国际市场营销有哪些案例（解析全球营销案例精选）

雀巢西夏的巧克力威化品牌KitKat是一款“国民级”的巧克力类零食，一直以“have a break”作为品牌营销的核心。这一品牌理念已经深入传统的消费者内心，但为触达更多Z世代消费者，KitKat于近日展开了题为“Blink Break”（眨眼休息）的营销活动。

该营销活动以AI+AR的方式，通过摄像头捕捉参与者的眨眼动作，来让参与者与AI生成的小动物（猫、猫头鹰、乌龟等）进行对视不眨眼挑战。同时，随着关卡的层层递进，KitKat还会要求挑战者在社交媒体分发布#Blink Break同名挑战视频，完成接下来的挑战。

KitKat的全球战略营销和传播主管 Wael Jabi在一份声明中说：“自 1957 年以来，KitKat 一直以鼓励人们休息而著称，该活动向整整一代数字原住民展示了在与他们最相关的环境之一中休息的好处。”

 

传统品牌启示：游戏是触达Z世代的最佳武器

 

KitKat在全球拥有许多重视消费者，同时也留下诸多经典的营销案例。此次的AI+AR技术相结合推出的小游戏，则是直接瞄准Z世代消费者的营销活动。

 

从自身大的营销主题出发，结合目标用户最喜爱的互动方式，搭配在营销中心能够打破人群圈层的“小动物”主题，KitKat案例的可借鉴之处正在于此。

 

一方面游戏的形式是如今触达Z世代人群最好的方式，另一方面不论是Facebook、Instagram、Snapchat还是TikTok如今都能方便地将在线小游戏嵌入其中，传统品牌可以参考借鉴这一形式，触达更多年轻的消费者。

 

可口可乐：

AR+Z世代流量明星，打造独特线上“音乐会”体验

 

消费品品牌一直热衷于新潮、高互动性的营销方式，可口可乐作为全球最受欢迎的可乐品牌自然不会落后。

 

近日，可口可乐联合Snapchat和Z世代潮流音乐人The Kid Laroi，共同打造了一场AR版的“线上演唱会”——用户只需要用Snapchat扫描二维码，即可看到载歌载舞的Z世代偶像演唱自己的新单曲。

此次营销案例中，Snapchat提供了AR技术，而可口可乐海寻找了专门提供动作捕捉技术的公司参与到其中，使得The Kid Laroi的歌舞和动作能够生动直观地展示在AR效果中。

 

消费品品牌启示：海外营销环境也离不开“流量”推动

 

对消费品牌来说，与“流量明星”合作一直是效果非常显著的选择。而可口可乐和The Kid Laroi的合作，则提供了一种全新的、沉浸式的方式，帮助品牌进一步与Z世代消费者拉进了举例。

 

因此，消费品品牌应该在传统的与流量明星合作的过程中，采用更多先进的、强调技术的手段，从而激发更多传统营销手段所达不到的体验和效果。

 

Forever 21：

在元宇宙穿新品，在社交媒体聚流量

 

最后一个案例，来自快时尚品牌Forever 21。

近日，其与美泰的芭比娃娃合作推出限量版芭比娃娃 2022 夏季系列，包括服装、泳装、睡衣、配饰、化妆品和以芭比梦幻屋为灵感的家居装饰 。该系列在 Roblox 上的网上、商店和 Forever 21 Shop City 发售。

该系列的推出，使得Forever 21不仅可以吸引线下的用户，同样可以吸引沉浸在Roblox构建的元宇宙世界中的线上年轻用户。通过使用Roblox的分层服装技术，Forever 21打造了“超逼真的3D服装”，并且这些服装和现实中的服装一样，适合于任何元宇宙中的虚拟化身。

 

创意启示：积极拥抱元宇宙，体现品牌前瞻性

 

元宇宙的概念从去年活到今年，对如今许多的消费者来说，也逐渐从概念的普及过渡到了在Roblox等平台上深入的体验。

 

对可以体验和“穿戴”的品牌来说，这是一个绝佳的机会。

 

元宇宙中的虚拟服饰价格本就比现实中的便宜，同时也能满足当下消费者的好奇心和兴趣。通过为消费者提供元宇宙虚拟化身的服装、配饰或者个性化表达，品牌也可以直接进入到他们的元宇宙使用场景中，先人一步成为元宇宙原生品牌，抢占未来的流量池。