家具品牌营销活动（解读娱乐营销新玩法）

《突围》是聚焦国企转型，讲述改革开放故事的电视剧，该剧编剧是著名的《人民的名义》的编剧周梅森，演员阵容也相当豪华，汇集了靳东、闫妮、黄志忠、陈晓、秦岚、耿乐、奚美娟、王景春、高鑫、韩童生、句号等实力派和老戏骨。有强大的制作班底，又是《人民的名义》兄弟篇，相信会跟当年《人民的名义》一样，再掀收视热潮。

《突围》既是主旋律影视剧，又具有热播潜力，拥有较高的品牌营销价值，如能提前预定与之进行品牌合作，将成为娱乐营销赢家。我乐家居以超高的商业价值敏感度把握住了先机，在电视剧制作之初，就确定与《突围》建立娱乐营销关系，共同演绎“改革”故事。

但从定制家居行业跨界到影视剧，并不是一件容易的事情。一般影视剧植入常见的有台词植入、道具植入和情节植入，而定制家居产品属于大型定制产品，需要展示的细节也比较多，采取以上方式进行营销，在剧情中会显得突兀，降低观众的观感。而我乐家居采取了利用生活场景融入的方式，成为电视剧中不可缺少的“场景角色”，成功进行了娱乐营销的跨界“突围”。

我乐家居这场跨界营销展示了敏锐的商业嗅觉，和创新的破圈营销执行力，也给行业带来极具参考价值的娱乐营销方案。

娱乐营销不难，提前“突围”入场很重要

“影视剧植入”是较为流行的品牌营销方式，但合作的影视剧作品与品牌是否契合、能否实现良好的营销效果？是需要品牌方重点考量的两大难题。如能提前锁定热播剧，那此番营销便成功了一半，如能借势影视作品提升品牌形象，那更可以坐享影视剧热播带来的流量福利了。但如何判断和选择娱乐营销的合作对象，就要求品牌方拥有“火眼金睛”的技能了。

我乐家居从制作班底、演员阵容、题材、主题、未来收视率预判等维度进行深入分析，最终交出高分答卷。

从制作班底和演员阵容来讲，《突围》已经具有热播潜力，同时，它又是当年的热播剧《人民的名义》姊妹篇，具有天然的话题性，可以想象，在播出时势必会继续提升关注度。因此，我乐家居提前预判出《突围》的高收视潜力，作为植入品牌，我乐家居也将同步获得高关注度，完成品牌在多个消费群体中的渗透率，实现品牌声量的提升。

从题材和主题上来讲，《突围》是一部商业题材电视剧，通过华福公司遭遇腐败问题，又从中脱困的正能量故事，表达企业在发展过程中虽遇到困境，但敢于应对问题，坚守初心、坚定发展的主题。

我乐家居正是看中《突围》所表达的正义主题能够与受众产生共鸣，并与品牌形象契合度较高，相信与之展开营销合作将有助于提升品牌形象。

我乐家居创立十六年来一直坚守“原创设计”的品牌初心，在行业遭遇“同质化”发展困境的时候，仍然坚持深耕“原创”，不断发挥旗下百人设计精英团队的原创实力，并以与国际设计师进行跨界合作的方式，来进行定制家居产品的创新和迭代。为了激发原创能量，我乐家居的研发经费投入规模也达到了行业第一，并不断完善和创建了中国定制家居界最大的研发基地，从而能够向市场输出高品质、差异化的定制家居产品，打破了行业同质化困境，也让自身获得发展机遇。

我乐家居这种不惧行业影响，敢于探索、拼搏的魄力，与《突围》演绎的内容不谋而合，这样的影视植入才易于将品牌价值传递出去。

借剧情进行场景沉浸式植入“突围”常规植入方式

前面提到，影视营销常见的有台词植入、道具植入和情节植入等方式，但在进行品牌或产品植入时，要尤其注意不能跳脱出剧情之外，否则，不但不能起到信息传播的效果，还会引起观众吐槽，甚至降低品牌好感度。

既要保证观众良好的观看体验，又要不动声色地露出品牌，是给品牌方出的第三大难题。我乐家居此次与《突围》的合作方式是，为剧中人物搭建家居场景，以“场景角色”的方式自然地融入到剧情中。其中闫妮饰演的石红杏家由我乐“柏悦”系列产品出镜，靳东饰演的齐本安家和秦岚饰演的范佳慧家，由我乐圣马可、斯德哥尔摩、伯尔尼三大系列产品出镜，黄志忠饰演的林满江家由我乐“禅风”系列产品出镜。