鸿星尔克“疯狂下属”走红，“小岗同学”街头沙发实验爆火

最近，一个年轻人带着沙发行走街头，邀请陌生人休息的视频走红网络；鸿星尔克员工账号“疯狂下属”“整顿职场”，再次引起人们对品牌的关注。

 

在短视频电商赛道，你无法预测下一个爆点是什么，但如果一定要总结规律，其中一点必然要和“人”挂钩。

 

从以专业运镜技巧记录农村生活的“张同学”、健身出圈的“刘畊宏”、到幽默与才华兼备的“董宇辉”，以及现在很火的“大嘴rapper”，无一不具备鲜明的个人特色。

 

才华、能力、颜值、性格、人格魅力等，单一因素或者多个因素融合都可能构成一个富有记忆点的IP。

 

账号内容以“搞笑搭讪”为方向的“小岗同学”，以及敢和品牌“抬杠”的员工“疯狂下属”，为什么能引发大众的关注？

 

一、个人账号：小岗同学的“社交牛逼症”

街头沙发实验，你会来坐吗？

 

10月9日，国庆节后的第二天，小刚同学在B站发布了一条名为《街头沙发实验，你会来坐吗？》的视频。

 

视频不长，1分46秒，拍摄的是小岗同学带着一个亮黄色的沙发行走街头，走走停停，和陌生人搭讪对话的场景。

 

内容很简单，记录了形形色色的路人，在天桥、在公交站，拍下了黄昏和夜色，喊经过的大爷阿姨，还有年轻人，让他们一起坐坐。

 

“坐会儿我的沙发，急什么呢”

“你就当做你家的客厅”

 

▲图片来源：小岗同学视频截图

 

这个视频发出后，成为小岗同学近30天播放量最高的一条视频，截止发稿，B站播放量超521万，点赞68万，评论数近2200条。

▲图片来源：果集•飞瓜轻数

 

同样的，这条视频在视频号上的数据也很不错，10万+喜欢，也能看到一些朋友也“喜欢”了这个视频。

 

▲图片来源：果集•友望数据

 

街头沙发实验引人注意，也折射出不同人的不同反应。很多人边走边看，寻思小伙子在做什么呢？很一些人感受到了他的自在和开心，一位阿姨说：“诶，看你还挺潇洒的，宝贝儿”。

 

他和其他人一起帮助老人，他和小朋友打招呼，小朋友很开心地回应他了，他也很开心。

 

有的人看了很尴尬，有的人称他为“社交牛逼症”的天花板，大家观点都不同。不过小岗同学也不急，在这个视频里，他就一直在倡导着一个拍摄主旨：“不要着急”。

 

“做人呢，最重要的就是开心咯，会出头的，总不会一辈子倒霉，做人呐，30年河东，30年河西。”

 

不管是B站还是视频号的评论区，点赞TOP的观点都表达了从小岗这个视频中获得正能量加持的肯定。

 

▲图片来源：视频号，B站

 

为什么“小岗同学”会被关注？

 

小岗同学的视频充满了“社牛”的勇气，有人说，他是社交里的“超人”，勇者无敌，有人说，他在陌生人社交墙上凿开了一个洞，可能洞很小，却开始透进了一缕光。

 

有的人认为社牛的搭讪挺让人尴尬的，还有人在他的视频中发现了可贵的人情味，朴实、真诚、信任。

 

总而言之，正能量的内容，还是大众的心头爱。

 

二、品牌账号：鸿星尔克的“疯狂下属”

最近，继以国货之光获得野性消费的关注之后，鸿星尔克因00后“疯狂下属”再度意外走红。

 

9月16日，账号“疯狂下属”在抖音发布了一条名为“我的同事上班都在干些什么”00后整顿职场 鸿星尔克 上班时间皮一下的视频，拍到同事在上班时间搜索“哪个公司幸福指数最高”。

 

▲图片来源：疯狂下属账号

 

这条视频截止发稿，已经获得超过135万的点赞，将近15万条评论。

 

随后，“疯狂下属”在被发现和辞退的边缘疯狂试探，拍摄了吐槽领导礼服丑、吐槽下班时间又开会、吐槽直播也没啥厉害的多个主题的作品，均获得了大量点赞。

 

除此之外，疯狂下属的“疯狂”还体现在：关注列表没有鸿星尔克矩阵里的任何一个账号，却只有8个与劳动法、劳动仲裁等相关的账号。

 

▲图片来源：疯狂下属账号

 

不把官方放在眼里，00后整顿职场的意味明显，成功获得大量用户、各大品牌官方号以及鸿星尔克各矩阵号的注意。

 

鸿星尔克各矩阵号在疯狂下属评论区“气得跳脚”，其它品牌号排队挖人，齐齐画大饼。

 

▲图片来源：疯狂下属账号

 

 

普通用户则化身侦探，你一言我一语，猜测疯狂下属的身高、性别和特点。

 

▲图片来源：疯狂下属账号

 

鸿星尔克CEO也现身评论区，表示：“小伙子不错，小小年纪有胆识。有空来我办公室，给你泡茶喝”。

 

不少网友认为，“疯狂下属”如果属于品牌营销行为，那也能堪称本年度优秀营销案例。

 

1.贴合当下的职场热门话题

 

00后整顿职场的主题，契合了当下职场环境的变化特点。

 

2.营造讨论度

 

“疯狂下属”究竟是个人号还是品牌营销之下搭建的账号？接下来的内容方向是什么？

 

不管是普通用户还是其它品牌，都很关注这个账号的发展可能，当下，品牌营销营造话题存在同质化的问题，不管是不是个人账号，“疯狂下属”的案例本身就足够引起品牌营销人的思考。

 

3.把控内容方向

 

在更早之前，大部分品牌官方号大多走严谨风，品牌与用户之间有着很强的距离感。如今，许多官方号逐渐变得活泼有趣，有了人设，增加了品牌的亲民度。

 

从“疯狂下属”目前的内容来看，视频主要还是偏轻吐槽，而不是真批判，这样的内容轻松能引起用户讨论的兴趣。

 

鸿星尔克作为国货之光，有了被大家认可和支持的基础，“疯狂下属”的出现让用户觉得品牌挺有趣的，也愿意参与到讨论中，这就是正确而有效的营销行为。

结合以上两个案例，“小岗同学”作为个人账号出圈，“疯狂下属”作为品牌向的账号走红，他们的共性在于账号都拥有鲜明的人设特点，有自己的态度。

 

不论是个人号还是品牌号，想要从众多账号中脱颖而出，依旧需要的是特色。

 

期待看到更多爆款账号的破圈！