从城市美好生活探寻品牌新增长，看2022《宝藏河北》如何进阶营销新玩法

今年最火的网红打卡地，可能非河北省秦皇岛的“阿那亚”莫属了。   这个曾经名不见经传的文旅社区，伴随着新一季时装周开启，成为LV、华伦天奴等一众顶奢大牌的乌托邦秀场，吸引来无数顶流明星、名人打卡和全网的热议。   阿那亚的爆火也让更多人关注到，在我们熟悉的城市周边，到底还有多少“宝藏打卡地”等待发掘？

最近，百度APP城市品牌系列活动《宝藏中国》上线的2022《宝藏河北》，就以慢综艺直播形式，开启一场城市短途游，为观众们发掘那些近在咫尺的城市打卡地标，以及地标之下的美好生活，描绘出具有浓厚人文色彩与烟火气的地域魅力。

节目上线至今，活动共计曝光量过亿，直播间吸引全网615万网友欣赏河北好时光和抢购河北好物，激活不少人的打卡兴趣外，更掀起了大家买买买的热情。在007看来，此次2022《宝藏河北》在助力节目合作品牌展开内容营销时，早已预埋两大“品效兼收”的保障：一是优质、深度的内容进阶，保障热度吸引力；二是基于内容的商业运营进阶，打通热度转化链路，又保障转化效率。   这档节目里，既有值得观众们记录的宝藏打卡点，也有值得更多品牌记录的营销知识点。

01

内容进阶 遇见城市好时光，围绕大众兴趣点里造热点 一切“有效”内容营销的起点，都是受用户欢迎的内容。能够赢得大众偏爱的内容，才能为品牌撬动热度与流量，创造后续营销价值。   再来看2022《宝藏河北》的内容，本身已经抓住观众的兴趣点和情绪痛点，自带热点爆发潜力。   后疫情时代，多数人休闲出行时，都开始选择国内游。但相较于前往知名景点扎堆凑热闹，越来越多的人开始追求旅途的体验质量和个人感受深度。因此，探索、挖掘一些小众的、个性的景点或城市惊喜打卡点，成为了一种新流行。节目里的“城市短途游”，就此成为热门生活方式。   2022《宝藏河北》恰恰抓住了这一点，在内容选择上就以河北多座城市特色打卡地为基点，从自然、历史、夜生活、文艺生活等各个层面，展示出京津冀旅游的特色魅力，强化着城市短途游的高质量体验。这不仅吸引了本地人跟随节目探索，更激发起全国观众的向往。   更为重要的是，这种热门旅行方式崛起背后，其实反映出一种普遍的大众情绪需求：在不确定的大环境影响下，相较于“诗与远方”，人们开始越来越关注自己当下的“生活”和生活中的“附近”，更关注那些抚慰人心、触手可及的人间烟火气，并期待从中获得现实治愈。节目聚焦本土打卡地标和本土美好生活，打造能提供情绪满足的内容，也正符合着人们的期待。   不仅在内容取材和内容排布上自带热点潜力，在具体内容呈现上，2022《宝藏河北》还在持续加码着吸引力。   1）四大“好时光”篇章，回应多元生活偏好 对于“什么是城市生活里的美好”，一千个人可能有一千种偏爱。在打卡城市生活地标的旅途里，2022《宝藏河北》划分四大篇章，以多元城市美好，满足着不同观众的偏爱。

比如热衷贴近自然的人们，可跟随直播镜头走进菩提岛、衡水生态湖，去感受飞鸟、鱼虾、海风、沙滩带来的惬意，或感受落雁、云霞、渔舟唱晚带来的诗意。

爱文艺的人们可以走进盛名在外的“阿那亚”，在UCCA沙丘美术馆，孤独图书馆、阿那亚艺术中心等地，欣赏建筑与现代艺术带来的美学震撼。

藏在井陉古村落中的民宿也是文艺之行的好去处，这里不仅有古香古色的建筑、街道，更有陶瓷、编织等传统手工艺。

喜爱探寻城市人文历史的人们，可前往记载城市变革的“煤机街社区”，承载几代人拼搏历史的石家庄制酒厂，以及展示城市科技实力的一然生物等打卡点，感受城市发展脉络和人文精神。

而爱市井、爱城市烟火气与潮流夜生活的人们，则可以打卡赤水湾古镇、城市商业综合体，去感受城市带来的花式热闹；也可去书店、小酒馆、脱口秀场，享受自我宁静时刻。

不管是哪一类人，都能在这档节目里找到美好生活的想象。与此同时，这些多元内容组合起来，构成了缤纷、立体、深邃的河北——城市生态、环保、都市社区文化、夜经济业态甚至城市边缘群体，在观众面前一一展开。

2）沉浸式打卡，强化内容“代入感”   2022《宝藏河北》故事线是由一个城市青年找寻周末度假好时光的旅程展开。不管是主播的典型城市青年身份，还是一路探寻的第一视角，都让观众们能够产生“代入感” ，沉浸式地体验各种城市生活惊喜，并由此激发“发现身边美好”的愿望。  

