运营与营销(推荐运营营销类的几本书)

推荐运营营销类的几本书

　　新媒体运营现在正在如火如荼的进行中，作为新手不要盲目跟风，先要找几本书打好基本功。　　但是网上相关的运营书籍实在太多了，不知道该从哪开始看。　　为了加快前进的脚步，综合互联网行业的运营老手，从他们推荐的百本运营书籍中筛选出了10本运营必读书籍，既保证能更快速的学习到运营知识，还不会浪费你挑选书籍的时间。　　第一本：疯传　　作者是乔纳•伯杰，在这本书里揭示了市面上产品得以传播的背后的秘密，也就是产品传播的六大原则：社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值、故事。　　假如你想用更小的预算获得更大的影响力，请不要错过这本书，它将告诉你如何让事物疯狂地传播！爆款内容的流行秘密是什么？我们该如何打造火爆全网的内容或产品？　　通过丰富的案例来进行论证流行产生的秘密和大众传播的心理规律。告诉我们为什么某些产品、思想和行为会获得巨大的社会影响力，并指导我们如何运用，是非常实战的一本书。　　想了解那些病毒传播的案例是怎么策划的？这本必须看。　　第二本：传染　　这是一本令人称奇又具有强大说服力的书，综合了市场营销学、心理学和社会科学等方方面面的研究成果和思维方式，探究个人消费、心智、决策背后那些微妙而隐秘的影响力。　　无论你想影响他人，还是仅仅想了解人类行为背后的秘密，你都会在《传染》这本书中找到答案。本书会使你看待自身以及周围其他人行为的方式发生天翻地覆的变化。　　疯传的姊妹书籍，深刻剖析消费者的心智和决策。　　第三本：引爆点　　这本书讲的是如何引起流行、引爆流行，同时，举一反三，当你知道如何引起流行后，如何抑制流行，也就轻而易举了。　　提出流行理论的三部分：　　第一是个别人物法则；　　第二是附着力因素；　　第三是环境威力法则；　　整本书中用了大量的实验和实例来证明此三部分是如何共同影响流行的。　　书如其名，看完尝试下如何引爆你的产品吧，　　第四本：流量池　　本书为“瑞幸咖啡”的CMO杨飞所著，从免费送好友咖啡的微信裂变营销活动，到各种借势的话题营销，瑞幸咖啡用了不到一个月的时间成了尽人皆知的想要比肩星巴克的品牌，而本书就是作者从事市场工作多年后的干货总结，极具实操经验和启发性。　　流量池，其实是一种思维，流量池思维就是要利用各种手段获取流量，通过流量的存续运营，再获得更多的流量，如此往复，周而复始。　　瑞幸咖啡营销的操盘手力作，营销裂变案例丰富。　　第五本：定位　　通过这本书，运营新手能更清晰的找到目标用户群体，能更快地找到运营方向！　　《定位》这本书的副标题是：有史以来对美国观念营销影响最大的书籍，曾引起全行业的轰动，定位成了营销界人人谈论的热闹话题，由此开创了营销理论全面创新的时代。　　有史以来，对营销从业者影响最大的书。　　第六本：增长黑客　　《增长黑客》是一本让人倍受启发的优秀作品。任何行业，任何职位，如果能够恰当地理解本书的内容和主旨，一定可以在探索增长的道路上提供很大的帮助。　　内容层次清晰，从理论方法到实战操作，手把手教你如何以有限的资源去获得最大程度的数据驱动增长，也就是通过低成本实现高效率的精准营销！　　增长方法论，产品运营都适合看。　　第七本：参与感　　小米联合创始人黎万强的《参与感》，此书并不像想象中写的晦涩难懂，而是全篇没有什么太生僻的词汇，所以通览一遍并不需要太多的时间。　　列举了不少干货，也没说多少废话，配着精美的插画，再加上每个小单元的标题，整本书想要说的重心内容一看就知道。　　小米梨叔力作，记住这句，专注、极致、口碑、快。　　第八本：运营之光　　产品和运营经常被称为互联网行业里的两大玄学，市面上的产品经理五花八门，做的事情也常常七拼八凑。　　本书它既对“什么是运营”这样的概念认知类问题进行了解读，又带有大量实际的工作技巧、工作思维和工作方法，还包含了很多对于运营的思考、宏观分析和建议，可谓内容完整而全面，同时书中加入了作者亲历的大量真实案例，让全书读起来深入浅出、耐人寻味。　　适合运营入门者的一本书，案例分析的比较透彻。　　第九本：影响力　　政治家运用影响力来赢得选举，商人运用影响力来兜售商品，推销员运用影响力诱惑你乖乖地把金钱捧上。　　即使你的朋友和家人，不知不觉之间，也会把影响力用到你的身上。　　但到底是为什么，当一个要求用不同的方式提出来时，你的反应就会从负面抵抗变成积极合作呢？　　在这本书中，心理学家罗伯特·B·西奥迪尼博士为我们解释了为什么有些人极具说服力，而我们总是容易上当受骗。　　隐藏在冲动地顺从他人行为背后的6大心理秘笈，正是这一切的根源。那些劝说高手们，总是熟练地运用它们，让我们就范。　　第十本：创新者的窘境　　广受追捧的商界《圣经》，“破坏性创新”理论的开山奠基之作。　　纵观全球商业史，不乏许多在叱咤风云中突然倒闭的行业巨头。　　面对市场变化和新技术的挑战，这些管理良好、认真倾听客户意见、积极投资技术研发的成熟企业，反而输给了其他采用破坏性技术的新兴企业，并逐渐丧失市场主导权。这就是“创新者的窘境”。　　《创新者的窘境》最早出版于1997年，一直流传至今，其中提出了许多前瞻性的管理思想，是一本不会过时的经典。　　以上十本是我收藏的比较不错的这方面的书籍，与大家共享。　　如果你也是这方面的从业者或是爱好者，欢迎交流与分享。　　如果需要电子版，给我私信留言~