广告的营销功能有哪些（解读企业宣传片广告营销功能）

企业宣传片广告片的告知，一方面体现在宣传片广告片传递产品或品牌的商业信息内容，另一方面体现在创造受众对广告信息的接触。首先，通过企业宣传片广告片，企业将产品或品牌的相关信息陈述给客户，帮助客户了解企业产品、企业规模、企业文化、品牌的商标、性能、用途、等信息，实现信息内容的告知；

其次，企业宣传片广告片必须选择并组合适当的媒介，传递产品或品牌信息，以使客户全方位接触到广告信息内容。

1、广告的功能是指广告运动为达成广告目标所表现出来的作用和效率。

 

2、广告的基本功能就是传播信息

 

3、广告主要有商业广告和非商业广告两大类型，商业广告是指为推销商品或服务以获取利益的商业性质的广告，具有商业信息的传播功能，非商业广告则是为了达到某种目的的非赢利性质的广告，包括社会广告和以取得公众对社会组织的信赖为主要目的的公关广告，具有非商业信息的传播功能

 

4、广告的营销功能（刺激消费、引导消费以增加产品的使用量和流通量），应视为广告与生俱来的本质功能

 

广告的作用

 

1、宏观上沟通产共销，加速流通，促进经济发展

 

2、对消费者而言，广告引导、刺激并满足消费者需求，广告通过对商品信息的有效传播，帮助消费者提高对商品的认知程度，指导消费者如何购买商品，广告能改变人们的消费观念和消费心理，影响人们的消费结构和消费行为，广告是消费者进行消费决策的重要参谋

 

3、对广告主而言，广告是企业营销的重要手段，能推动整个企业的运行发展，对维持、扩大市场占有率起关键作用，促进和支援了企业人员促销，对推销积压商品有一定作用，有助于企业形象的建立

 

4、广告在文化建设方面的作用，美化社会环境，丰富文化生活 ，传播高尚观念，培养人们正确的生活方式和美好情操 ，传播政策信息，协助政府工作 ，推动大众传播事业的发展

在广告传播的早期阶段，一则广告为了提高传播效果，“这种重复和反复所产生的鼓噪使受众处于一种催眠的状态，下意识地接受了广告以及它所宣传的企业形象，而且持续的鼓噪使上述形象逐步在受众大脑中确立和固化，进而提升说服的高度。”但是，企业营销环境的复杂化，产品或品牌的严重同质化，使广告仅只创造受众对广告信息的偶尔接触已远远不够，广告的告知不能只考虑重复次数，还要考虑受众对广告信息的亮点和差异化。接触企业宣传片、广告片、微电影等客户的感受记忆点是广告实现营销目标的基础，能不能给客户留下深刻印象很重要。

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