品牌联合营销怎么玩（解读品牌联名营销模式有哪些）

1.商品品牌+商品品牌

这种联名是较为常见的，具体可以参考喜茶、瑞幸等茶饮品牌的联名模式。品牌双方都希望能够吸引对方背后的粉丝群体消费，并且通过这种联名营销让品牌年轻化、破圈等等。当双方的品牌调性以及客户群体不同的情况下，就产生了“跨界联名”这个词，比如喜茶x ZEGL、三星手机x星巴克、麦当劳x优衣库等等，这些品牌的消费群体、消费场景甚至品牌调性往往有一定的差异性。

近些年来，品牌+品牌联名的案例极为频繁，六神×RIO锐澳、哈啤 x 龙虎、洽洽跨界“瓜子脸”面膜等等都属于这一类。

2.商品品牌+人

这里提到的“人”除了明星外，包括艺术家、球星、设计师、作家以及有一定影响力的网红等都属于这一类。当然有一些虚拟偶像和品牌之间的联名热度同样很高，比如元七七x春雨面膜的联名。

商品品牌选择与“人”联名是看中了“人”背后与品牌共通的点，可以是领域、精神、受众群体等等，比如运动品牌和运动明星、服饰箱包品牌和艺术设计师、文创产品和作家等等；这种跨界联名产品一般会有很明显的“人”元素，比如签名、个人形象、名人参与设计等。

3.商品品牌+IP

内容产业的蓬勃发展诞生了一系列IP，这里指的IP，包括影视娱乐IP、游戏IP、表情包IP、艺术设计IP、文旅IP等等，这些IP背后都拥有自己的粉丝群体，商品品牌希望借助跟这些IP联名，将其背后的粉丝流量转化成自有流量。

品牌和IP之间的联名模式也需要从多种方面考虑，根据产品的受众、种类、性质去选择合适的IP形象进行联名，做好充足的准备，这样才能更好的获得年轻消费者的青睐。

比如原仓数据平台中人气热度较高的几类IP：卡通动漫（哆啦A梦、宝可梦、小黄人）、表情包（小刘鸭、魔鬼猫、我不是胖虎）、游戏（原神、王者荣耀、和平精英）等，这些IP的联名衍生品销售情况也很火爆。