品牌营销全案策划方案（解读企业品牌全案策划及实施内容）

目 录

策划机构服务项目及收费8

一、品牌推广8

1、对项目进行科学的市场调查研究8

2、市场调查报告8

3、全程营销规划方案8

4、广告投放计划8

5、终端品牌推广8

6、收费标准：8

二、整合传播：8

1、市场调研问卷：8

2、市场调研实施：9

3、企业形象（CI）系统导入策划◎9

4、据调研结果向客户提供策划大纲文本◎9

5、整合终端方案◎410

6、企业视觉（VI）形象导入◎10

7、企业动感及立体视觉（BI）形象导入◎10

8、企业声感（SI）形象导入◎11

9、应用要素设计◎11

10、员工手册◎12

三、：12

四、本资料文件可作为双方协议文件附件12

年案服务项目13

一、品牌策划：13

二、公关、活动策划：14

三、平面设计类：16

基本要素：16

应用系统：16

·网页设计：21

财智伟业企业文化22

[Services服务内容]23

品牌策划26

品牌策划作业菜单27

战略策划28

战略策划作用：28

战略分析流程：29

1、战略分析29

2、战略选择29

3、战略方案的评价29

4、战略方案的选择29

5、战略作业菜单29

文化策划30

企业文化建设的程序：31

1、了解企业特点31

2、提出企业核心理念31

3、市场调查31

6、组织方案的实施和效果评估31

企业文化观31

管理策划31

1、计划的制定32

2、计划的内容和种类32

3、计划的编制32

企业培训33

1）如果你的企业培训具有以下特征，则企业内训是最佳选择：33

2）企业培训目标：33

3）培训菜单34

广告策划35

广告策略实战内容35

1、情境分析35

2、主要广告策略决策35

3、创意计划35

4、广告预算36

5、广告效果评估36

广告计划实战内容36

1、设定营销目标；36

2、拟定营销策略；36

3、设定广告目标；36

4、拟定广告策略36

5、拟定媒体计划36

6、拟定广告表现计划36

公关策划36

活动策划37

大型活动特点37

大型活动策划流程38

大型活动实施38

项目策划38

一、项目调研体系38

1、项目调研内容38

2、项目调研类别39

3、项目调研程序39

二、项目策划体系39

1、体育项目策划39

2、公关项目策划39

3、教育项目策划39

4、文化项目策划39

形象策划39

CIS是什么40

CIS的特征40

CI系统的构成40

1、企业思想系统（MI理念识别）40

2、行为规范系统（BI行为识别）40

3、品牌视觉系统（VI视觉识别）41

CIS的功能：41

内部功能41

外部功能41

VI 设计42

1、VI设计目标：42

2、VI设计说明：42

营销策划44

营销目标的确定45

1、检讨销售目标45

2、检讨目标市场45

3、分析问题点与机会点45

产品定位策略45

1、分析本公司与竞争者的产品45

2、找出差异性45

3、列出主要目标市场45

4、指出主要目标市场的特征45

5、与目标市场的需求相配合45

市场定位策略45

1、市场领导者策略45

2、市场追随者策略45

3、市场挑战者策略45

4、市场利基者策略45

营销管理的程序46

1、分析市场机会46

2、研究和选择市场机会46

3、制定营销战略46

4、部署营销战术46

5、执行和控制营销方案46

营销管理的内容46

1、确定营销管理理念46

2、品牌管理46

3、人员管理46

4、客户管理46

5、财务管理46

营销管理的创新46

1、由个人管理向团队管理转变46

2、建立完善市场营销信息系统46

3、注重顾客关系管理和客户数据库管理47

招商策划47

1）90%的企业面临招商问题47

2）招商观点47

3）招商策划作业菜单48

特许加盟连锁49

1）企业特许加盟连锁存在问题49

2）财智伟业商务策划机构解决方法49

3）财智伟业商务策划机构加盟连锁作业菜单49

财智伟业商务策划个案50

我们的企业观：50

我们的工作目标：51

为××服装公司提供财务管理咨询案例简介51

一、项目背景51

项目目标53

二、解决方案53

三、方案实施53

四、项目效果54

五、项目成功的关键因素54

六、项目的后续服务与再合作54

策划工具54

企业形象设计与品牌策划66

CI系统的构成67

1、企业思想系统（MI理念识别）67

2、行为规范系统（BI行为识别）67

3、品牌视觉系统（VI视觉识别）67

CIS的功能：68

●BTS是什么？68

企业品牌战略系统的内容：69

我们做什么?70

我们能：70

我们的策划做什么？70

● 企业形象识别系统（CIS）设计71

● 企业品牌战略系统（BST）策划72

● 我们如何成功72

▲ 为你的品牌制定差异化战略72

▲ 让品牌与顾客零距离73

▲ 品牌差异化74

品牌系统管理74

▲ 巧打服务牌，顾客当总裁74

▲ 品牌变革是出路75

▲ 认知之道与品牌扩张75

▲ 品牌整合演绎无限魅力76

我们怎么做?76

一、项目前期准备76

二、项目启动77

三、项目调研77

四、项目方案设计与综合论证78

五、项目方案组织实施78

六、后续服务79

★ 具体问题、具体分析——针对企业实际量身打造：79

针对行业领先者79

针对行业的新进入者79

针对高速成长的企业80

针对老牌落伍重整企业80

品牌CIS策划80

什么是品牌CIS策划？80

品牌CIS策划能解决什么问题？81

我们的品牌CIS策划做什么？81

一、企业CIS策划81

二、品牌整合与营销策划83

三、企业文化建设84

四、战略咨询顾问84

VI品牌形象85

基本要素设计85

应用要素设计87

服务特色90

综合高效的解决能力90

逐层推进的执行能力90

德才兼备的顾问团队90

专业化的市场调研团队91

客户至上的价值取向91

因地制宜的咨询方案91

丰富的案例经验积累92

财智伟业优势92

资源优势92

人才优势92

培训优势92

创新优势92

机制优势93

方法优势93

信心支持93

实力保证94

理念互动94

咨询理念94

组织精神94

广告类别94

一 终端广告的运用法则95

二 终端广告工具的应用96

1 户外广告牌97

2 易拉宝（X展架）及POP广告97

3 卖场内悬挂（张贴）广告98

4 店头（橱窗）形象广告98

5 促销员99