匹克品牌营销创新案例（解读匹克忠粉计划开启新一波营销）

如今私域流量的概念日渐兴起，很多公司都希望抓住这波用户红利，连接消费者。

而就在匹克主办的国际篮球节上，我们不仅看到匹克新发布的“态极”篮球鞋，也见证了他们正式开启“忠粉计划”，讲述一个与粉丝有关，“用户至上”的品牌故事。

 

文/ 刘 金涛 编辑/ 吴 小川

自去年12月，匹克的科技产品“态极（PEAK-TAICHI）”发布以来，不论是产品的科技含量，还是球鞋的制造理念，抑或是背后的产品故事，一直保持着舆论热度，极具话题性。

7月28日，一年一度的匹克国际篮球节在上海洛克公园开幕。搭载“态极”科技的匹克篮球鞋终于问世，呈现在粉丝面前，将品牌热度延续。并且除了球鞋产品，针对粉丝的“忠粉计划”，包括吉祥物、粉丝昵称和社区等内容也正式发布。

在球鞋消费爆发与球鞋文化浸润的当下，匹克在探索产品科技创新的道路上，也开启了自身品牌全新且独特的市场探索。

 

忠粉亲民的基石，是态极与路威

 

说起代言人路威，中国球迷更多是熟知他“第六人”的身份，但他在赛场的表现却是让人记忆犹新的。

上赛季，路威率领“平民球队”洛杉矶快船一度登上联盟榜首，在关键比赛的“大心脏”表现，让球迷振奋。季后赛又与卫冕冠军勇士队拼到了第六场，在今夏拿到第三座“最佳第六人”后，他也与克劳福德齐名，并列成为这一奖项的历史第一人。

 

路威与科比、加内特、詹姆斯一样都是高中毕业后直接进入NBA，偶像是艾弗森

凯尔特人主教练史蒂文斯回忆起路威高中的比赛时就说，“他还在读高中时，我就去球馆看他打球，记得他当时来的有些晚了，但他只说了句’开始吧’，就凭借出色的表现击败了在场的所有人。”

洛杉矶快船队主教练里弗斯也对路威赞誉有加，“他属于那种球员，那种无所畏惧的球员。”

正是因为路威优秀的比赛气质和体育精神，他在匹克国际篮球节的舞台上，也迎来了众多球迷和粉丝的拥戴和欢呼。他的体育精神感染着众多球迷，也印刻在与他一同登场的态极篮球文化鞋6371上。

与此同时，不止于匹克经典篮球文化鞋6371，搭载态极科技的帕克七代，以及匹克经典篮球文化鞋910也纷纷亮相。

这三款篮球鞋，也用“万花筒”的配色灵感，诠释着创新理念，演绎了匹克篮球鞋的蜕变之路。在现场与众多粉丝的交流中，他们也提到在关注球鞋的科技含量与设计感以外，的确会更为重视一款球鞋产品的精神内涵与文化气质。

 

“很感谢匹克提供了这样好的平台，让我可以和偶像路威见面，对于我们这些球迷来说，这样的机会很难得。并且随着时代的进步，现在的篮球鞋已经不单是一双鞋而已，他代表了一种文化，一种体育的精神，我会更关注这些产品背后的故事是否与我契合，而不仅仅是为了买一双鞋。” 现场的一位粉丝向氪体说到。

如今的粉丝更乐于主动参与到一款球鞋诞生的全过程中，品牌也积极创造与粉丝交流的机会，倾听他们的声音。

据氪体了解，匹克此次发布的三款球鞋，不仅凝聚有匹克的科技实力与创新理念，还吸收了路威、帕克等代言人，以及众多粉丝的建议，最终成型。

可以说，此次态极科技被应用在篮球鞋，圆了粉丝参与产品创新设计的心愿，也是匹克与粉丝积极沟通交流的最好体现。

匹克自2018年12月5日发布“态极”科技以来，一直积极与粉丝沟通交流，倾听他们的意见和反馈，用创新产品连接粉丝和他们的偶像，积极传播着体育文化和运动精神。

匹克体育CEO许志华更是对氪体表示，“我们在技术上已经取得很大的突破，未来将逐渐走出老牌路线，积极连接更多的消费者，更近距离地了解消费者的真实需求，为消费者讲述优质的品牌故事。”

 

发布“忠粉”计划，匹克想更贴近消费者

CEO许志华也在发布会上反复强调着用户才是匹克成功的关键。这里有段有意思的插曲，在发布会现场，由于流程安排，匹克体育CEO许志华的环节被安排在路威之后。粉丝高涨的热情让发布会现场持续沸腾，所有人的注意力也始终追随着路威。

 

但许志华却没有因为短暂的“被忽略”影响心情，他更在现场表示后续会安排路威与粉丝的合照签名等环节，这一举措更是点燃了粉丝们的热情，现场氛围在这一刻达到了高潮。