跨界品牌营销策略（解读品牌跨界营销新打法）

跨界营销已然成为营销圈内最受欢迎的营销方式之一。跨界营销可以通过两个品牌间的相互融合，为品牌带来“1+1>2”的营销效果，无论是品牌方还是平台方，都在跨界营销方面做出了积极地尝试。

在过去的半年里，品牌对于跨界营销的热情丝毫不减，并一直尝试在不同领域颠覆年轻一代心中对品牌的固有印象。汽车行业、快消行业、互联网行业甚至是电竞行业，都在这半年中纷纷交出了足以刷屏的跨界营销案例，也让广大消费者看到了品牌的多面性，赋予了品牌更多创新的可能性。

核心观点提要：

1、品牌需要借助不同异业、不同调性的风格碰撞，吸引年轻消费者的关注

2、跨界营销是受众参与性最强，彰显品牌年轻化活力的最佳手段

3、对品牌而言，在选择跨界对象、合作形式，还是营销上，都要不断创新突破

 

美的 × B站2020跨年晚会

跨次元首秀《美的智慧三千问》

在央视频与bilibili联合举行“2020最美的夜”跨年晚会上，国民家电品牌美的作为首席合作伙伴，上演了跨次元首秀《美的智慧三千问》。

天朝第一"歌姬"葛平老师惊喜现身，一曲《地厚天高》让一大波80、90后粉丝激动大呼"爷青回"，收获满屏"爷青回""葛叔厉害了"弹幕。

近年来，无论是品牌营销还是产品创新，美的从未停住靠近年轻消费者的脚步，将"懂你的智慧生活"落实到年轻人的日常生活中去，针对年轻人对智能家居的"懒宅需求"，推出了宿舍智能家电套装、宠物智能套装、打工人智能套装、浪漫双人智能套装等套购服务，备受年轻消费者喜爱。

此次美的与B站开启跨次元合作，葛叔号召年轻人一起"为智慧生活添砖加瓦"打call，从精神满足到生活陪伴，可以感受到美的"年轻化进程"越来越多元。接下来，国民家电美的将如何继续破局品牌年轻化，市场翘首以待。

王者荣耀 × 北大历史系

启动长安赛年的 IP 共创计划

今年一月，王者荣耀与北京大学历史学系达成战略合作，启动长安赛年的 IP 共创计划，邀请了北京大学历史学系老师叶炜、北京大学历史学系老师史睿，共同深度参与到上元夺魁赛季的共创中。

在北大历史学系老师的专业加持和指导建议之下，长安赛年将溯盛世大唐千面风采，展现王者长安不夜之姿——长乐坊舞台、曲水流觞处、郢酒坊猜酒大会、如镜之墙……同时，王者发布 VR 沉浸式逛长安 H5，邀请用户探索长安八卦。

同时，王者荣耀还开启长安风物志共创大赛，分为绘画、设计、视频、舞蹈翻创四大领域，联合 LOFTER、半次元、Bilibili 三大平台，邀请用户一起描绘长安的烟火尘埃、英雄百态，打造全民共创长安世界。

王者荣耀作为深受年轻人喜爱的游戏IP，除去游戏本身，背后宏大的世界观更是受到了大家的肯定。2021年王者荣耀围绕长安赛年展开剧情，用一年的时候来讲述全新的故事，而有了北大历史系的加入，有关唐朝长安的这段历史会更加清晰有序。

同时会增添王者荣耀本身故事背景的文化底蕴，为王者荣耀增添了文化附加值，同时还能在弘扬传统文化上更进一步，是一次双赢的合作。