七夕是情人之间的互通情谊的浪漫节日，但是在品牌看来，七夕是兵家必争之“节”，是一年营销中的一个重要节点。

每年这时候，如何推出七夕限定、吸引消费者愿意购买，各大品牌都绞尽脑汁。接下来盘一盘今年的七夕营销，围观品牌是如何出招的。

花西子用数字艺术，献上七夕告白礼

七夕是一年中重要的传统节日和送礼场景，而选择送女孩一份彩妆，是一次不会出错的礼物选择。

中国早在4000年前的夏禹时代就开始使用珍珠了，而中国人对珍珠的喜爱是刻在DNA里的。这次七夕，新锐品牌花西子洞察到珍珠在东方浪漫中的地位，以「珍珠」为主题，与亚洲十大新锐设计师之一 SUSAN FANG 共同打造属于东方浪漫的「“珍”心告白」礼。

这款告白礼是以玻璃珠搭配柔光贝珠作“告白珠链”，串联定制成一份同心锁，寓意恋人双方同心同德、恋情圆满。除上线今年七夕限定之外，花西子还延续过去五年“为卿画眉”的七夕活动，将东方含蓄与浪漫传达出来。

除此之外，花西子还邀请摄影师尹超、数字艺术工作室 Roubit ，用超现实虚拟场景，加上寓意美好的珍珠元素，虚构一个东方浪漫世界。

此次，花西子采用数字科技的表达方式，成功将“z世代”的圈层爱好融入品牌营销活动中。

巴黎世家以机器人，演绎科幻七夕

巴黎世家又一次在七夕营销上剑走偏锋。

停止走乡村非主流的土味路线，巴黎世家这次选择了科技与时尚的交锋，以两位机器人为模特，进行新品穿戴。

事实证明，七夕爱情不是人类独有，机器人也不能少。

巴黎世家通过镜头语言，向受众呈现出一个荒诞却又现实的AI之间的爱情，同时，视频配上普罗大众所知晓的《甜蜜蜜》的旋律，呈现出爱情与科技时尚的碰撞之美。

阿里妈妈与玩偶，教蔬菜版情话

蔬菜是我们生活必不可少的存在，近期，菜市场文学、书菜计划等品牌营销活动层出不穷。借助平台优势，阿里妈妈以蔬菜为媒介，线上开启一家特别的超市——七夕情蔬超市。

阿里妈妈联合七大品牌共同打造七款不同的「情蔬」玩偶和一款隐藏款，以数字藏品的形式。结合品牌新品卖点，每款「情蔬」玩偶在设计上风格独特，有幽默风趣的「鬼脸豌豆」、专一忠诚的「鲜 love 椒」等等，并为其拍摄一支动画短片，在生活琐碎中传递出「写n行情书，不如送颗“情蔬”」的七夕主题。

以刚需品「情蔬」代替奢侈品为七夕礼物，阿里妈妈带我们感受实用主义的中国式浪漫。

Burberry 召唤「八芒星」，解读爱的寓意

今年Burberry邀请「W 野狗艺术舱 · 坨比」，以品牌经典格纹设计为灵感，创作了《跨越爱的八芒星》童真动画，从天真可爱的儿童视角生动有趣地讲述古老爱情神话，诠释「爱之八芒星」的寓意。

爱是什么？短片告诉我们爱是要打破格纹边界，勇敢追求幸福，共同探寻爱的真谛。当人们召唤八芒星时，爱具有勇气、浪漫、理解、愉悦、赤诚、探索、珍惜、信任八个角组成的美好品质。故事结尾在揭示「爱的尽头是自由」的真谛的同时，以牛郎织女的爱情延续“中国风”路线。

同时，Burberry邀请「W 野狗潮玩舱 · 艺术家 · 桃了桃」设计八芒星创意卡牌，延伸「爱之八芒星」的八个爱情品质。

完美日记携手中国邮政，以信「织爱」

中国七夕是以牛郎织女鹊桥相会为传说的节日，完美日记延续「信封礼盒」的设计，回归中国传统七夕故事，从中提取出「织爱」的主题，推出全新的七夕限量礼盒。

礼盒在设计上运用传统编织元素，打造中国式浪漫彩妆系列。礼盒内含立体爱心贺卡设计，语音留言功能还可录入专属告白情话。

完美日记还携手中国邮政跨界联名，邀请知名艺术插画师 Jude Chan ，定制推出邮品插画的限定周边，传递出「七夕织爱 献给挚爱」的情谊。

天猫写下99封情书，用书信留下浪漫

天猫携手各大美妆个护品牌，在上海、北京、武汉、广州、深圳等六大城市的车窗上写下了 99 封情书，表达中国爱情的细腻而含蓄。

这次的99次告白没有直白的“我爱你”，而是见证藏在城市中的双向奔赴，是中国式的委婉表达。

天猫以各大城市的地标建筑为见证者，洞察到每位再次奋斗过的年轻人的爱情感悟，写下对应的情书。

不仅如此，在城市车窗情书线下活动的同时，天猫在线上制造话题，掀起满满的粉红浪漫氛围，为各大品牌七夕营销创造声量。

KFC邂逅光与夜之恋，见证一段甜蜜之旅

光与夜之恋是以女性群体为实际用户的国产乙女游戏。借助七夕浪漫节日，肯德基携手光与夜之恋，为女性消费者打造三次元沉浸式甜蜜恋爱体验。

对于年轻人而言，恋爱边界得以扩宽，二次元里的恋人也是七夕节日里重要的一员。肯德基抓住年轻人对于纸片恋人的依赖感，联动游戏光与夜之恋，一起欢度七夕。

肯德基邂逅光与夜之恋，推出联名套餐「光与夜之恋七夕明星餐」，对此，肯德基在全国开设21家主题门店。消费者可以在门店里点播餐厅音乐、打卡拍照，与二次元恋人一起享受满满的恋爱氛围。

瑞幸与蛙陪伴，七夕不咕呱

七夕是情侣专场节日，但是单身人士也是潜在的消费人群。

瑞幸咖啡选择关爱单身人士，走反向营销路线，与「孤寡青蛙」悲伤蛙联名，带来百利甜莓拿铁与哇瑞草莓拿铁两款七夕特饮，祝单身人士「七夕不咕呱，哇瑞欢迎你」。

同时，为了配合线下七夕特饮的声量的扩大，品牌在线上发布三款七夕专属表情包，告诉忙碌于生活的你，无论是否单身都要快乐。