品牌营销和品牌建设（解析如何做品牌建设和品牌营销）

移动互联网时代，如何做品牌建设和品牌营销-120页PPT

品牌建设

移动互联网时代的消费者

品牌建设对于企业的重要性

品牌营销如何从0到1

移动互联时代用户心理学

品牌营销

品牌关键词

品牌定位金字塔

案例实践

品牌营销规划

以下为部分核心内容：

品牌阶梯理论：

没听过

听过

知道

喜欢

偏爱

想买

购买

忠诚

品牌塑造的演变

“传”比“播”重要

信息流向的失控

用户的口碑无法衡量

用户塑造品牌

品牌真正进入“用户主导”的时代

口碑的意义

产生UGC (User-generated Contents) – “用户自发产生的内容”

赋予用户权利，鼓励用户分享

社会化营销！

营销的权力转移

品牌主

不再是内容创造者，而成为参与者

营销要提供更多的触点

从多次的营销战役到没休止的营销过程

投入更多在人，不是渠道推广

用户

从内容接受者转变为内容创造者

参与每一个营销触点

无时无刻不在参与营销过程

用户成为品牌的倡导者、维护者，推销员

品牌营销KPI

你不需要很多你都不知道是谁的粉丝，你需要的是能够动员起来的社群。

你不需要很多阅读量，很多转发，你需要的是把粉丝转化为品牌的倡导者。

你的真正KPI，是生意！

千万不要把传统营销思维，用到社会化营销上。

互动营销 创意是为消费者创造价值的 真正的KPI维度是：

宽度： 能接触多少人

速度： 跟用户互动的敏捷性和频率

深度： 影响力

温度： 跟消费者产生共鸣

从0到1的洞察

很多企业没有在一开始的时候，想清楚要做什么

服务谁

怎样卖

为什么消费者要买

很多企业，只关心营销的战术，大众的掌声，完全忽视其他重要的品牌建设策略