六一儿童节营销有哪些（分享六一的文案话题营销）

针对六一的营销必然要围绕关键词“童真”、“童趣”展开，而在此范畴之下的“萌学”，早已成为当代市场营销人的必修学问之一，“可爱”，也已然是商业世界不可或缺的“调味剂”。随着六一儿童节这一天的来临，品牌们可以选择在“萌系”元素上做文章，建立产品与这些元素之间的链接，例如“饿了么”、“肯德基”与“小黄人”的联名营销就是很好的例子。

 

“六一”之所以是品牌们与用户建立情感链接的绝佳契机，还在于它能给与品牌发挥的空间，借此唤起用户的童年记忆，所以除了单纯的“萌系”、“可爱”的元素添加，还可以增加一些怀旧元素，例如华为在六一发布的《悟空》短片，表达我们“童年里都会做的梦”，能有效引发用户情感共鸣。

 

正如菲利普科特勒在《营销3.0》中提到的：“新一代的营销必须是价值观营销，会更注重企业的人文关怀和社会价值。”儿童节营销也是一样，运用品牌的影响力发声，真正去关注节日的主人公——儿童群体的福祉，方能展现品牌的社会担当，让用户感受到品牌的“赤子之心”。

 

值此六一之际，就让我们来盘点一下各大品牌的经典案例，如何引领我们穿越时空隧道、守护我们的童年记忆——

 

乐高：“玩就对了”

在“玩”这件事情上，父母真的比孩子更有发言权吗？

 

在乐高品牌儿童节主题广告中，父母有关#怎么玩才对#的疑惑，与孩子#玩就对了#的天马行空，形成了鲜明的对比。

 

相较于家长的深思熟虑，不希望孩子纯粹地去玩，要对后续学习、技能提升和脑力开发有综合提高，孩子们的回答却十分纯粹，就是走出爸妈的束缚，纯粹地、开心地、自由地玩耍，甚至有孩子表示：天天住在游乐场，开开心心地玩耍。

家长的“呵护心切”，保护了孩子的健康成长，而在另一方面，对于作业、考试和课外班的压力，也让孩子急切地想通过“玩”来疏导。

 

 

对此，以#怎么玩才对#开场，乐高玩具给出了孩子们的答案#玩就对了#。

品牌在儿童节营销中，四位领航员「闪光表达妈妈」傅首尔、「能力开发者」魏坤琳、「街舞英雄」肖杰、「花样探索家」蒋文文共同讨论#怎么玩才对#话题，并官宣#怎么玩才对#活动。

 

官方称活动中将有一颗承载着会玩宣言与作品的卫星出现，参与活动的用户则凭借“会玩玩家”的身份接力转发卫星，并持续晒出“乐高®怎么玩才对”通行证，助力卫星升上太空。

 

在这场父母与孩子一起参与的活动中，孩子通过乐高积木拼搭创意作品，父母将创意作品上传到“乐高®怎么玩才对”小程序，参与活动的每个小小创造家的名字和作品，都将载入天仪研究院卫星，发射升空，环绕地球。

 

此次乐高品牌的六一营销创意，以及在“乐高®怎么玩才对”小程序中收集的无数张乐高创意作品，让孩子纯粹地、快乐地玩，也鼓励大人重拾对“无限可能”的想象力，这也是乐高玩具的初心。

 

耐克：“别叫我宝贝”，这波营销好励志！

 

“没关系，你不是第一个小看我的人 ”、“你们帮不了我，除了让我自己拼回来”——本次六一耐克一改营销着重儿童天真烂漫的特点，反其道而行之，开启“别叫我宝贝”儿童节主题活动，挖掘孩子们的运动员特质，鼓励他们大胆参与运动，展示自我，享受运动的乐趣，突出其坚韧的体育精神。

 

 

 

在这组全新发布的“别叫我宝贝”同名影片中，孩子们专注地投入到热爱的篮球、跑步、足球、拳击等运动项目中，通过内心独白方式表达他们真实想法——

 

篮球场上遇到强劲对手挑战的小男孩说，“到了场上你们（爸妈）帮不了我，除了让我自己拼回来。”；

 

赛道上跑到极限停下脚步的小女孩对着镜头说，“没关系，你不是第一个小看我的人”。

 

最终，他们激发了各自运动的潜能和超越的天赋，体会到运动的挑战和乐趣。而这些运动潜质和能力正是他们经常因为“宝贝”和“孩子”这样的身份而被限制或是错误评估的。

 

耐克认为，运动不应该受年龄的制约，运动员身份也没有特别的年龄限定。“不可以跑太久”、“不用太认真”等都是成年人加在孩子运动道路上的束缚，孩子对运动的热爱和专注，以及身上蕴藏的巨大潜力，都将证明他们就是“运动员”。借此时机，耐克也希望家长能够给予孩子更多的运动关注，并意识到他们的孩子也可以是一名运动员。

 

 

挖掘运动明星或是普通人温情或闪光的一面，把它作为一种精神或价值观来宣导，这在过去，常常是耐克在奥运会、世界杯等大型体育营销中的做法。

 

如今在妇女节、儿童节这种通常和体育关系并不密切的节点，耐克也开始用传递体育精神和励志价值观的方式营销，算是一种挺有新意的尝试。而这或许也反映出这个体育用品巨头，在未来的竞争中要在女性和儿童市场发力了的趋势。

 

饿了么×口碑×肯德基×小黄人

萌趣出击，守护你的童真

 

一边携手萌趣可爱，深受年轻人与小朋友喜爱的小黄人，这回深度链接住了六一节点，联动品牌声量与亲民程度极高的肯德基，借力打力，合作营销了一场萌趣有料的#小黄人改行送餐#活动！

 

为了进一步扩大活动声量，饿了么发布的系列创意海报，情绪破译角度新奇，洞察精准，讲述独特的#小黄人送餐萌学#。

 

趣味十足的画面搭配现代美食哲学的文案，搭配小黄人滑稽萌趣的送餐场景，引发消费者情感共振，让消费者在线领略又萌又可爱又极具创意的用餐体验，斩获一大波好评。

 

此外，饿了么还在站内以一支童趣十足的H5引入活动会场，趣味视频展示大眼萌精小黄人在肯德基乐园里自在玩耍、无拘无束的样子，唤醒消费者童心原力，强有力地号召更多消费者加入饿了么打造的欢乐童趣世界。