综艺营销进入烧脑时代？解构“人间必胜客”的流量密码

由“人间精品”大张伟掀起的“人间必胜客”爆梗，成为《密室大逃脱》粉丝们心照不宣的社交货币，边炫披萨边追密逃也成为全新内容消费姿势。

 

明线上，大家看到了大张伟玩梗的才华被密逃激发到极致，实则在暗线上，还有必胜客这位金主在操盘。而必胜客这波操作不仅为其沉淀了品牌社交资产，也为品牌综艺营销开启了不烧钱但烧脑的高阶打法。

1

必胜策略

到年轻人的主场以年轻人的方式共嗨

世界的未来必然属于年轻人，那么，年轻人这会儿都在哪玩着呢？

近年来，必胜客愈发重视年轻化布局，而押对赛道入口是进入年轻人世界的前提。

《密室大逃脱》作为芒果TV的爆款IP，将年轻族群中流行的社交游戏，化为全新综艺类型，新奇、刺激又爆笑的节目内容一经推出便成为爆款，第三季总计播放量高达21.5亿，因此成为必胜客与年轻族群玩在一起的绝佳介质，通过与《密室大逃脱》第四季的合作，必胜客在收获热度与讨论度的同时，更沉淀出品牌独有的梗文化，进一步深化品牌年轻化布局下的社交资产。

而深究必胜客的营销思路可以发现，在基于《密室大逃脱》展开的动作之上，共有两大策略作为核心指导。

• 节目内：因地制宜开启烧脑通关模式。

必胜客这轮综艺营销之所以成功，在于自我角色认知的转变，其完全跳脱出常规意义上“露出”“植入”的“硬”操作，不将节目视为曝光工具，而是以“玩在一起”的心态融入其中。

具体来看，则主要体现在必胜客对自身角色的换位，其以玩家视角抛出双押口号“万般线索皆可破、我是人间必胜客”，以成为线索的方式为玩家提供助益，此举不仅确保了内容层面与节目自然融合，同时也打破了“赞助”的壁垒，品牌不再只是商业意义上的合作伙伴，而是与年轻人在游戏体验中达成一起烧脑的共嗨关系，巧妙完成对年轻人的心智渗透。

• 节目外：以成为互联网嘴替的心态玩梗。

“人间必胜客”这个梗为何能够被年轻人挂在嘴边？因为它实在可以一语中的地表达出主流情绪，无论是哪种社交语境，“人间必胜客”都可以适时出现使人秒get。而之所以能实现这种效果，离不开必胜客对梗文化背后的族群心理洞察。

为何人人都希望成为“人间必胜客”？因为轻松躺赢是每个年轻人都不会拒绝的梦想，能躺赢绝不做大怨种，可以说是年轻人对于生活本质的一种洞悉。而躺赢体质恰恰是“人间必胜客”们的专利，短短五个字实则传递出了年轻人生活态度下的锦鲤法则，必胜客就像年轻人的互联网嘴替一样说出了他们的心声，自然会收获年轻人喜爱并主动传播。

2

必胜方法论

三大秘诀造就“人间必胜客”

基于以上两大策略，必胜客以三大方法论来操盘整个节目内外的传播与转化，值得借鉴。

• 族群洞察：年轻人在综艺中消费什么？

含惊量过高的《密室大逃脱》，不仅没有吓破这届年轻人的胆，反而总是收获全网“笑疯了”的观看反馈。弹幕全程满屏哈哈哈，不知道的还以为在播笑点密集的脱口秀？

 

无论是否曾被突然闪现的NPC吓到，但毋庸置疑的是，《密室大逃脱》最核心的情绪价值是给观众带来快乐，而这正是这届年轻人在观看综艺过程中期待获取。无论是心跳刺激亦或是笑到喷饭，都是一种对情绪价值的正向摄取，年轻人渴望娱乐内容带来快乐，这份情绪价值引发的共振将为品牌带来巨大的商业生产力。

因此无论是节目内的融入还是节目外的话题传播，必胜客都紧紧围绕《密室大逃脱》为年轻族群带来的正向价值，邀请 “全身都是梗”的大张伟担任品牌大使，以“人间必胜客”这一爆梗作为核心idea，持续输出积极、必胜的轻快氛围。

