国际市场营销有哪些案例（分享营销国际化管理案例）

案例为企业经营管理人员提供了一种发现问题、解决问题的方法和对其进行评价的自我提高手段。对案例的分析，可以帮助企业管理人员了解到企业在全球化经济环境中将会面临什么样的经济状况，应该如何去解决出现的问题。从不同的角度分析问题时，会得出不同的结论，有些甚至是截然相反的。形形色色的案例提供了多种多样可能的途径来思考问题，对案例进行理性分析研究，借鉴成功经验，吸取失败教训，有效内化，以我为主，为我所用，已经成为现代企业经营管理者的一项基本素质要求，也是企业管理水平的重要体现。

今天，小编带来的免费福利是《中小企业营销国际化管理案例》，这套资料主要涉及到以下几个方面:国际市场营销市场战略案例、国际市场营销环境分析案例、国际市场营销市场细分案例、国际市场营销市场定位案例、国际市场营销产品策略案例、国际市场营销促销策略案例、国际市场营销定价策略案例、 国际市场营销渠道策略案例、国际市场网络营销案例、国际市场整合营销案例。

第一章 企业营 销国际化管理案例导言

 

经济全球化浪潮与中国企业的未来之路

企业国际化管理与案例分析

企业营销国际化管理案例的分类研究

 

第二章 国际市场营销市场战略案例

 

势如破竹 后来居上

——耐克公司赶超阿迪达斯.

 

集结优势 闪亮登场

——欧米茄跻身世界品牌

 

出奇制胜 鳖头独占

——精工打败欧米茄纪实

 

春耕秋实 江山半壁

——大众开拓中国市场

 

以上对下 以弱抑强

——联想产品及其销售策略

 

统一营销 祸兮福兮

——派克笔营销战略的得失反思

 

战略碰撞 攻守相宜

——美国汉堡包之战

 

第三章 国际市场营销环境分析案例

 

相机而行 顺势抢滩

——顶新集团抢占大陆方便面市场

 

入乡随俗 脱颖而出

——利雅路公司进军中国市场

 

居安思危 未雨绸缪

——雀巢(菲律宾)公司的市场分析

 

吃堑长智 几度沉浮

——“肯德基”进军香港实录

 

细心分析 谨慎决策

——凯菲公司对北京冰淇淋市场的分析

 

螳臂挡车 自不量力

——雅马哈轻敌的代价

 

全面审视 认清对手

——卡迪拉克对竞争对手的分析

 

群雄逐鹿 三英领衔

——1990年的英国冰淇淋市场

 

雾里看花 水中望月

——“铱星计划”破产始末

 

第四章 国际市场营销市场细分案例

 

一剑在手 屡战屡胜

——米勒公司的市场细分

 

时尚服务 独树一帜

——伯丁斯百货公司的另类形象

 

寻求机会 积极开拓

——可口可乐新市场的开辟

 

峰回路转 柳暗花明

——ICI化肥公司的新商机

 

千里之行 始于足下

——喜力公司的市场眼光

 

两法并用 独辟蹊径

——虎飞公司的市场决策过程

 

精诚所至 金石为开

——AMI帕威克中心的崛起

 

个性潮流 个性品牌

——摩托 罗拉的多品牌策略始末

 

第五章 国际市场营销市场定位案例

 

极品贵族 崇尚完美

——劳斯莱斯的形象

 

小中见大 平中出奇

——一次性打火机的成长

 

精挑细选 巧取溢价

——TU鞋业公司寻找市场机会

 

独辟新意 别样魅力

——兰波布的市场定位策略

 

优质高价 实力保证

——拜耳公司的定位背后

 

低价入市 巧夺真空

——“南一美”汽车公司打入美国市场

 

第六章 国际市场营销产品策略案例

 

选择合作 突破限制

一IBM 在中国的PC服务体系

 

黑亮润泽 东方之美

——润妍的开发思想

 

科技为先 人才为本

——爱立信的创新之路

 

勇于争锋 果断前进

——IBM/360开发计划

 

深化加 工日日创新

——泰森食品的经营之道

 

追求卓越 快速反 应

——柯达产品经营的艺术

 

综合策划 静待良机

——苹果电脑麦金塔挑战IBM

 

改头换面今朝重生

——“良愿”商店的奇招

 

第七章 国际市场营销促销策略案例

 

宝洁风行 广告立功

——P&G 的广告策略

 

牛仔创新 抢滩中国

——万宝路的中国形象

 

借机宣传 出奇制胜

——法国白兰地开发美国市场

 

料敌先机 随机应变

——汤姆森的锦囊妙计

 

个性鲜明 便利取胜

——沃格林的 “便利”策略

 

人员推销 成功法宝

——雅芳的促销革命

 

与众不同 突出内涵

——西门子: 高品质的时尚追求

 

多点开花 创造神话

——宝洁的点金术

 

临危不乱 处变不惊

——中美史克应对PPA风波....

 

宣传造势 广告破敌

——百事创立名牌的策略