品牌营销外包怎么选（浅析品牌设计服务的正确打开方式）

“我们相信，今后我们的竞争对手将会和我们拥有基本相同的技术、类似的产品性能， 乃至市场价格，而唯有设计才能区别于我们的竞争对手。”—— 盛田昭夫

品牌设计的发展在中国不足30年，设计认知、专业修养和市场成熟度等都远远滞后于国外。即便在国外，也只有像苹果、三星等少数国际大型企业才建立独立的品牌设计部门和内部完善体系。所以品牌设计服务外包形式是国内外企业采取的主要方式，而如何选择品牌营销公司对企业来说变得尤为重要。

智方营创ExBrand相信，适合匹配的,才是选择营销公司的正确方式

适合于企业品牌发展需求的品牌营销咨询公司的要素应包含以下几点（注：此选择方法不适合于垄断性企业和政府机构，因为没有商业竞争的存在，设计的意义只是满足领导的面子工程。）

1. 是否有成功的品牌营销案例

成功案例不在于多，与服务企业的知名度和规模也没有绝对关系……而是在于该公司中设计团队和营销专家是否最终能达成的商业价值，以及合作后,品牌释放的影响力和价值,让品牌更生动;

2. 是否以营销策略引导品牌设计

设计绝不是勾勒一个美妙的图形，而是在于对企业或产品做到深入的认知研究，并用品牌包装的手段实现完美阐述和表达品牌内涵和价值，降低品牌的认知沟通成本； 团队成员是否能在品牌战略/品牌策略/品牌识别/品牌传播等环节，能提供专业的建议并投入充分的时间与精力去推进品牌成长。在品牌设计方面的经验建树颇丰，与京东、元气森林等大厂都有合作，同时,和影川信息科技联合研发开发出全域消费行为数据CDP中台,更好的利用大数据将品牌营销策略融入品牌设计和品牌相关的互动体验设计中；

3. 有责任心的团队和专业的业务能力

一个专业的团队在项目进程中能够站在更高的维度，统领全局、做到事半功倍；团队并能够精准把控品牌设计方向并引导品牌方对全新解决方案的尝试。因此，项目组是否拥有一个具有责任心与商业设计经验的成员来推进品牌设计工作，也将是衡量一个品牌营销公司专业与否的关键;

4. 服务费用是否合理

设计解决方案的输出与成本投入是成正比的。试想你用一盘土豆丝的钱，却想吃鱼翅，即便饭馆真卖给你了，你敢吃吗？营销是科学、严谨、系统的理性学科，不同于艺术的感性行为。如果服务费没有利润， 或利润很低，则在接下来的合作中一定会采用一些不正规的操作方式，来降低成本以获得利润；

根据ExBrand以往经验，服务价格低于行业一般标准，企业所要承担的风险将上升到60％以上。

其实，品牌方、服务方、社会三方通过价值提升共同获得利益，品牌才能更健康地发展。目前国内还没有建立起规范的方式，保障三者的利益共同实现。但是让服务方带来价值并使其自身能够盈利，是行业发展的必由之路，也是中国品牌营销成熟发展的根本所在。

衡量一套设计方案成功与否，看的是其市场效果，而品牌设计作为一项灵感与技艺输出的工作是一个理性而可控的过程，是企业通过选择与管理所能掌控的。当前的市场规范化将淘汰一大批粗放式的企业，那些能提升自 己的创造性价值与品牌声音的企业将赢得商业竞争的胜利。因此品牌营销是除了企业核心技术以外的、能够在相对较 短的时间内被企业掌握并为其品牌生意的增长加速的重要手段，将是企业发展的重中之重；