• 创意升级：如何用创意取得节目和品牌的双赢

在节目中，必胜客是以内容思维在玩植入，且是从节目全局出发将内容作为产品去打磨的玩法。

例如，在逃脱的关键环节，以解密线索的身份出现传递“食之必胜”的信念，将原料融入密码锁，同时以披萨饼底的文字版配方披露线索，边炫披萨边思考，为玩家提供体力和智力上的双重动力。

这种颇具共创意识的烧脑玩法，将品牌与产品曝光的做法瞬间降维打击成了基本操作。对密室玩家来说，视觉层面的“看到”是不够的，在思维层面一起脑爆过才能使品牌影响力入心、入脑。而必胜客此举不仅提升了节目游戏逻辑的难度与完整性，同时也实现了与玩家体验的深度绑定，成为另玩家们“瑞思拜”、与玩家和观众形成高度默契的共嗨角色，建立更深厚的情感联结。

 

• 效果增益：三大场域协同发酵，撬动传播杠杆

节目内容可以说是品牌综艺营销的主场，但并非唯一战场，如何将节目内的效果延续甚至放大到年轻人聚集的社交平台，并引流至品牌自有空间，是实现综艺营销效果最大化必须思考的命题。

基于节目内、平台上、品牌空间三大场域，必胜客分别制定了差异化玩法，以节目为圆心，逐步实现了造梗、玩梗、沉淀并变现的增益效果。

节目内造梗：

作为《密室大逃脱》的金句制造机，大张伟无疑是爆梗的中心人物，必胜客基于大张伟的个人魅力与粉丝喜好，在大张伟粉丝、节目粉丝、外围兴趣人群之间锁定最大公约数，将节目作为爆点事件去策划，打造“人间必胜客”爆梗在解密的高燃时刻亮相，从弹幕中可以发现连观众都已经对这个梗活学活用：

 

此外，在节目中首发魔性MV，将“万般线索皆可破、我是人间必胜客”这句自带病毒效应的品牌金句迅速植入观众脑海。

平台内玩梗：

除了发弹幕表达即时心情，节目受众还会在微博、小红书、抖音等多平台持续发声讨论，而必胜客在节目外声量持续走高，便在于积极把握网友发声欲，以品牌释放话题的方式，乘胜追击地将节目讨论度聚焦于#人间必胜客，在互动语境下持续拉高爆梗热度。

在抖音、微博、小红书三大平台内，#人间必胜客 话题播放/浏览量分别高达4.6亿、2.5亿、421.1W，且大家关注的焦点不再局限于节目，而是转移至对必胜客广告创意的讨论以及产品美味度、购买攻略的探讨，成功实现了节目粉丝粘性到自身品牌的移情。

品牌空间变现并沉淀：

在具体业务落地上，必胜客将线下门店作为据点打出主题性联动，彻底打破节目内外屏障，将生意引至店内。

无论是奔着节目还是大张伟亦或是主题活动中的披萨优惠，必胜客都可以说是节目外的必经打卡地，在线下空间完成对节目族群的转化，达成品牌用户积累与生意增长的双重目的。

而放放大到品牌年轻化布局的长线来看，“人间必胜客”不只是这届年轻人的互联网嘴替，更成为必胜客全新的品牌语言，并逐步沉淀为品牌社交资产，在后续年轻化布局中发挥长效商业价值。

结语

通过必胜客这轮操作可以发现，营销玩法会不断迭代是有迹可循的，综艺节目的类型不断求新，垂类内容频出爆款，而无论是节目出品方还是希望从中收割红利的品牌们，所在做的无疑都是同一件事，破解年轻人兴趣并在其语境中共造话题。

一旦做成了不仅可以出圈，更能以小搏大，必胜客此轮收获的效果不止于短期热度飙升，更可贵的在于其创造了独属于品牌的网感和梗文化，在不会消失的互联网记忆中留下浓墨一笔。即便节目收官，磕到了的这届年轻人日后也必然不会忘记使用“人间必胜客”这句令人称妙的梗。