品牌的营销和推广的区别（解读营销与推广的概念）

2021年还没有做营销推广的企业，肯定会错失很多资源，大家就匆匆忙忙想知道该如何做营销推广？实际上我们首先要明确地知道什么是营销推广！

 

更具体地说，营销和推广是一个系统内，两个层面的事情，下面神鹰就为大家具体说说营销和推广。

 

营销：全渠道资源整合推广

营销（Marketing）全称为——市场营销，站在企业的角度去看待营销，应该是全渠道资源整合推广，可以包含从生产到渠道再到研发、定价的一系列过程的，将自己的产品与品牌故事推向市场，从而创造更高的价值。

 

侧重于营销引领和创造消费者体验和反馈，把品牌的故事讲给消费者，产生共鸣，让消费者认同，成功的蛊惑了不少消费者的心。

 

IMC整合营销传播

在Marcom（双向传播）这个概念下，最有影响力的理论就是IMC整合营销传播，就是传统广告+数字广告+CRM的模式。

 

其原理就是通过了解品牌与消费者的双向反馈，满足顾客需要的价值为取向，然后以统一优化的信息向消费者和大众传递企业的品牌理念，可以使品牌的营销策略达到1+1>2的效果。

 

推广：直接促进销售额增长

推广（Promotion）则是将自己产品推出去，让别人知道有这个产品，产品定价渠道不需要再涉及，只包含广告/PR/促销/直销等手段，最终是为了直接促进销售额增长。

 

因此企业通过各种营销手段，让人们对产品产生购物的欲望，引导消费者进一步采购，越高的销量则说明本次推广的成功的，正是我们常见通俗易懂的“营销推广”。

 

我们可知营销与推广二者是密不可分的，因为营销更注重长远的规划，而推广则是短期投入和长期规划的组合，将产品和品牌推出去，进一步打响知名度，为了让企业更好地稳健发展，就需要将营销、推广相结合，塑造良好的口碑，同时还能有较好的收益。