什么品牌营销做得不错(分享6家公司的营销模式)
第一名:巨人。巨人集团的营销,可以被奉为经典教材了,这一点,当然和巨人集团的创始人史玉柱有关。比如,在他力推脑白金产品的时候,那句经典的广告词——今年过节不收礼,收礼只收脑白金,至今都是家喻户晓。虽然被模仿多年,可仍然无法被超越。得益于这种有效的营销,巨人集团才能够取得巨大成功。
第二名:小米。近年来,小米采取的“饥饿营销”屡屡奏效,它在线上主推的“粉丝模式”,也为小米赢得了无数的死忠粉。特别是,最近小米电视又在全国的果粉用户中,寻找其中的八位来作为形象代言人。试问,这种接地气同时又灵活多样的营销手段,怎么可能不成功呢?
第三名:蒙牛。蒙牛的创始人牛根生,外表看着憨憨粗粗,其实心思十分细腻,在营销方面善于借力打力。要是没猜错,估计可能和他痴迷太极有关。想当年,蒙牛刚刚成立,没有什么名气。但伊利风头正盛,所以牛根生就在户外广告牌上写着:“向伊利学习,为民族争气,争做内蒙古乳业第二品牌”。后来,伊利的一个总裁把这个广告牌砸坏了,更是提升了蒙牛的知名度。
第四名:海尔。其实,海尔一直都重视营销,比如早在很多年之前就推出了一部动画片叫做《海尔兄弟》,风靡一时。现在,海尔集团又搞了一个“海尔兄弟”新形象征集大赛,鼓励网友根据自己的想象来设定动画片主人公的形象。本以为不会有太多人参加,结果没想到直接爆表。可见,海尔的营销功夫做得十分到位。
第五名:聚美优品。“我是陈欧,我为自己代言”这则大概只有3分钟的视频广告,一经播出就引来极大关注,许多年轻消费者被陈欧这种勇于坚持梦想的精神深深震撼,因此加深了对聚美优品购物网站的认同度。即便是从现在的角度来看,聚美优品的这个营销手段也十分吸睛。
第六名:格力集团。格力集团是国有企业,这是众所周知的事实。在上世纪90年代,国营商场都是先发货后付款,可格力却反其道而行之,采取了“先付款后发货”的营销模式,让消费者对格力品牌的认同度大大增加。同时,在获得了不菲的收益之后,格力集团还大大增加了对公益事业的投入,以此打造了自己的良好形象。