女装品牌营销策略(解读女装店火爆营销方案)
要知道,每个实体店经营者都在为了赚钱绞尽脑汁,如果你不敢想不敢做,一味守着传统固有的营销思路去经营,那你凭什么比别人赚得更多?或许你的产品好,但难道市场上就没有比你更好的产品吗?如果你不会营销,你怎么从成千上万个同行手中抢走顾客的消费?
所以,营销的重要性不言而喻。如果说产品是一辆车,那么营销就是油,没有油,再好的车也寸步难行。
今天蒋老师要跟大家分享的方案来自一家女装店。这家女装店的老板是个年轻小伙,叫小周。小周长得很帅,也很有想法。一般开女装店的都是女性,他却觉得,开女装店反而更能凸显自己的优势。
事实也确实如此,性别的差异反而让小周更吃香。小周的女装店针对中高端用户,价格适中,但是服务很好,衣服的材质,款式也都很不错,所以生意还算不错,有很多老客户。不过最近小周的店附近开了一家差不多档次的衣服店,刚开业的店活动力度大,所以进去消费的人很多。
但最让小周担心的不是这些,而是对手打出的充5000送5000的会员卡模式,小周觉得这个模式非常夺人眼球,竞争力很强,害怕客户都被抢走。所以他找到我,希望我能帮助他在周年庆的时候帮他一招制敌,超过对方。
通过打听,我知道了小周对手的充卡模式,就是充钱送礼品和代金券的模式。这个模式不算高级,但是由于小周错失先机,因为别人先做了充5000送5000,你在后面接着做,效果就没有那么好。所以我为小周设计一个"终身免费"连环计,利用对手的策略,形成对比效果,顾客大量进店,最后直接让收益翻了7倍。
下面是这套方案的具体干货:
第一步,三重免费,以"终身"为噱头
免费在现在这个时代,作为广告打出来可能会引人注目,但绝不是百发百中,因为很多客户看到免费两个字,反射性就觉得有陷阱,所以反而效果不好。
但现在我们不仅是免费,还是三重免费:衣服免费穿,免费改,免费洗。并且时间是"终身",在这样的多重加码下,哪怕再有警惕性的顾客都会忍不住进店看看,反正看看又不要钱,对不对?
为什么我们说"利用"了对手?因为对面是充值5000元才送,充钱放在前面,而我们是直接免费,同样的女装店,一个要你先充钱,一个直接免费,这样一对比,大家都愿意来小周的店里来看看。可以说没有对手的广告做对比,小周的进店客户反而没有那么多。
当然,免费既是引流手段,也是我们的获利利器。我们要让客户觉得占了便宜,才能从客户身上赚到钱。不过这个广告打出去1个月,有600人进店,作为这套营销连环记的第一步,我们已经成功了。
第二步,回笼资金,形成营销闭环
现在这个三重终身免费方案就成为我们营销的关键,具体是怎么操作的呢?
1. 只要你买我们的衣服,终身免费修改。
2. 只要你买我们的衣服,终身免费干洗。
3. 只要你充值3999元,你就能免费穿3999元的衣服,你卡里的钱还可以用来消费,活动终身有效。