品牌全案营销怎么推广（解析品牌策划推广方案万能模版）

▪️为避免像大学一样，从“发源”、“是什么”开始学，什么都学，最后发现自己什么都没学到。第三天我换了种方式，“以结果为导向”❗️先掌握和了解品牌全案的策划模式（品牌全案最能体现一个品牌人的综合实力），看了几个策划全案，再对照查找一些品牌理论，把框架整理了下来（虽简单但也花了三四个小时）。大部分人写方案都会按照框架来写，写着写着就不用框架，有自己的特点，但实际上还是有隐形的框架在（知识的储备和经验在方案上的体现）。

▫️重点：

1️⃣品牌全案策划，一个非常重要‼️的前提是做大环境分析、市场分析。

企业、品牌能长久发展的原因是对社会有价值，这也是商业模式存在的根本原因（比如现在的大环境，某些教培就是与教育方背道而驰，注定不能长存）。

“社会问题就是一个商机”（德鲁克），企业先有解决社会问题的使命，再有品牌战略。

2️⃣品牌定位决定了品牌能否发展，所有的品牌策划围绕定位执行。而品牌差异化的规划尤为重要，找到自己的蓝海赛道，或者就算是在红海中，也能找到自己的独特价值，红海再红，不但不会被淹没，还闪闪发光。

3️⃣品牌推广和营销有很大区别，前者是实现品牌知名度的扩大，让消费者认知，后者是实现销售，让消费者购买。因此在做方案的时候“使用渠道和实现方式”要区别开来。

常常听到周边做广告的朋友说到“全案”这个词，而且语带自豪，张口就是“十几亿预算的大case”可以想象出并不是所有的广告公司都有能力做全案，或者说能否做全案是判断一家广告公司规模、能力的一个指标。

通常这类广告公司称为：综合性品牌代理公司or整合营销传播公司。几乎都是地区性乃至全国性的头部广告公司了，业务涵盖了市场营销、品牌策划、渠道传播等各方面，在媒介资源、公关资源等都有自己的优势。

品牌全案做什么？

➡️全案=市场策略+品牌策略+传播策略⬅️

市场策略：

也可以叫做战略定位，这决定了整个项目的主体和载体，为后续的品牌、传播策略定调，是底层的核心搭建工作。

品牌策略

品牌帮助企业将一次性的传播推广累积成长期固定的品牌资产，在消费者的心智中打上烙印，获得市场认可，提升企业形象，最终获得“信用”与“溢价”这两个最重要的诉求。品牌策略主要分为：

品牌形象体系：cis系统

品牌架构体系：子母品牌关系等