此外，节目还以访谈形式，邀请不同人群一起谈谈对城市生活的感悟，碰撞出不少思想火花，也在不同观众人群中激发了思想领域的深度共鸣。

值得一提的是，此次百度APP AI探索官度晓晓也加入节目，作为“特邀解说”为观众带来各类知识点科普，进一步提升内容趣味，加强可看性。

事实上，对于《宝藏河北》而言，打造上述这类优质热点内容，早已不是头一回。在国潮崛起、民族文化自信、科技创新等社会议题，被大众热议之际，此前两季的《宝藏河北》，就已经对河北历史文化、名胜古迹和科技力量做过立体诠释。

如今，人们乐于回归当下、回归城市生活之时，2022《宝藏河北》聚焦“生活”，则又一次展示其“精准洞察用户内容偏好，全面升级用户体验，持续打造内容热点”的实力。

02

营销进阶 完善内容转化后链路，以直播电商新意促生意 以内容深度撬动关注度后，许多品牌会陷入 “如何借关注度赋能增长”的困境。对此，2022《宝藏河北》也给出全套助力方案。   1）内容深度融合+资源扶持，为本土品牌树口碑、聚人气 品牌内容营销关键点在于，让用户在内容中形成品牌认同，并由此带动口碑传播和购买力。   回看品牌们在《宝藏河北》里的内容合作，都绝非 “硬植入”，而是深度融入主题和内容。比如节目里露出的“衡水老白干”，作为本地人的骄傲，本就是展示城市生活里绕不开的生活文化符号，其在主要展示场景又与本土特色美食做搭配，极具亲切感。

在这些合作内容里，本土品牌除了收获强势曝，展示扎实产品力外，更重要的是唤起了人群的场景联想和情感联想——每一个品牌都是在人们日常生活里的贴心陪伴者、忠实的“朋友”。品牌认同与口碑也由此随节目传播。

2）文创实验室落地，开拓品牌线下聚流场景   线上节目强势聚流外，宝藏河北还与河北省文化和旅游厅展开深度合作，联合打造了快闪“文创实验室”。这家落地于石家庄网红夜经济街区的快闪店，展示着本土宝藏品牌及优质内容，还展出了不少新颖的河北文创产品。现场更有不少本地大V打卡直播。  

“文创实验室”将节目IP影响力从线上带入线下，为品牌们开拓更广的引流场景。与此同时，在线下生活化场域里，本土宝藏品牌也将在广大人群心中，进一步加持着创新、生活化的印象标签，长期影响其目标人群的消费决策。

3)电商融入搜索+创新漫谈直播，集中引爆转化势能   面对线上节目、线下快闪聚拢的高涨流量，2022《宝藏河北》也早已为衡水老白干、双鸽、谷言、益动利等本土品牌电商们，做好了承接、引爆的准备。

能即时转化流量的品牌电商直播环节，2022《宝藏河北》打造了 “学术漫谈带货”的创新模式， 将“深度内容促增长”的策略，贯彻到底。一位本土主持人与一位历史民俗学者搭档，在中国风的直播“会客厅”里聊历史、聊文化，将品牌好物的本土情怀与特色聊出来，为消费者带来增长知识又放松身心的全新购物体验。

本就是被好内容吸引而来的目标人群，在优质的直播内容中，自然更易被打动。由此消费者们感受到《宝藏河北》造内容、选品全程的满满诚意外，也进一步提升了品牌们的转化效率。值得一提的是，承接电商转化的过程中。宝藏河北还集中优势资源，瞄准一款潜力单品发力，真正打造出了一款百万级爆品。   一路看下来，《宝藏河北》不仅有强势内容力，更凭借打造篇章微综+趣味直播+电商深度融入+线下核心商圈展示（快闪店）的整合性创新模式，为品牌搭建起“内容前端引流-直播后链路转化”的完整增长路径，进一步展露出其在商业营销运营上的实力。

03

IP价值进阶 商业、文化、行业，持续释放多元价值 2022《宝藏河北》的内容、营销进阶之下，《宝藏河北》甚至整个《宝藏中国》带来的，远不止于商业价值——从上述内容中就不难总结，这个IP在运营过程中，一直面向多方释放着多元价值：   1）为城市积蓄文化价值   《宝藏中国》在环游全国各地的旅途中，早已成为城市文化的深度发掘与记录者，并通过多元、生动的直播展示，为各地城市聚焦着广泛关注。这些关注不仅有利于城市文化蓬勃生长，更有望拉动城市人文旅游热潮。   2）为品牌沉淀品效价值   正如前文所说，《宝藏中国》不仅以城市文化内容，为本土品牌们面向本土人群和全国观众，带来了情怀、心智、口碑上的增长，更凭借成熟的商业化运营和创新的营销赋能玩法，切实拉动电商销售，推动着本土品牌们的生意增长。   3）为行业提供参考价值   不管是站在内容营销领域还是电商领域来看，此次《宝藏河北》打造的“宝藏城市微综+电商” 新模式，都极具参考价值，尤其是其中的内容直播电商巧思，相信能为不少品牌找到内容时代的流量红利。   不难预见，《宝藏中国》还会持续在更多城市内容上进行深耕，继续挖掘更多城市品牌魅力，并在营销玩法上坚持创新，带来更多精彩内容和价值增长。那么下一次，它又将展开怎样的新尝试，带来哪些参考点？值得继续期待。