品牌公益营销案例（解读品牌如何借势公益营销）

5月15日是国际家庭日，如何以“爱家”为核心，实现公益营销和品牌营销的完美结合？

几天前的母亲节也许能带来一些启示——肯德基在母亲节广告上演猛男秀，视频发布之后，引起社会各界广泛讨论。

百威的母亲节 campaign 主题是 Call Your Mom：一分钟广告倒计时，提醒用户给妈妈打电话；卡夫亨氏的母亲节广告是让她们选一天不再担任母亲...

母亲节，抖音上的一些品牌及创作者也有营销动作，点赞、评论、分享等数据非常华丽。剧情配合、品牌主张、IP打造，节日创意视频怎么拍？来看看这7个营销案例：

拆箱试用大范围种草

创意点：为爸爸/妈妈送上礼物，家人一起带货，你种草了吗？

“口红一哥”@李佳琦Austin 在母亲节送出了一整套精心精准的口红饰品，并拿一根要给妈妈涂，先是惨遭拒绝，后来成功补妆...

文案“想给妈妈涂口红居然被拒绝了...我的妈呀，我不要面子的吗？”没想到演变为妈妈先抑后扬，不但给了儿子面子还有丰厚奖励，让粉丝羡煞不已。

 

温馨情景剧引发同感

创意点：记录成长过程中父母所给予的无限关怀，引发网友同感。

抖音联合央视新闻发起话题#你敢和妈妈对视吗，尝试和妈妈对视15秒，延伸传达对妈妈开不了口的爱意，获得5.6亿次播放。

@十点半浪漫商店 用情景剧表明“偷走妈妈青春的不是岁月，是我们....” 作品多以突出正能量为主，口号为“人生荒唐古怪，还好我们有爱！立志更新1001个故事”——这是要打造抖音版的《一千零一夜》？

 

创意手指剧口播品牌

创意点：趣味化还原生活场景，口播让商业化植入容易实现。

动漫视频自媒体@王蓝莓 通过手指剧还原了妈妈高兴和生气时的两种状态，并且在天猫超级品牌日期间接到了广告。

 

功能化展示猎取好奇心

创意点：点两下就知道爸爸/妈妈想你了，这是什么神奇礼物，猎奇心理吸引用户观看。

@Totwoo心有灵犀 在母亲节展示了实时连接妈妈的智能首饰，文案附带了多个标签，包括#母亲节、#妈妈 你想她了吧！#礼物 #母亲节礼物 #totwoo #母爱 等，口碑流量双丰收。