宠物经济大热，品牌应如何巧借东风搭上这趟营销顺风车呢？

0 人点赞了该文章 · 87 浏览

近几年，随着养宠人群的逐年增多，撸狗吸猫已经成为许多年轻人生活中不可或缺的一部分。他们在社交平台上分享着宠物的日常、给宠物准备零食和玩具，大众对于宠物的喜爱与日俱增。

随着宠物经济的逐步升温，宠物消费也朝着多元化方向发展，品牌的创意更是开发不尽。在宠物市场快速崛起的同时，如何从千篇一律的营销模式中脱颖而出，成为众多品牌需要解决的关键问题。各行各业的品牌应该如何巧借东风，搭上宠物经济这趟顺风车呢？

宠物经济有多火

根据艾瑞咨询《2021 年中国宠物消费趋势白皮书》报告显示，去年我国宠物市场规模达到 3000 亿元，未来还将以 14.2%的速度增加，2023 年市场规模或将达到 4456 亿元。

图片来源：艾瑞咨询《2021 年中国宠物消费趋势白皮书》

通过西瓜微数品牌舆情分析功能，小编发现，在 6 月 25 日至 7 月 25 日这近 30 天的时间里，微博上关于宠物的总微博数达到了 4.25 万条，微博总点赞数为 469.35 万，预估阅读量更是高达 15.27 亿。

▲数据来源-果集·西瓜微数-品牌舆情分析

在微博上，关于宠物的话题更是层出不穷，#宠物卖萌中心#、#年轻人养宠物能有多卷#、#宠物之间如何相处#、#宠物日常#……让人应接不暇。据微博数据显示，仅仅#宠物#这一个话题的阅读量就超过了 29 亿。

▲数据来源-果集·西瓜微数-热门话题分析

越来越多的品牌开始加入宠物营销的行列，希望借助宠萌力量乘风破浪。去年 12 月，麦当劳推出活动，购买指定套餐即可赠送“汉堡猫窝”，限量十万份。该猫窝随即遭到了铲屎官们的疯抢，麦当劳小程序甚至一度崩溃。

今年 7 月初，肯德基和未卡联名发售“猫抓桶”，上海地区限量 1800 份被瞬间抢空。年轻人纷纷表示“全网小猫咪都在找”、“喵圈好卷”、“别的小猫咪有，我们也不能输”。

▲数据来源-果集·西瓜微数-评论词云

7 月 18 日，肯德基在全国范围内推出含有“猫咪地鼠机”的套餐，再次引发网友讨论。口是心非的年轻人嘴里说着不要总逮着猫奴薅个没完，转头又晒起了猫主子和新玩具。紧接着肯德基又在 7 月 21 日推出 zeze 联名款玉米棒，并于 7 月 25-27 日推出和 zeze 合作的抓柱猫窝&鸡腿仔猫窝。

▲数据来源-果集·西瓜微数-历史微博

宠物营销的盛行离不开数量庞大的爱宠人士。根据艾瑞咨询《2021 年中国宠物消费趋势白皮书》报告显示，年轻人是当下宠物消费的主力军。其中 90 后占到 33%，95 后 14%，85 后 27%，26-36 岁的宠物主占比整体达到 74%。

图片来源：艾瑞咨询《2021 年中国宠物消费趋势白皮书》

性别方面，女性养宠人群达到 61%，她们在消费中也占据主导地位。新生代年轻消费者乐于尝试新鲜事物，除了关注饮食，他们更追求让宠物活得更快乐，养宠理念的变化进一步推动了宠物经济市场的发展。

宠物营销还满足了爱宠人士的情感需求。现实生活中物欲的沉重让人们向往自然纯粹，面对动物都会有种莫名的喜爱与轻松。某种意义上，爱宠人士能够在萌宠中寻找寄托，吸宠也变成一种情感需求。特别是对独居、单身人士来说，宠物早已晋升为家人一般的存在。

首先品牌可以从自身定位出发，将品牌形象宠萌化，围绕宠物制定相对应的营销方向，打造一体化形象，包括品牌命名、品牌 logo 等等。

其次品牌还可以打造宠物消费场景。宠物经济盛行下，越来越多的品牌、购物中心希望抓住这一机遇，纷纷推出宠物主题商业场景。如咖啡界巨头星巴克有设计推出宠物友好门店。门店设置了宠物活动区、宠物专属座位，还有专为宠物设计的秘密菜单。

图片来源：微博

国内茶饮品牌喜茶也紧跟潮流开了宠物友好店。店主要分为三大区域：就餐客区、休闲客区、宠物外摆区，宠物主题店的大门上还有宠物友好专属 logo。其实不难发现，宠物友好型的门店并不只是针对宠物，品牌更希望通过宠物真正建立起社交氛围，而宠物只是作为一种媒介。

此外品牌还可以丰富宠物周边产品矩阵。在宠物营销中，运用最为广泛的打法就是推出宠物周边产品。曾经星巴克的一款猫爪杯火遍大江南北，一杯难求。不仅是猫爪子，宠物身体的任何部位其实都能运用到产品包装及设计当中。

注：以上数据来自【西瓜微数】的客观监测，部分数据或受限于监测机制，与实际数据相比可能有所偏差，结果仅供参考。