媒介品牌经营案例（解读大品牌营销翻车案例）

今年上半年营销圈可以说是一言难尽，有辱骂客户的、有文案抄袭的、有引起骂战的……失败的营销，做了还不如不做。

 

1、奥迪

本来迪奥小满品牌营销是2022年第一个刷屏案例，没想到是2022年最大抄袭事件……

事情是这样的奥迪x刘德华的《人生小满》，被曝抄袭北大满哥的小满文案，连北大满哥改编自北宋蔡襄《十三日吉祥探花》的诗句，也原文照搬了。谁能想到呢，在互联网时代，这种查重率99.99%的抄法，竟然在国际知名品牌身上发生了。

 

 

这样明目张胆的抄袭，产生的后果可想而知：奥迪被嘲、广告被骂、圈子被黑。

 

品牌启示 ：

监管不力，审核不严，很可能出大事。

 

奥迪被骗不自知，说明品牌内部存在很大的漏洞，才有了这次失控的可能。严格审查，对原创和知识产权足够重视，既是对自身品牌的负责，也是对互联网知识产权侵权泛滥必要的警醒。

 

2、宝洁

3月，宝洁会员中心的公众号发布一条文章：《女人脚臭是男人的5倍，不信现在闻一下》！可以说为了话题和流量，真的无所不用其极。

 

 

更好笑的是，以伪科普的口吻说一堆没有科学依据的PUA女性的话，目的竟然是为了卖货给女性用户，很难不说一句离谱。

 

 

品牌启示：

低俗营销不可取，试图挑起性别对立，更是离谱至极。一味讨好其中一方，挑战女性的底线，拿对女性的侮辱、贬低或歧视等现象作为营销卖点，是拿自家口碑在坟头蹦迪。

 

3、妇炎洁

不是我夸张，妇炎洁真是在低俗营销，创造了一个新高度。槽点实在太多了，你根本无法理解这种文案背后的动机。

 

中日韩三国社会调查显示：83%的男性不愿意给伴侣口爱的原因竟然是太黑太难闻下不去嘴”。

 

 

光这一句文案，就让人感到不适。第二句是，还你少女般粉嫩如“处”，“洗出少女粉”，这真的是专业文案想出来的吗？

 

第三部分，从“黑”下手。医生已经科普过不知道多少次，颜色深是因为受雌激素影响，为了卖货妇炎洁倒是直接和性生活挂钩了。

 

 

品牌启示：

广告是一种经济行为，但健康文明是底线，别把媚俗当个性。

 

物化女性、颜色暗示、不尊重公序良俗，都突破了营销边界，不仅不能为品牌形象助力，反而会产生反作用，甚至影响到品牌未来的发展。

 

4、711

有网友发帖说看到某地区一个711门店的促销活动海报在擦边。

 

 

这哪是低俗，这属于教唆犯罪了吧。

实在是搞不懂便利店搞促销活动，为什么非得写一些自以为有梗、自以为很有趣，其实引起消费者无限厌恶的文案。

 

品牌启示：

 

品牌应该做的是正视自己的社会责任，必须真实、合法，以健康的表现形式表达内容，不仅要遵守广告法，也要符合广告法的基本立法原则和社会公序良俗的舆论导向。

 

5、洁婷

宝洁的事儿，才过去没多久。洁婷，也摊上事儿了。

 

3月21日，洁婷品牌发布了一条微博，写有“打工人有多久没好好睡一觉”等“走心”文案。本意是为了宣传洁婷的一款产品——安心裤，结果广告图让人大跌眼镜。

 

 

不太懂，虽然想要说明安睡裤不会侧漏，这种镜头直接对准女性下体的视角，真的合适吗？

 

当然，也被网友骂上了热搜。