互联网品牌营销的基本过程（解读互联网营销的三个阶段）

无论我们创业做生意，做账号还是做个人IP，都必须学会营销，酒香不怕巷子深的时代已经过去了互联网时代没有好的营销和策划，就无法获得关注，也就无法获得收益

任何你看到的优质的产品或者优质的账号都是策划包装出来的，包装不是贬义词，你去相亲还要换一身合适的衣服，弄一下发型，喷个香水，嚼个口香糖，这也属于包装，毕竟这个快速发展的时代，没有人会第一眼就透过你油腻邋遢的外表，看到你有趣的灵魂。

营销的几个阶段

1.0时代 （媒体中心化）传统营销 电视广告 报纸媒体 线下店铺

2.0时代（粉丝经济） 偶像为载体 拉动商业化 明星代言能汇集流量就能赚到钱

3.0时代 kol自媒体时代 明星商业化营销的转型 注意力被转移 亲民路线与粉丝互动

十年前我们认为明星距离我们很遥远 很神秘。那个时候我们除了他们的作品中看到他就是在广告中，现在明星更迭得很快，有很多我们可能连名字都不知道，看来明星内卷也很严重。你再去玩神秘，不好意思市场可不会等你。

短视频的崛起分走了大批明星的流量，很多网红的粉丝远远超出了明星。明星也纷纷入驻各自媒体平台走亲民路线

直播带货明星翻车现场屡见不鲜

前有李湘卖皮草，后有潘嘎子交 各种翻车现场惨不忍睹，很多演员更是把戏演到直播间，在带货这一块他们没有战胜网红，甚至对他们的形象有了负面的影响

明星带货为什么不网红？

更严谨地说网红也从最早的娱乐属性转变得更加多元化。从网红到kol的转变。只要在某个领域有过硬的技术或能力，通过网络放大，你就可以成为该领域的kol。用户对kol的信任也超过了明星，毕竟术业有专攻。你演戏我爱看，但你卖货，我不一定喜欢。这就是kol的影响力，大品牌的广告现在也青睐头部的kol。这就是市场的转变，我们必须要紧跟着时代的变化，稍微不努力就被落下很远。

我们普通人可以成为kol吗？

答案是 “可以的”

每个人都有自己的优势和资源，我们要学会的就是放大优势，成为所在领域的kol，所以我们一定要学会包装自己，提升所在领域的影响力。

我们要做成这件事的前提就是要，策划你的类型 领域 人物性格 形象 以及最重要的变现方式！如果没有前期的策划包装，一旦出现问题就很难补救，你的第一印象没有很好地展示出来，后边就很难改变。

营销的范围很广泛 “内容运营 用户运营 产品运营 社群运营”我们只有在前期都策划好，后面才有能力去承接流量。