跨界品牌营销(案例分析｜品牌是如何借势国庆进行跨界联名营销的？)

案例分析｜品牌是如何借势国庆进行跨界联名营销的？

　　一年一度的国庆节即将来临，除了是一个难得的小长假外，也是品牌方不能错过的营销造势的最佳时期。借着节日热点自带的流量属性，许多品牌更乐于做跨界联名营销活动。　　近年来，跨界联名的营销活动已经屡见不鲜，品牌方都想在互享流量的基础上，给用户带来全新的体验。　　在国庆长假，大部分的朋友都选择旅游或回家探亲，所以品牌方们会根据国庆衍生的情感作为借势，如：度假类、亲情类等与国庆节日密切相关的话题。　　当然，不是所有跨界联名营销活动都是成功的，下面TopSocial数播将根据国庆主题，对往年的3个优秀跨界联名营销活动进行分析，希望给大家带来灵感。　　肯德基x百度地图　　#跟着肯德基去旅行#　　国庆假期出行，打开地图是大家的必备动作，景点导航必备。肯德基抓住用户心理，于国庆期间与百度地图联合制造一场幸福甜蜜的蛋挞雨，100万个蛋挞从天而降。　　需要在百度地图中进入其活动页面，靠近肯德基餐厅3公里以内，再步行50米以上，就有可能被甜蜜蛋挞砸中。　　搜索微博相关话题 #跟着肯德基去旅行# 中可以看到，用户对此次活动比较感兴趣，由蛋挞带动的肯德基其他产品的曝光，“炸鸡、甜品、雪顶”等热词出现频率较高。　　数据来源：TopSocial数播　　百利甜酒 X 完美日记　　「野餐篮」礼盒　　国庆期间出游，一部分人会选择野餐。完美日记携手百利甜酒带来联名「野餐篮」礼盒。据官方说明灵感源于户外野餐的快乐时光，将标志性“野餐篮”元素融入设计来一场甜颜蜜语的碰撞。　　此次联名将酒和美妆完美融合，呈现一幅春日出游风景图。另外，每张海报下方都有标注“欢乐无限，饮酒有度”，细节满满。　　在微博相关话题 #百利甜酒X完美日记「野餐篮」礼盒#中可以看到，用户对完美日记和百利此次的联名活动非常满意，“氛围、梦幻、心动”等热词出现频率颇高。　　完美抓住用户心理，通过节假日野餐出游的场景进行联名营销，为品牌圈粉无数。　　数据来源：TopSocial数播　　999感冒灵X《姜子牙》　　#999感冒灵陷入姜局#　　借势节假日观影的场景。此次联名营销结合《姜子牙》的电影IP，以陪伴为主题，输出了合作形式的预告片。向大众传递国庆长期期间要多陪陪家人，与999感冒灵品牌理念相吻合。　　图源/微博　　片中姜子牙感慨：“原来得到越多，孤独就越多。” 其实，或许一生所寻，不过温酒淡羹，亲朋两三。　　最后片尾升华了主题：愿你历经千帆，有爱相伴。这也正是999感冒灵一直以来都品牌理念。　　这样的联名营销无疑是成功的。借势节日热点，既结合了电影主题，又输出了999感冒灵的品牌理念，达成了双方共赢的局面。　　微博话题 #999感冒灵陷入姜局# 已有阅读量6680万，讨论数高达24.4万。这样的合作非常有意义，曝光的同时达成了双赢。　　写在最后　　在品牌联名借势营销已经很普遍的今天，消费者难免感到疲惫，如何突破才是关键。好的品牌联名营销是互相成就，而不是互相消耗。　　既保留品牌调性以及品牌理念输出的同时，联名双方也要达成一致，打破固有思维，才能达到1+1>2的效果。