小红书爆款来袭，携手真果粒打造原创剧本种草爆品营销！

大家好！

 

我是冲锋在互联网最前线的公关界大表哥，什么都敢说的地表最强嘴替。

 

 

Z世代年轻人正在成为消费市场的主力军，品牌争先恐后的融入年轻化市场，只为拉近与年轻用户的距离。

 

融入年轻化社交语境是品牌快速破冰年轻消费关系的关键，大表哥认为，看穿年轻人的生活痛点，在年轻人感兴趣的话题中融入品牌信息，是时下非常利于品牌年轻化营销的方式。

 

小红书作为年轻人聚集的社交平台之一，洞察年轻人喜爱的剧本杀、推理游戏等热门玩法，携手真果粒红柚四季春布局推理解密文化，打造《我们一起推理吧》专题活动，配合线上线下全局互动，打造了一波模范整合营销范本。

01

发现用户社交痛点 打通年轻化语境任督二脉

 

年轻化的沟通玩法无非是从年轻人群中出发，最终又走回到年轻人群中，在这过程中逐渐与用户玩在一起，融入年轻人的社交。故而，品牌需要了解年轻人，洞察年轻人的生活痛点，给与品牌融入的契机。

 

1. 破局年轻社交痛点，指导生活潮流新方式

 

Z世代年轻人作为互联网的原住民，他们更擅长在互联网上进行社交，而线下聚会、应酬对于他们而言成为了短板。如何处理工作关系带来的压力，如何颇觉社交难题，品牌或许可以以此出发尝试引导年轻人感受生活新方式，勇于踏出第一步，破解社交难题。

 

2. 剧本杀文化正当潮，紧跟流行赋能品牌力

 

近两年，剧本杀文化风靡。剧本杀、推理等游戏成为年轻人社交中常常出现的话题，作为流行在年轻人社交当中的热门话题，品牌借助自然流量趋势可以为品牌力增幅。

 

3. 锚定年轻精神需求，趣味带动归属感共鸣

 

年轻人受社会经济压力越大，对精神需求就越高。随着新消费升级趋势中，人们的消费观从物质需求更多的偏向精神需求，品牌的营销、产品不能仅仅依托于优质的产品内容，还需要在物质、情感用有趣的内容吸引用户，带动情感共鸣，给与消费者归属感。

基于此类洞察，真果粒与小红书携手，在《我们一起推理吧》打造行业首创品牌原创剧本《山海风云录》，为年轻人社交话题增添内容。以仙侠架空风为背景，山海大陆上的趣味故事吸引用户们不断深入探索，解决谜团。

 

前有盗版剧本风靡乱想，后有司法出台保护原创剧本政策，小红书和真果粒选择打造原创剧本无疑是对剧本杀原创行业的支持，进一步契合用户的热门话题，配合有趣的剧本玩法，小红书试图为年轻人化解生活压力，与用户们展开深入沟通，带动品牌价值增长。

02

话题传播助阵文化营销

金字塔式传播实现流量聚集

 

以优质内容为传播核心，品牌发挥自身的影响力不断辐射更多圈层。小红书作为一个用户熟知的种草平台，更善于展开以明星、达人为传播连接点的金字塔结构传播矩阵，实现流量聚集最大化。

 

1. 明星代言：真相推理体验官助阵

 

以“真诚分享，友好互动”为社区价值观，小红书邀请林彦俊、田曦薇、蒲熠星担任真相推理体验官，拍摄个人Vlog展现明星褪去光环后真实的一面，但粉丝们看到真实生活中的明星，也对生活有了一番全新认知。

 

 

Vlog中真果粒红柚四季春以真实的人感形象出场，潜移默化中加深用户印象，借助明星的口吻增加用户信任感，实现种草效应。

 

2. 圈层扩散：布局KOL影响力

 

利用达人们的圈层影响力，可以构建多元生态传播氛围。小红书此次活动吸引了不同标签不同圈层的博主们，@一枝南南、@张轻轻、@凌宇行Rin、@彭璐、@蔡成的菜、@Jerne、@程程嘉辰等达人们自发晒出出门必备好物、创意零食、营养早餐推荐等话题，将真果粒红柚四季春的品牌信息融入其中，在不同圈层个体中释放影响力。

 

3. 线下打卡：联动线下体验感拉满

 

借助线上明星、kol造势，品牌推出惊喜碰撞指南活动，以真果粒活动本“整车”免单券、真果粒红柚四季春等多重福利，将用户注意力吸引到线下。

小红书在《我们一起推理吧》主题活动期间联动成都当地剧本杀门店，，设置原创剧本《山海风云录》的真实打卡体验场景，成功串联活动站内住H5页面的福利兑换，让用户走出家门，亲身感受这场剧本杀带来的乐趣。

流量的一步步放大，再借助活动引导，将流量聚集到线下，消费者对于实际体验产生了更高的期待度，而陪伴其中的真果粒红柚四季春也成为了用户体验剧本杀的首选，小红书成功为品牌带来了巨大流量和销售转化，实现了平台商业价值的折现。

03

文化创新带动品牌力发展

品牌年轻化再诞新思考

 

从虚拟社区小红书到实体社区真实生活场景，小红书增强与用户的互动，触动用户兴趣，满足需求的同时推动品牌产品潜移默化的心智占领。

 

文化共创成为许多品牌与消费者的心头好，用文化共创优质产业链总能为大众带来惊喜，配合与商业的合作，可以带动品牌价值的增长。小红书用一场成功的商业营销范本，让我们看到全新的商业体现形式与商业应用场景。

 

随着传播的深入，小红书递进式传播布局，则真正在用户心中立稳了脚跟，获得用户的信任，打通年轻化新消费场景。

 

剧本推理的话题火热还能维持多久尚不可知，若品牌能够不断深入消费者的社交语境，探索与年轻人互动沟通的新方式，必然不会被时代轻易淘汰出局。