品牌产品市场营销策划方案（解析如何写一份品牌营销方案）

写品牌营销策划，听着很难，感觉要策划一个很庞大的计划，但其实一点也不难。做策划，就是把一个模糊的事情具体化，把一个想法实现它，变成可执行的一二三四。所有按步骤一步步来就好了。

我认为品牌营销做需要的两大因素 ——洞察力与创意。真正的创意不是肆无忌惮的胡思乱想，而是应该既严谨又活泼，在严谨的体系下天马行空。

第一步，品牌营销策划方案包括哪几个方面？

1、环境分析：市场背景分析、竞争对手分析（SWOT分析）

2、分析消费者市场和购买行为

（1）消费者购买行为模式

（2）影响消费者购买行为的主要因素（文化因素、社会因素、个人因素、心理因素等）

3、选择目标市场，寻找买点

4、品牌形象策划（名称、视觉、LOGO等）

5、品牌定位（价格、档位、形象）

6、品牌传播策划（推广形象定位、目标消费者定位、广告策略等）

第二步，拟定标题。先确定好大的框架后，在确定小标题，然后往里填充内容。建议用PPT做比较好。

第三步，对内容进行填充。在填充内容时，主要表达内容，可以不用考虑美观。

第四步，对内容进行优化。每一页的内容做好后，反复查阅，看是否可以插入一些图表或配图加以说明。

第五步，内容分主次。先看行业现状或企业的情况，用一个客观的心态，要基于事实，不能按自己的主观思想来。所以做推广计划，要分清先后和主次。

最后给大家推荐一些书籍：《影响力》、《乌合之众》、《营销天才》、《营销的16个关键词》 适量的阅读基础理论实际，能够帮助你去完善逻辑并找到结论。

元气森林品牌分析

1、品牌背景

品牌概况、发展历史及融资情况

2、品牌上新策略

销售概况、流量结构、单品付费流量对比、核心评价

3、品牌推广方式

上新节奏、淘宝直播、抖音、小红书、线下投放情况、跨界营销、满分微气泡

4、推广方式

元气森林618活动布局

618各平台优惠政策、618单品预售活动拆解

5、元气森林“0蔗糖”事件分析

时间梳理、网络反馈、百度指数、线上影响、线下影响。