程序中推出GameSnacks。

H5游戏对于玩家的永恒吸引力

GameSnacks关于H5游戏的一大卖点就是，即使是在低端设备上，其游戏开发方式也能让游戏在3秒内加载完成。就像Game Developer最近从其他开发者那里了解到的情况一样，快速的游戏加载时间对于抓住玩家的兴趣至关重要。

H5游戏的另一个必要元素是：机制简单。笔者在玩GamaSnacks游戏《Tower》时只花了大约5分钟时间，在游戏中要尝试排列方块，每次尝试错误都会让方块变得越来越小。现在，App Store和Google Play上成功的手机游戏都包含各种深度机制，但这批发展中地区的新兴玩家并没有体验过战利品或角色升级等游戏机制。

Mohan将简单的游戏机制称为经典玩法，并指出它们最受GameSnacks玩家欢迎，因为它们具有更广泛的吸引力。

H5游戏在发展中地区的又一春：普及带来了新一批的原始用户与玩家

Mohan告诉Game Developer，人们正逐渐对H5游戏增加兴趣。

特别是这两年，人们的娱乐活动需要待在室内隔离或保持社交距离，以及远程工作的普及，世界各地的互联网一直在扩张，而这种扩张带来了一批新兴互联网用户。

Mohan表示，与20-30年前西方互联网用户第一次接触互联网的方式非常不同，当时用户主要是通过台式电脑上网，而现在这些新用户则依赖移动电话和智能手机，且设备通常内存较小，使用的还是2G或3G网络。

GameSnacks的大多数玩家都位于发展中地区，由于这些地区的网络基础设施和移动设备正在快速发展，移动互联网用户也在快速增加。

谷歌还与超休闲游戏发行商Voodoo达成合作，将Helix Jump等游戏引入GameSnacks平台。这一消息来自与GameSnacks创始人兼总经理Ani Mohan的对话，Mohan向Game Developer解释了GameSnacks是如何成功满足小白用户，而没有试图吸引他们玩市面上的手机游戏。

像Gojek这样的应用程序在印度、尼日利亚和巴西等地区也很受欢迎，这些地区一直是大部分GameSnacks玩家的所在地。如果电子游戏行业从业者有兴趣吸引新的受众，Mohan认为可以考虑这些地区了。

发达国家市场也在变革：大量《Wordle》类游戏出现、用户向简短游戏转变的一个征兆

Mohan并不认为《Wordle》是昙花一现的产品，也不认为它和GameSnacks一直在做的努力无关，因为《Wordle》的社交分享机制是GameSnacks未来发展中的一部分。Mohan称GameSnacks目前在西方市场拥有大量用户。在美国，其大部分用户都集中在大城市，这意味着在该平台上玩游戏的人可能对《Wordle》也很熟悉。

大量《Wordle》类游戏出现也可能是用户倾向简短游戏形式的一个征兆。Mohan观察到网络形式和快速、休闲性质的《Wordle》类游戏能够带来更快的市场融合。

《Wordle》在游戏开发者中掀起的光芒点亮了网页游戏世界，这可能是追逐休闲游戏市场的开发者的一片原野。

核心问题：开发商如何从这些H5游戏中获利？

开发商如何从这些H5游戏中获利？目前，开发商主要是与GameSnacks达成授权协议，由平台方运营游戏。Mohan表示，应用内置广告是GameSnacks的未来发展方向，这也是GameSnacks现在归属谷歌广告业务部门的部分原因。

与Gojek等平台的融合是GameSnacks成功的重要原因。Mohan称，想要加入游戏开发领域的开发者应该花时间研究这些多功能应用程序。用户使用这些程序完成许多与生活相关的活动，比如与朋友聊天、账单支付、电子商务、订餐等。

这也意味着应用程序的功能可能会更加隐蔽。如果用户想玩某款连线消除游戏，手机厂商的商店页面就不会显示出来，因为它是应用程序中的游戏，而不是独立的应用。

研究这一领域的开发者应该知道，尽管尼日利亚、印度、巴西和其他地区的用户正在玩H5游戏，但不同地区的用户品味和兴趣仍然不尽相同。

开发者如何将游戏发布到GameSnacks平台

1.在平台官网进行联系，平台将发送开发人员指南，完整说明如何添加SDK。（官网地址：https://www.developer.gamesnacks.com/）

2.平台提供仔细的QA测试，以确保游戏能够在iOS、Android和桌面设备等不同平台上有效运行，并且没有漏洞。

3.游戏准备好后上传平台托管。

4.平台负责将游戏分发到Google Chrome、Pay Games、Discover和其他Google应用。

 

游戏开发商只需全心全力地构建高品质游戏，其余的都交给GameSnacks。

H5游戏如何出海

针对开发者关心的H5游戏出海问题上，6月8号，在罗斯基视频号第13场直播分享中，我们邀请到谷歌团队讲解H5游戏出海的机会、H5游戏产品方向、Web买量变现红利等内容。以下是此前分享的内容回放：

内容：App到Web的市场机会与变现方式

嘉宾：谷歌大中华区战略关系拓展经理 Nika Su

要点：

为什么App开发者应该涉足 H5 游戏业务

如何开启H5游戏业务

H5 游戏可用的变现产品

内容：利用 Web 平台技术提升游戏用户体验

嘉宾：谷歌大中华区 Web 生态系统解决方案顾问 Cecilia Cong

要点：

构建 Web 应用的机会和用户的期待

H5 游戏可以考虑实施的Web 产品和技术

Web 核心用户体验指标

内容：App到web的辅助起量与转型

嘉宾：谷歌大中华区代理商管理团队高级客户经理 Fangdi Pan

要点：

转型Web的动机和目的

Web投放阶段一览

起步阶段如何选取Web投放产品