品牌出海营销进入TikTokZ世代社区的“语言密码”

根据美国的两项研究，千禧一代的支出略高于650亿美元，而Z世代的支出接近1000亿美元，而这还没算上最年轻的Z世代成员对他们父母购买力的影响。

为了让吸引更具购买力的Z世代们，许多厂商和出海品牌都瞄准了大量Z世代的聚集地——TikTok。

但怎样才能让你的视频营销真正进入TikTokZ世代社区呢？怎样创作出他们更喜欢的内容呢？

最基础的就是学会说“Z世代”的语言。

就像现在网红流行的各种缩写词“YYDS”"YYGQ"等等，TikTok上的Z世代们创造了一套新的缩写词汇、俚语和梗。理解和运用这些语言是出海厂商轻松“打入”Z世代群体的基础。

Inpander会在接下来的内容中尽可能汇总全部的词语和释义（老规矩，后续会直接在官网文章上更新）。

 

WSG

 

是TikTok上的最新标签，“What’s good”的首字母缩写，和“How are you”一个意思。

比如：

- hey bro.

 

- 'WSG' man.

 

 

Ate that / left no crumbs

 

病毒性短语 "Ate that "本质上意味着某人在某方面做得很好，比如完美完成TikTok舞蹈等等。这个词语可以和 "left no crumbs "互换使用。

比如：

Did you see their new TikTok dance? They ate that!

 

ATP

 

“ATP”在TikTok上有两个意思，它可以是“At this point”，或者“Answer the phone”。

比如：

"ATP, we're all done.

 

Bussin

 

Bussin通常指食物，指某样东西很好吃，但也可以用来描述任何东西。这句话最常出现在Janelle Rohner的评论中，人们问她的食物是否'bussin'。

比如：

“Is it bussin Janelle?”

 

CEO（of something）

 

当有人说某人是(某事)的CEO时，意思是这个人是他们所做的事情的最佳人选。人们有时用这个词来讽刺，但有时是真的在夸赞。

比如：

I’m the CEO of hurting my own feelings.

She is the CEO of procrastination.

 

 

 

Cap

 

“Cap”是“lie”的俚语。短语“no cap”的意思是“no lie”或“for real”。

这些词最初是由Young Thug、21 Savage、Future和Offset等说唱歌手创造的，但已被TikTok上的Z世代广泛采用。

比如：

This whole outfit is vintage, no cap!

 

Drip

 

意为“Swag”，指的是一种酷炫或性感的潮流或风格。

 

We stan a king/queen of

 

'stan'一词是由Eminem2002年发行的同名歌曲所带火，意为“超级粉丝”。“stan”某人/物近似于崇拜他们，再加上国王和王后也意味着你崇拜到向他们俯首称臣。

比如：

We stan an environmentally conscious queen!

 

 

 

Fit

 

这是TikTok上的俚语，意指某人穿的一套衣服。

比如：

- This is my fit of the day.Do you like it?

 

- Yeah, I love your jeans!

 

 

FVP

 

FVP是 "For You Page "的缩写。你可能已经在TikTok上看到无数次“#FYP”了。顾名思义，内容创作者们使用标签#fyp或#foryoupage，使他们的视频根据算法显示在你的主页上，从而获得更多浏览量。

 

Heather

 

在过去的一年里，有一个新词一直在TikTok上传播：Heather。直到2021年，这个标签的观看次数超过22亿。

Heather由Conan Gray创作，在TikTok上的一首流行歌曲。截止到现在关于该话题的观看次数已经超过22亿。

 

 

Urban Dictionary将这个词定义为“当有人说你是Heather时，意思是每个人都忍不住喜欢你，甚至想成为你。

比如：

You're such a Heather.

 

Vibe Check

 

通过'Vibe Check'，来衡量某人的酷炫程度。

比如：

My neighbor has been playing loud music all night, he's not passing the vibe check right now.

 

Flex

 

在TikTok社区中，flex的意思是吹嘘一些好东西。它经常和“weird flex but ok”这个短语一起使用，指的是某人在炫耀一些被认为无关紧要的东西。

比如：

- I can touch my nose with the tip of my tongue.

 

- Weird flex but ok.

 

 

OOMF

 

这是许多社交媒体平台上使用的首字母缩略词，意思是“one of my followers我的追随者之一”。

比如：

OOMF asked me this question.

 

Rent free

 

它常用于你无法停止思考某人/事，包括但不限于：一首歌，一个人或是一个精彩影视片段。“Rent free”没有“喜欢”的限制前提，更加强调的是它一直存在在你的脑海里，比如当时国内出圈的“淡黄的长裙……”

比如：

Lany’s music is living in my head rent free.

 

Salty

 

和痛苦的意思相近，如果某人很“salty”，他们可能是因为一些无关紧要的事情而心烦意乱。

比如：

They’re just salty because they lost a game of Fortnite.

 

 

 

Sheesh

 

TikTok用户使用“sheesh”来表达那些他们印象深刻、愤怒或不相信的某些东西。通常都被这样用：sheeeeeesh

不同的人会选择不同的情况使用这个词，年轻一些的Z世代倾向于将 "sheesh "作为一种更严肃的幽默使用，而稍微年长一些的Z世代则经常会在带有轻松又嘲讽意味的情况下使用它。

 

Extra

 

如果有人叫你extra，他们的意思是你太过分了。有戏剧性行为的人通常被称为extra。它经常和being这个词一起使用，指当前的精神状态。

比如：

-Can you believe Amy hasn’t talked to me since that day at the mall?

 

-Really? Amy needs to stop being extra.

 

-Tina is so extra!

 

-I know. She is such a drama queen!

 

I’m sorry, but you are being so extra right now!

 

IB

 

TikTok首字母缩略词，意思是“inspired by灵感来自”。创作者会使用IB来标明他们从哪里得到这个想法。

比如：

IB：@inpandertalent

 

Cheugy

 

这个词经常被Z世代用来描述千禧一代，因为千禧一代的审美跟不上潮流、不时髦，或者很努力使自己变得时尚但结果并不怎么样。

被描述为“Cheugy”的事情包括但不仅限于：痴迷ugg靴子，用“we did a thing”作为Instagram标题来吹嘘成就，使用小黄人meme……

比如：

Do you still own a pair of skinny jeans? They’re so cheugy!

 

OK Boomer

 

在Z世代为主TikTok平台，只有“年长者”受伤的目的达到了。

boomer源自baby boomer，也就是在婴儿潮（baby boom）中出生的人。在TikTok上，当一位白人老爷爷慷慨激昂地“教育”年轻一代人们时，一位小男孩只用了简简单单的OK-Boomer回击他一大段言论。于是，OK-Boomer用来讽刺用来驳斥或嘲笑那些心胸狭窄、观点过时、消极判断、居高临下的老年人。

 

 

 

Slay

 

和“killed it”意思相近，slay表示人们做得非常好或者真的很酷。

 

Pick me girl

 

这个词组在TikTok上是一个十分具有争议性的话题，因为它多传达的是一个女孩通过表现得更“男性化”来对抗“女性化”的习俗，以获得男性的注意。所以，在使用它前请再三思考。