各种品牌借势营销模式（解析品牌该如何借势营销）

一、全民性节日

1. 6.1 儿童节

（1）借势元素和方向

元素：可爱，欢乐，童趣，怀旧，回忆杀，公益

方向：

打造节日本身元素和品牌元素高度结合的玩法，与用户进行有效互动；

切入怀旧特色，通过跨界联名方式重新演绎品牌调性；

打造品牌IP活动，形成IP营销闭环；

逆向思维，用真情内容打动用户，并引发节日思考。

（2）借势注意点

没新意，只会利用消费者的怀旧心理；

多渠道方式提高节日营销活动传播率；

品牌需有自己的创意特点，不能为了追热点而追热点；

品牌要利用营销差异化借势突出；

品牌活动内容要符合节日调性。

（3）参考案例

北京现代打造的“智趣空间站”线下活动，海报构成就是一个巨型娃娃机，即将汽车变身成异形娃娃机，供用户进行抓取，抓住了儿童节父母带孩子娱乐这一场景。并通过“嗨fun六一”抖音话题提高消费者线上参与度。完美诠释了节日、品牌、消费者紧密结合的营销方式。

安踏儿童每年六一儿童节都会举办品牌IP活动“顽运会”，将运动和趣味游戏结合起来。海报中的孩童们也展现出快乐运动的样貌，其中“顽”概念与六一儿童节这个特殊节点绑定，形成了安踏儿童独有的品牌理念。

大白兔奶糖与气味图书馆联合推出了香水、身体乳、沐浴乳、护手霜等产品。大白兔是很多人的童年记忆，这一次与气味图书馆的联名不但打破人们对品牌的传统印象，而且也是品牌的重新出发。那么对于品牌而言，跨界无疑为儿童节营销提供了创意土壤，并且也给用户带来了新奇的产品体验。

六一儿童节，本该是充满欢声笑语的，但是美赞臣用逆向思维将眼光转向另外一群特殊的孩子身上，拍摄了一部微电影《弟弟》，而视频开头文字为真实故事改编，也不禁让人动容。不仅让用户读懂品牌“用户至初”的品牌理念，也引发了深层次的社会思考，这在儿童节献礼里也很有新意。

2. 6.3 端午节

（1）借势元素和方向

元素：绿色，传统文化，粽子，口味

方向：

玩转谐音梗“粽”，高“粽”、万“粽”瞩目等，并可以和高考节点联系起来；

粽子口味和包装创意制作，并可以与用户互动选出；

与传统文化结合，包装突出国风特色。

（2）借势注意点

切忌借传统文化玩梗；

品牌要向年轻人靠拢，老品牌年轻化；

通过传统节日，推进本土化营销。

（3）参考案例

娃哈哈在端午节期间推出“哈哈粽天团”产品。将往日里常喝的饮料产品如AD钙奶、冰淇淋抹茶、八宝粥，变成了粽子。当清新的饮料配上糯米软糯的口感，可以瞬间激活舌尖上的味蕾。国民品牌娃哈哈主动寻求产品突破，用自家产品创造口感独特的粽子，给用户带来新奇的产品体验，同时也塑造了品牌新鲜、独特的年轻化形象。