新媒体特征包括哪些（解读新媒体营销的3个特点）

　随着互联网的快速发展，新媒体广泛的使用，涉及到生活中的方方面面，比如网上购物，社交，网上阅读等等。通过新媒体进行营销也是一种新媒体应用，对传统媒体而言，实体经济受到了很大的影响。新媒体营销能够最大化利益效果，这一点在许多企业的市场营销中都有体现出良好的发展前景。

　　新媒体的特点

　　1.传输信息速度快，接收范围广泛

　　新媒体运营是依靠互联网来实现信息推广的，能够即时的向每一个用户传递信息。企业能够根据不同的地域划分来进行广告投放，有的新媒体平台能够将广告投放划分到区。在进行产品促销时，新媒体具有更加明显的优势与传统媒体相比。

　　2.精准用户群体，提升用户转化

　　新媒体推广是系统根据每个用户不同的用户属性，用户标签进行不同的信息推送，与传统媒体相比更加的准确。并且通过新媒体运营能够有效地降低成本，精准用户投放，有利于用户的转化率的提高。并且通过新媒体平台能够通过后台检测，将广告投放的信息，清晰地展现出来，对于做好市场把控有十分有利的作用。

　　3.新颖的展现方式，符合用户喜好

　　新媒体内容主要推送到用户的手机和电脑，现在人每天都习惯通过手机和电脑来获取自己想要了解的信息，商业广告和新闻资讯、娱乐等其他信息的形式相同，适合当下新媒体用户的生活状态，碎片化的商业广告，在为用户节省了时间的同时，最大程度的达到了市场营销的目的。

1、传播方式从单向到双向的转变

传统媒体的传播方式是单向、线性、不可选择的。它集中表现为在特定的时间内由信息发布者向受众传播信息，受众被动的接受，没有信息的反馈。这种静态的传播方式使得信息不具流动性。而新媒体的传播方式是双向的，传统的发布者和受众现在都成为了信息的发布者，而且可以进行互动。信息的互动性也使得受众实现从被动到主动的改变。

2、传播行为更为个性化

微博、抖音等新媒体传播方式，使得每一个人都成为信息的发布者，个性地表达自己的观点，传播自己关注的信息。传播内容与传播形式等完全是我的地盘我做主。个性化的传播方式一方面让众人体会着发布信息，影响他人的快感，同时也带来了个人隐私泛滥，内容良莠不齐的弊端，为管理带来困难，也为受众的信息选择能力提出了更高的要求。

3. 迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求

由于工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，例如通勤路上、吃饭期间、睡前、上班摸鱼。新媒体正是迎合了这种需求而生的。